中新網(wǎng)上海8月23日電 (記者 王笈)上海大劇院23日發(fā)布“SGT觀眾文化消費及觀演趨勢調(diào)研”最新報告。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，18-45歲中青年已成為大劇院的主力觀眾人群；高頻次觀演人數(shù)占比顯著提升，觀演次數(shù)10次以上占比達(dá)15.3%；60.3%的觀眾在節(jié)假日休閑時選擇走進(jìn)劇院，文化消費漸成生活習(xí)慣。

　　在“Z世代”觀眾熱力涌現(xiàn)、劇院生態(tài)急速變化的背景下，上海大劇院對3018位受訪者展開調(diào)查，觀察新一代觀眾的消費習(xí)慣和需求。從觀眾年齡分布情況來看，18-45歲中青年群體是大劇院觀眾的主力人群。相較于2017年的調(diào)查數(shù)據(jù)，36歲及以上觀眾比例有所上升，尤其是36-45歲觀眾比例提升21.1%，呈現(xiàn)出跨代共融、覆蓋面擴(kuò)大的趨勢。

　　演出的“唯一性”(35.5%)，成為不少觀眾選擇到訪大劇院觀演的重要原因。以2024年柏林愛樂樂團(tuán)“駐演”為例，連續(xù)7天的音樂盛宴刷新古典樂多項演出紀(jì)錄，成為公眾熱議的文化現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，前來聆聽音樂會的觀眾中，超10%為境外觀眾、47%為外地觀眾；演出期間，大劇院附近餐廳營業(yè)額普遍增長30%-40%，附近酒店訂單量亦呈增長態(tài)勢，上海大劇院咖啡廳銷售額大幅增長約65%。

　　“為一場演出，去一座城”，跨城、跨國觀演日漸成為潮流。大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋全國31個省、市、自治區(qū)。除上海本地觀眾外，江蘇(4.30%)、浙江(3.36%)等長三角地區(qū)觀眾到訪比例較高，西南省市中來自四川、云南的觀眾較多，北方地區(qū)則是北京、遼寧的觀眾較多。

　　對于現(xiàn)場觀演的偏愛，使得觀眾在觀演消費方面的投入較高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，74.1%的觀眾每年在觀演方面投入千元以上，其中觀演年消費額在1000-5000元區(qū)間內(nèi)的觀眾占比達(dá)56.5%，觀演年消費額5000元以上的觀眾占比達(dá)17.6%。與此同時，高頻次觀演的人數(shù)占比顯著提高，平均每年進(jìn)入大劇場觀演3次以上的觀眾從2017年的68.4%上升至81.9%，觀演次數(shù)在10次以上的觀眾占比達(dá)15.3%。

　　值得一提的是，在對觀演同行人的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著個人化觀演趨勢的顯著上升，“i人”觀眾群體逐漸進(jìn)入公眾視野——他們選擇獨自享受藝術(shù)的魅力，并樂于通過網(wǎng)絡(luò)平臺與他人分享自己的觀演感受。對比2017年的調(diào)查數(shù)據(jù)，獨自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長至29.6%，成為上漲幅度最大的組別。(完)