中新網(wǎng)北京12月30日電(記者 王昊)12月的馬來西亞天氣雖然依舊炎熱，不過已經(jīng)過了榴蓮最好的季節(jié)。布城的一家榴蓮攤生意有些冷清，來光顧的多是些外國游客。攤主有位印尼小哥，看到穿著印有“M6”字樣T恤的顧客，他會操著略顯蹩腳的英語搭話，問是不是來看比賽的。

　　在十幾公里之外的吉隆坡亞通體育館，決勝巔峰M6世界總決賽剛剛落幕。菲律賓Fnatic Onic戰(zhàn)隊奪得冠軍，他們擊敗的正是印尼戰(zhàn)隊Team Liquid。決賽現(xiàn)場，盡管并沒有馬來西亞主場戰(zhàn)隊出戰(zhàn)，但氣氛依舊火爆。

　　電競賽事熱鬧的背后，是這款中國手游在東南亞的高人氣。近些年來，包括決勝巔峰在內(nèi)的很多國產(chǎn)游戲在海外市場取得了不錯的成績。

　　據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。中國自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下降后，今年出現(xiàn)了較大增幅。

　　其中，截至今年五月，共有40家中國廠商進入全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，占總發(fā)行收入的39.7%。

　　中國美術(shù)學院動畫與游戲?qū)W院副院長宣學君認為，中國游戲出海在經(jīng)濟層面的收益是顯而易見的?！爸袊袌雒媾R飽和及很多限制，而全球市場尤其是歐美、東南亞及其他新興市場仍然存有巨大的發(fā)展?jié)摿?，通過出海可以獲得更多海外市場的收益?！?/p>

　　他介紹，游戲出海后的外部競爭是提升國內(nèi)游戲行業(yè)整體技術(shù)水平和競爭力的重要途徑，有助于誕生更多國際化的游戲產(chǎn)品。

　　在日前結(jié)束的全球年度游戲大獎TGA頒獎典禮上，《黑神話：悟空》斬獲了“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項。盡管無緣“年度最佳游戲”稍顯遺憾，但當其主題曲被現(xiàn)場演奏，嗩吶的聲音響徹整個禮堂，全世界各地的觀眾都能直觀感受到“悟空”背后中華文化的魅力。

　　《黑神話：悟空》無疑是國產(chǎn)游戲文化輸出的優(yōu)秀代表，且它并非孤例。宣學君介紹，近些年中國游戲的發(fā)展在敘事與文化的再創(chuàng)造上十分引人注目，許多經(jīng)典故事與新鮮創(chuàng)意正在不斷呈現(xiàn)。

　　經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，中國游戲產(chǎn)業(yè)“出?！闭跓狒[之時。而在此過程中，中國游戲廠商也遇到了不少挑戰(zhàn)。據(jù)《2024年中國游戲出海研究報告》調(diào)研顯示，全球政治與經(jīng)濟波動、文化差異過大、法律法規(guī)和政策限制是游戲企業(yè)開展海外業(yè)務(wù)的最主要難點。

　　如何解決這些難點，更好地做到“走出去”，是國產(chǎn)游戲需要面對的重要課題。但“走出去”僅僅只是第一步，中國游戲未來還需要在海外爭取更為廣闊的發(fā)展空間。

　　宣學君認為，隨著各國市場對游戲的需求變化，未來中國游戲廠商將更加注重多元化的市場布局，除了傳統(tǒng)的歐美、東南亞市場，非洲、中東等新興市場必將被大力拓展。部分市場與中國價值觀的較高契合度也有助于市場拓展，增長潛力不可小覷。

　　此外，鑒于不同市場之間的差異客觀存在，深度本地化與定制化將是大勢所趨?！半S著中國游戲研發(fā)、營銷體系的成熟，必將加大對目標市場的本地化投入，從文化、習慣、審美、社會價值觀等各方面進行深度定制?！?/p>

　　近年來，隨著全球化趨勢的加強，對于中國游戲廠商而言，國際化品牌的建設(shè)日益重要。未來或?qū)⑼ㄟ^更符合全球?qū)徝篮屯婕倚枨蟮漠a(chǎn)品、營銷方式，提升中國游戲在全球的品牌影響力。

　　宣學君還對中國游戲廠商在技術(shù)驅(qū)動和創(chuàng)新升級方面的表現(xiàn)有所期待。他認為，廠商對人工智能、云游戲、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)領(lǐng)域的探索和應(yīng)用會繼續(xù)加強，進而在游戲的沉浸感、互動性和玩家體驗方面獲得長足進步。(完)