中新社曼谷8月17日電 題：中國(guó)潮玩如何促進(jìn)文化交流？

　　——專訪泰國(guó)華裔青年韓冰

　　作者 李映民 趙婧楠

　　近期，來(lái)自中國(guó)的潮玩 LABUBU“本尊”亮相泰國(guó)曼谷，泰國(guó)官方為L(zhǎng)ABUBU舉辦了熱烈的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”榮譽(yù)稱號(hào)。這是泰國(guó)官方首次為一個(gè)潮玩IP形象授予如此高級(jí)別的稱號(hào)。

　　近年來(lái)，潮流玩具作為新文化消費(fèi)的代表迅速崛起，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。作為這一潮流的引領(lǐng)者，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了廣泛歡迎。中國(guó)的潮玩產(chǎn)品為何在泰國(guó)年輕人中大受歡迎？潮玩如何提升中國(guó)國(guó)際形象、促進(jìn)文化交流？泰國(guó)華裔青年、南京大學(xué)博士韓冰近日接受中新社“東西問(wèn)”專訪，作出解讀。

　　現(xiàn)將訪談實(shí)錄摘要如下：

　　中新社記者：中國(guó)的潮玩產(chǎn)品為何在泰國(guó)年輕人中特別受歡迎？

　　韓冰：中國(guó)潮玩之所以能在泰國(guó)年輕人中引發(fā)熱潮，主要得益于其四大核心策略。

　　首先，中國(guó)潮玩品牌展現(xiàn)出強(qiáng)烈的全球化追求，特別是在跨文化傳播方面表現(xiàn)出色，不僅建立了全球認(rèn)知度，還通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)和創(chuàng)意表達(dá)，塑造了積極的品牌形象。

　　其次，中國(guó)潮玩品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上緊跟全球消費(fèi)者的審美趨勢(shì)，融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素與文化特征。例如，中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)造了LABUBU這一北歐森林精靈形象，其創(chuàng)意靈感源自歐洲童話與精靈傳說(shuō)，并結(jié)合了銳齒和兔耳元素。這種融合使中國(guó)潮玩不僅在國(guó)內(nèi)，也在國(guó)際市場(chǎng)上吸引廣大年輕消費(fèi)者。

　　再次，中國(guó)潮玩品牌注重根據(jù)不同國(guó)家文化和市場(chǎng)特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品。特別是在泰國(guó)，通過(guò)引入與本土文化相契合的元素，如結(jié)合泰國(guó)流行IP和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，成功融入了泰國(guó)青年的文化生活圈。

　　最后，泰國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展和對(duì)新品牌的高接受度，也為中國(guó)潮玩的成功鋪平了道路。這種綜合國(guó)際化審美和本土化調(diào)整的策略，使中國(guó)潮玩品牌不僅增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還成為連接全球不同文化背景年輕消費(fèi)者的跨文化現(xiàn)象。

　　中新社記者：潮玩如何提升中國(guó)國(guó)際形象和促進(jìn)文化交流？

　　韓冰：潮玩等文化商品不僅僅是商業(yè)產(chǎn)品，也是中國(guó)文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。這種文化賦能不僅推動(dòng)中國(guó)潮玩在海外市場(chǎng)流行，還拓展了中國(guó)在全球舞臺(tái)上的文化影響力。這種影響力不僅體現(xiàn)在顯著的銷售成績(jī)上，更關(guān)鍵的是，它展現(xiàn)了中國(guó)現(xiàn)代文化傳播的能力及其在全球范圍內(nèi)的影響。

　　以LABUBU為例，通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，不僅在中國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎，也成功吸引了海外市場(chǎng)關(guān)注，增強(qiáng)了中國(guó)品牌在全球文化交流中的活躍度和影響力。

　　對(duì)泰國(guó)年輕人而言，他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)已從單純的旅游目的地?cái)U(kuò)展至深入的文化理解。這不僅反映了泰國(guó)年輕人對(duì)中國(guó)文化的興趣和接受度，也顯示了潮玩等文化商品在促進(jìn)國(guó)際理解和文化交流中的獨(dú)特作用。潮玩成功吸引了年輕人的注意力，使他們?cè)诹私夂拖M(fèi)這些產(chǎn)品的同時(shí)，也在無(wú)形中通過(guò)文化商品與其他文化進(jìn)行互動(dòng)，促進(jìn)了跨文化理解和交流。

