文/馮玲玲

　　奇奇怪怪的信息又增加了，這屆年輕人突然愛(ài)上了“養(yǎng)石頭”。

　　實(shí)際上，“養(yǎng)石頭”已經(jīng)不是小眾詞匯。在某社交媒體上，一篇《如何收養(yǎng)一只寵物石頭》的分享收獲了超4萬(wàn)人點(diǎn)贊；在淘寶平臺(tái)，8月份寵物石銷量環(huán)比增長(zhǎng)246%，由此延伸出的寵物石水乳、穿搭以及別墅小窩等周邊商品，都頗有市場(chǎng)。

　　年輕人養(yǎng)石為寵，到底該如何理解？作為一種新興市場(chǎng)，它又將持續(xù)多久？

　　誰(shuí)在養(yǎng)石頭？

　　在社交平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)領(lǐng)養(yǎng)寵物石的年輕人不在少數(shù)。他們不僅給買來(lái)的寵物石起名字，很多還會(huì)給石頭貼眼睛、戴眼鏡、穿新衣、住“豪宅”，甚至擦護(hù)膚品、化妝。

　　這屆年輕人對(duì)石頭的上心程度，遠(yuǎn)不止于此。有網(wǎng)友還編寫(xiě)了《石頭飼養(yǎng)指南》《寵物石頭訓(xùn)練手冊(cè)》等，分享養(yǎng)石頭的日常，還表示要“科學(xué)喂養(yǎng)”。在《寵物石頭訓(xùn)練手冊(cè)》里，一顆橢圓的光面石頭躺在迷你跑步機(jī)上，看起來(lái)十分自律。

　　在社交媒體上，關(guān)于養(yǎng)石頭的話題頗受關(guān)注。此前，話題#年輕人開(kāi)始給石頭穿衣打扮擦面霜#一度沖上熱搜，“寵物石頭”的話題引來(lái)百萬(wàn)人次圍觀。

　　到底是誰(shuí)在養(yǎng)石頭？根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，購(gòu)買寵物石的主力軍是“95后”和“00后”，約八成消費(fèi)者為女性，上海最為集中。

　　高性價(jià)比的情感搭子

　　在網(wǎng)上，年輕人分享養(yǎng)寵物石的原因五花八門(mén)，但主打“花最少的錢，獲得更多的情緒價(jià)值”。養(yǎng)寵物石的相關(guān)帖子下有一條高贊評(píng)論：“石頭不掉毛、不拉屎、不闖禍，只會(huì)默默聽(tīng)你說(shuō)話，性價(jià)比極高”。

　　有心理學(xué)家指出，相對(duì)于有生命的寵物，石頭寵物雖無(wú)法與人交流和互動(dòng)，但成本低、穩(wěn)定存在且容易維護(hù)、不需要投入太多時(shí)間精力，還能提供美學(xué)上的欣賞價(jià)值和情感上的陪伴價(jià)值，起到了舒緩壓力、減少孤獨(dú)感的作用。

　　“把石頭作為把玩的玩具，并承載感情上的依賴感，這種現(xiàn)象自古就有。比如古人喜愛(ài)收藏奇石、制作石頭印章等。”北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)指出，如今這種喜好的展現(xiàn)形態(tài)發(fā)生了變化，“養(yǎng)石頭”的玩法更新潮、更萌、趣味性更強(qiáng)，與人的情感聯(lián)系更加緊密，但內(nèi)在邏輯古今并沒(méi)有不同。

　　這種內(nèi)在邏輯，在萬(wàn)喆看來(lái)，本質(zhì)上都是承載人心理上的情感需求和依賴。但相對(duì)于貓狗等有生命的寵物，石頭沒(méi)有生命、原生形態(tài)非常簡(jiǎn)單，所以對(duì)其擬人化的想象空間更大，帶來(lái)的消費(fèi)空間也更大。

　　小石頭與大市場(chǎng)

　　事實(shí)上，養(yǎng)寵物石的風(fēng)潮并不是近兩年從國(guó)內(nèi)興起，最早要追溯到20世紀(jì)70年代的美國(guó)。

　　據(jù)公開(kāi)報(bào)道，1975年美國(guó)廣告主管加里·達(dá)爾策劃了一場(chǎng)銷售創(chuàng)意，寵物石成為一種流行的惡作劇禮物，被稱為“有史以來(lái)最古怪、最令人費(fèi)解的玩具”，寵物石的風(fēng)潮由此而來(lái)，但這種現(xiàn)象在第二年就消失了。

　　近兩年，這股風(fēng)潮在韓國(guó)重新流行起來(lái)，多家媒體曾報(bào)道韓國(guó)人正在通過(guò)飼養(yǎng)寵物石來(lái)緩解孤獨(dú)。在TikTok平臺(tái)有不小的石頭交易市場(chǎng)，一枚寵物石的價(jià)格大約在6000韓元(約合人民幣32元)到10000韓元(約合人民幣53元)不等。

　　如今，“養(yǎng)石頭”的風(fēng)又刮到了中國(guó)。而這些被賦予了特殊意義的石頭，不僅承載了年輕人的情感寄托，也帶動(dòng)了服飾、美妝護(hù)膚等周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)。

　　國(guó)是君在淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，寵物石在網(wǎng)上的售價(jià)一般在十幾塊到三十塊不等，不包括裝飾用的眼鏡、衣服等周邊商品的費(fèi)用。普通周邊商品的價(jià)格在幾塊到十幾塊不等。

網(wǎng)絡(luò)截圖

　　萬(wàn)喆表示，寵物石經(jīng)濟(jì)不僅包括寵物石本身的銷售，還帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。這種消費(fèi)行為不僅是購(gòu)買一個(gè)物品，更是個(gè)性化的創(chuàng)造過(guò)程，反映了當(dāng)代年輕人在消費(fèi)上的自主性和個(gè)性化追求。作為一種感情寄托型消費(fèi)，養(yǎng)寵物石折射出當(dāng)代年輕人情感上更孤獨(dú)、更疏離，也反映了他們對(duì)于情感寄托和精神慰藉的需求。

　　“不是只有社交活動(dòng)才產(chǎn)生消費(fèi)，心理上的‘孤獨(dú)感’也會(huì)促進(jìn)消費(fèi)?！比f(wàn)喆認(rèn)為，總體來(lái)看，寵物石經(jīng)濟(jì)是隨著年輕人對(duì)個(gè)性化和情感寄托需求的增長(zhǎng)而興起的一種消費(fèi)現(xiàn)象，未來(lái)有一定的市場(chǎng)前景。