這注定是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)不平凡的一年，一面是政策刺激下，銷(xiāo)售節(jié)節(jié)攀升，一面是證券市場(chǎng)，股價(jià)歡欣大漲，更有資本活躍與整合加速……工業(yè)和信息化部12月25日公布的文件指出，工信部將鼓勵(lì)和支持符合條件的家電企業(yè)通過(guò)發(fā)行股票進(jìn)行融資，支持家電龍頭企業(yè)實(shí)施兼并重組和海外并購(gòu)，爭(zhēng)取2015年，自主品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中比重達(dá)30%,培育5個(gè)左右具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。

　　而此之前，家電廠商的重組合并早已連番展開(kāi)，2009年只是營(yíng)造了一個(gè)更為合適的時(shí)機(jī)。而整合之后，強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)也不會(huì)就此止步。家電龍頭們的下一個(gè)目標(biāo)將是——國(guó)際化。

　　你方唱罷我登場(chǎng)

　　2005年9月，海信以“銷(xiāo)售代理加協(xié)議收購(gòu)”的模式入主上市公司科龍電器，并于2006年12月正式完成了對(duì)科龍股權(quán)的收購(gòu)，但海信與科龍之間白電同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)始終沒(méi)有解決。今年12月22日，ST科龍發(fā)布公告稱(chēng)其增發(fā)方案已獲得證監(jiān)會(huì)有條件通過(guò)，ST科龍將按每股3.42元向青島海信空調(diào)有限公司發(fā)行約3.62億股股票，以總價(jià)12.38億元收購(gòu)海信空調(diào)旗下白色家電資產(chǎn)。交易完成后，海信空調(diào)所持海信科龍的股份將從25. 22%提升到45.35%，海信集團(tuán)的白電資產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)整體上市。

　　以海信科龍為代表，今年的家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)的資本整合可謂風(fēng)生水起。同樣要規(guī)避同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的還有長(zhǎng)虹和美菱，只不過(guò)他們選擇了產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式。此外，美的也擬將直接持有的合肥榮事達(dá)洗衣69. 47%的股權(quán)出售給無(wú)錫小天鵝股份有限公司，并以此為對(duì)價(jià)認(rèn)購(gòu)小天鵝向美的電器非公開(kāi)發(fā)行的A股股份，自2008年2月入主后進(jìn)一步對(duì)小天鵝進(jìn)行整合。

　　在同一集團(tuán)內(nèi)部，青島海爾與實(shí)際控制人海爾集團(tuán)公司下屬的海爾電器也簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬以每股3港元價(jià)格收購(gòu)海爾電器6.47億股。收購(gòu)?fù)瓿珊螅�青島海爾將持有海爾電器51.31%股權(quán)。機(jī)構(gòu)分析：這還沒(méi)完，海爾電器仍有進(jìn)一步注入的可能性。青島海爾作為海爾集團(tuán)白電業(yè)務(wù)平臺(tái)的地位愈加突出，據(jù)海爾內(nèi)部人士透露，此舉意在打造出與海爾白色家電產(chǎn)業(yè)地位相符合的資本市場(chǎng)平臺(tái)。

　　集團(tuán)內(nèi)資本鏈條的整合此起彼伏。一位浸淫家電行業(yè)30幾年的老行家直言：整合誰(shuí)都想做，關(guān)鍵要看有沒(méi)有資源、有沒(méi)有能力。而正處于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期2009年恰恰成了大多數(shù)龍頭有資源又有能力的一年。

　　在家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩項(xiàng)促內(nèi)需政策的刺激下，家電產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)逆勢(shì)飄紅。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，盡管遭受金融危機(jī)沖擊，但2009 年前三季度全國(guó)家電城市銷(xiāo)售額基本與去年持平，農(nóng)村市場(chǎng)還增長(zhǎng)了8.6%，其中80%的銷(xiāo)售額來(lái)自于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。而從具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至今年10月，全國(guó)共銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額508.4億元。以舊換新試行4個(gè)月的銷(xiāo)售額也突破100億。在新一部刺激政策定調(diào)的基礎(chǔ)上，兩者仍有上漲之勢(shì)。

