中新網(wǎng)北京12月31日電 (記者 高凱)以“智能時(shí)代的IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)”為主題的一場(chǎng)學(xué)術(shù)沙龍日前在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院舉辦，來(lái)自學(xué)術(shù)界、行業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的專家匯聚一堂，分別從藝術(shù)、科技、文化、商業(yè)等角度共同探討智能時(shí)代背景下IP設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)與創(chuàng)新路徑。

　　隨著智能技術(shù)的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字展演等新興技術(shù)不僅重塑了設(shè)計(jì)流程，更深刻影響著IP的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)策略。在此次由清華美院主辦的沙龍上，北京航空航天大學(xué)教授葉風(fēng)指出，非遺是經(jīng)歷過考驗(yàn)的文化IP，應(yīng)用人工智能、數(shù)字設(shè)計(jì)實(shí)踐去盤活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。葉風(fēng)提出了“數(shù)字化田野”概念，強(qiáng)調(diào)要建立以受眾為中心，空間、沉浸、互動(dòng)、虛擬、裝置、實(shí)物要素相互關(guān)聯(lián)的數(shù)字?jǐn)⑹履繕?biāo)。

　　北京工業(yè)大學(xué)教授劉洋介紹了有關(guān)國(guó)潮玩具IP的創(chuàng)造成果與經(jīng)驗(yàn)。關(guān)于智能技術(shù)在IP領(lǐng)域的應(yīng)用，劉洋分享了正在建設(shè)中的中國(guó)文化要素庫(kù)，以及文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)素材圖庫(kù)的情況。劉洋指出，要發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)、注意傳統(tǒng)文化創(chuàng)新應(yīng)用與情感化表達(dá)。

　　SMART文旅平臺(tái)創(chuàng)始人王旭認(rèn)為，人工智能在復(fù)雜系統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用將大幅提升設(shè)計(jì)效率。王旭建議利用好“賽會(huì)展節(jié)”四個(gè)契機(jī)，即通過舉辦與IP有關(guān)的賽事、會(huì)議、展覽、節(jié)日等多元化活動(dòng)，可以有效推廣運(yùn)營(yíng)城市IP，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　清華文創(chuàng)專委會(huì)副秘書長(zhǎng)周佳倫從“城市IP”出發(fā)，以“國(guó)民符號(hào)+地方創(chuàng)生”的不同視角展開介紹。他通過“南海獅團(tuán)”IP打造的案例，展示了地方政府在城市IP建設(shè)中所面臨的挑戰(zhàn)與破局之道，探討了相關(guān)的組織架構(gòu)以及體系搭建。

　　優(yōu)酷AI智作設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人張乙申指出，智能時(shí)代內(nèi)容傳播的渠道已然發(fā)生改變，設(shè)計(jì)師的視角、職能、能力也隨之變化。但內(nèi)容消費(fèi)的本質(zhì)沒有變，即精神消費(fèi)，因此品牌設(shè)計(jì)需要尋找來(lái)自生活的共情。

　　國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院教師楊晉則圍繞“品牌IP化研究設(shè)計(jì)”展開分享。他提出品牌IP化路徑中的關(guān)鍵點(diǎn)：智能時(shí)代的設(shè)計(jì)師要有IP世界觀意識(shí)；設(shè)計(jì)師的功力影響IP的形象化、群體的特征化；設(shè)計(jì)師要融入角色并做到真正喜歡。

　　在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)中，葉風(fēng)提出，要以人的靈性結(jié)合智能設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性思維開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承工作，實(shí)現(xiàn)非遺的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的歷史意義、經(jīng)濟(jì)意義、文化意義。王旭提議可以圍繞一座城市的美食、戲劇、音樂、非遺等“城市記憶”，打造城市IP系統(tǒng)。張乙申認(rèn)為，時(shí)代越智能，設(shè)計(jì)師越應(yīng)該考慮人本身，要考慮人的情感和需求，要關(guān)注人機(jī)交互，更要關(guān)注人人的交互。(完)