　　中新社記者：中國(guó)的潮玩文化有哪些獨(dú)特之處？

　　韓冰：中國(guó)潮玩文化的獨(dú)特之處，在于其深植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅塑造了國(guó)家和民族的精神面貌，還為潮玩行業(yè)提供了無(wú)盡的靈感和深厚的文化底蘊(yùn)。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)通過(guò)將經(jīng)典神話、傳說(shuō)、傳統(tǒng)節(jié)日及象征性文化符號(hào)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為這些傳統(tǒng)元素注入新活力，極大豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵并促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。在產(chǎn)品主題和外形設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的龍鳳、京劇臉譜等元素及春節(jié)、端午、中秋等節(jié)日潮玩的推出，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新光彩。許多潮玩企業(yè)推出了以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的系列產(chǎn)品，如十二生肖、宮廷瑞獸、西游記等，這些產(chǎn)品不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)受到熱捧，也讓泰國(guó)消費(fèi)者直觀感受中國(guó)文化的魅力。

　　潮玩通過(guò)創(chuàng)意與傳統(tǒng)的結(jié)合，使潮玩成為時(shí)尚消費(fèi)品和文化傳播的新途徑，讓中國(guó)故事以全新形式在泰國(guó)展現(xiàn)，深化了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的理解和認(rèn)知。例如，2022年北京冬奧會(huì)期間，吉祥物“冰墩墩”火爆流行，展示了北京冬奧會(huì)乃至中華文化的良好形象。中國(guó)潮玩將傳統(tǒng)美學(xué)轉(zhuǎn)化為全球受歡迎的藝術(shù)品，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也提高了中華文化的國(guó)際影響力。

　　中新社記者：您如何看待潮玩文化在不同國(guó)家間的共通性和差異性？是否有一些普遍的主題或趨勢(shì)？

　　韓冰：潮玩文化無(wú)疑是一個(gè)全球化的文化現(xiàn)象，它在不同國(guó)家之間展示了顯著的共通性與地方性。

　　潮玩帶給人們的跨年齡段的簡(jiǎn)單快樂(lè)和精神滿足，構(gòu)成了其全球共通性的核心。無(wú)論是在中國(guó)、泰國(guó)還是其他國(guó)家，潮玩的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、獨(dú)特概念以及互動(dòng)體驗(yàn)都極具吸引力，引起了年輕人的共鳴。這些共通點(diǎn)反映了全球年輕一代對(duì)新奇事物的追求，以及對(duì)個(gè)性表達(dá)的普遍需求。

　　基于不同的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，各國(guó)潮玩文化也有明顯差異。20世紀(jì)80年代，泰國(guó)深受西方電影文化影響，近年來(lái)則越來(lái)越多受到中國(guó)文化的影響。這種文化影響力的變化影響著泰國(guó)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，也凸顯了文化傳播在其中的關(guān)鍵作用。泰中兩國(guó)年輕人在對(duì)潮流文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的興趣上有共鳴，但他們的具體喜好還是會(huì)因文化背景的不同而有所差異。

　　全球年輕人普遍追求個(gè)性表達(dá)、社交互動(dòng)以及對(duì)新奇和未知體驗(yàn)的渴望，這些主題或趨勢(shì)使潮玩文化能跨越文化界限，吸引全球各地的消費(fèi)者，通過(guò)采用靈活的文化適應(yīng)性策略，滿足不同市場(chǎng)的需求。

　　中新社記者：中國(guó)潮玩文化未來(lái)會(huì)如何發(fā)展？有哪些新的趨勢(shì)或變化？

　　韓冰：作為近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還推動(dòng)了整體文化繁榮。中國(guó)潮玩文化的興起，在全球范圍內(nèi)推廣了中國(guó)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，促進(jìn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播，在國(guó)際舞臺(tái)上為中華文化贏得了一定的話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和獨(dú)特概念，中國(guó)潮玩文化不僅贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)，也逐漸成為國(guó)際市場(chǎng)上的熱門(mén)趨勢(shì)。特別是通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)元素巧妙融入現(xiàn)代潮玩設(shè)計(jì)，不僅展示了中國(guó)的創(chuàng)新精神，也加深了全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的理解和興趣。這些因素共同推動(dòng)了中國(guó)潮玩文化在國(guó)際上的傳播力和影響力，中國(guó)潮玩將在全球文化交流中扮演更加重要的角色。

　　展望未來(lái)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將助力建立新的文化話語(yǔ)體系，為中國(guó)傳統(tǒng)文化提供現(xiàn)代化的表達(dá)平臺(tái)，助力中華文化的國(guó)際傳播。(完)

　　受訪者簡(jiǎn)介：

　　韓冰，泰文名孟普恩·韓詩(shī)麗鵬(Muangphum Harnsiripetch)，泰國(guó)第三代華裔青年，獲南京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院博士學(xué)位。曾獲中國(guó)政府獎(jiǎng)學(xué)金、中國(guó)東盟政府獎(jiǎng)學(xué)金和江蘇省茉莉花獎(jiǎng)學(xué)金。致力于中泰關(guān)系研究以及促進(jìn)中泰文化交流與合作。