　　另一方面，今年的原材料價(jià)格相對(duì)前幾年較低，家電尤其是白電行業(yè)毛利率有明顯提升。家電巨頭的收入和利潤(rùn)都有了上升的空間。

　　有了錢(qián)，諸侯割據(jù)在所難免。

　　家電業(yè)兵團(tuán)化

　　家電集團(tuán)化整合并非偶然。在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)均被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)最為充分的行業(yè)之一；相應(yīng)的，如不能在核心技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)走在前列，則意味著產(chǎn)品利潤(rùn)的壓縮。于是，世界范圍內(nèi)的家電巨頭無(wú)不在技術(shù)上大費(fèi)周章，其中，除增強(qiáng)自身研發(fā)實(shí)力之外，收購(gòu)整合也是占領(lǐng)市場(chǎng)增加盈利的方法之一。

　　2008年12月，松下株式會(huì)社和三洋電機(jī)株式會(huì)社同時(shí)發(fā)布消息稱(chēng)，松下將以每股131日元的價(jià)格通過(guò)TOB方式(公開(kāi)股票收購(gòu))收購(gòu)三洋電機(jī)的股份，兩家公司從2009年4月1日起正式合并。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為：這并不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的抄底行為，而正是產(chǎn)業(yè)布局的必然結(jié)果。

　　一位中國(guó)家電企業(yè)高管對(duì)記者力薦這種日本模式。他認(rèn)為：盡管在金融危機(jī)的沖擊下，2008年日立、松下、索尼、東芝、富士通、NEC和夏普合計(jì)稅后凈虧損超過(guò)了200億美元，但并未威脅到他們的領(lǐng)軍地位。已完成整合的海信內(nèi)部人士也坦陳：不具備集團(tuán)優(yōu)勢(shì)的二線品牌只有死得更慘；這也是中國(guó)家電企業(yè)要做成綜合性電器集團(tuán)的根本原因；行業(yè)要洗牌，未來(lái)形成3到5家家電巨頭是大勢(shì)所趨。

　　危機(jī)感，是推進(jìn)家電巨頭兵團(tuán)化的根本原因，而2009年家電刺激政策更加速了他們的行動(dòng)。帕勒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟指出：從渠道的角度，家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售大多仰賴(lài)蘇寧、國(guó)美等連鎖巨頭；但這些巨頭一出城市，邊際成本就會(huì)劇增。面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)以品牌小型專(zhuān)賣(mài)店為主的銷(xiāo)售模式，如果企業(yè)只有一種產(chǎn)品銷(xiāo)售，則很不劃算；需要以集團(tuán)內(nèi)產(chǎn)品線的整合來(lái)覆蓋“家電下鄉(xiāng)”政策，增加銷(xiāo)量，攤銷(xiāo)成本。

　　“未來(lái)只經(jīng)營(yíng)單一產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)比較被動(dòng)，除非做到單一產(chǎn)品的差異化、或者市場(chǎng)份額及品牌影響力絕對(duì)大，否則會(huì)比較累，很難在競(jìng)爭(zhēng)中取勝�！鄙鲜黾译娖髽I(yè)高管對(duì)記者表示。

　　此外，市場(chǎng)人士也對(duì)明年原材料漲價(jià)的問(wèn)題提出了擔(dān)憂(yōu)，這成為推動(dòng)整合的又一大動(dòng)力。

　　記者采訪中，不少家電企業(yè)反應(yīng)已經(jīng)感受到了原材料的壓力。其中，白電原材料成本涉及銅鋁鋼的比重較大，零售價(jià)格受到原材料價(jià)格變化的影響較大；一位市場(chǎng)排名前三的空調(diào)企業(yè)高層對(duì)記者表示：今年利潤(rùn)好并不完全是受刺激政策及銷(xiāo)量影響，而是原材料成本的優(yōu)勢(shì)；“我們現(xiàn)在已經(jīng)感受到了原材料成本上漲的壓力，很擔(dān)心明年的利潤(rùn)表現(xiàn)�！彼�暗示，很多企業(yè)正在囤積原材料，盡管他們對(duì)明年一季度后原材料成本回落有些自信，但仍擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)的存在。

　　國(guó)都證券家電分析師王京樂(lè)表示：由于白電行業(yè)集中度較高，相對(duì)上游的議價(jià)能力較強(qiáng)，可以一定程度上轉(zhuǎn)移原材料漲價(jià)的壓力；但這方面黑電受上游影響更大，議價(jià)能力較弱，產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與原材料價(jià)格趨于一致。

　　于是，為保證來(lái)年利潤(rùn)免受原材料價(jià)格異動(dòng)影響，整合黑白電產(chǎn)品也成為龍頭企業(yè)的一計(jì)良策。整合方更希望通過(guò)整合資源、協(xié)同采購(gòu)、共用渠道等來(lái)節(jié)省管理成本、增加盈利。