中新社北京12月3日電 (記者 應(yīng)妮)中國(guó)國(guó)家博物館館長(zhǎng)高政3日透露，2024年進(jìn)館參觀的35歲以下年輕觀眾占比達(dá)到62.09%，證明越來(lái)越多年輕人走進(jìn)博物館親近傳統(tǒng)文化。

　　“文化中國(guó)行走進(jìn)國(guó)博”專場(chǎng)活動(dòng)12月3日在北京舉行。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，觀眾一大早有序進(jìn)入國(guó)博一樓寬敞的大廳，在臨時(shí)柜臺(tái)前排隊(duì)購(gòu)買鳳冠冰箱貼，每天線下有1500個(gè)購(gòu)買名額，每人限購(gòu)兩個(gè)。不到九點(diǎn)半，一層大廳已撤攤恢復(fù)原貌。

　　以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出就迅速成為現(xiàn)象級(jí)“爆款”產(chǎn)品。首批3000件“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”一天半就銷售一空，再次推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開(kāi)售當(dāng)天2小時(shí)售出2300件。截至11月27日，兩款冰箱貼共計(jì)銷售超53萬(wàn)件，成為國(guó)博近20年來(lái)當(dāng)之無(wú)愧的“銷冠”。隨后，國(guó)家博物館乘勢(shì)而上開(kāi)發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等10余款鳳冠系列產(chǎn)品，同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬(wàn)元人民幣。

　　高政指出，文創(chuàng)產(chǎn)品是展覽的重要延伸，文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)也被視為博物館的“最后一個(gè)展廳”?！拔覀兩钊胪诰蛭奈锖驼褂[蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵，推動(dòng)展創(chuàng)結(jié)合，進(jìn)一步加工轉(zhuǎn)化為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾能夠把展覽記憶和歷史文化帶回家，并積極圍繞基本陳列、專題展覽、臨時(shí)展覽開(kāi)發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品。”

　　據(jù)他介紹，今年以來(lái)，國(guó)家博物館累計(jì)推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品200余款，涉及350余個(gè)品類，出現(xiàn)了鳳冠系列、機(jī)甲拼插玩具、AR考古盲盒、節(jié)日禮盒等多款備受觀眾喜愛(ài)的產(chǎn)品，充分滿足觀眾在參觀展覽之余“把博物館帶回家”的美好愿望。截至11月27日，國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入比2023年增長(zhǎng)106%。

　　比文創(chuàng)更火爆的是入館參觀人數(shù)。

　　今年暑期，國(guó)家博物館每天有近160萬(wàn)人預(yù)約2.6萬(wàn)張門票；國(guó)慶假期，國(guó)博預(yù)約最高峰日達(dá)121.6萬(wàn)人，7天平均每天約有95.4萬(wàn)人預(yù)約。即便在淡季時(shí)，每天也有近52萬(wàn)人預(yù)約。截至2024年11月28日，國(guó)博觀眾累計(jì)預(yù)約已達(dá)到6309187人次，平均每天接待觀眾2萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)10%。高政說(shuō)，“‘淡季不淡，旺季更旺’成為開(kāi)放運(yùn)營(yíng)的一種常態(tài)?！?/p>

　　進(jìn)一步梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，入館觀眾中，女性觀眾占預(yù)約總?cè)藬?shù)的59.07%，男性觀眾占比為40.93%；從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，18歲以下的觀眾占比21.26%，19歲至35歲觀眾占比40.83%，36歲至59歲的觀眾占比30.69%，60歲以上的觀眾占比7.22%?？偟膩?lái)說(shuō)，35歲以下年輕觀眾占比達(dá)到了62.09%，“這也充分證明了越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始走進(jìn)博物館，來(lái)關(guān)注和欣賞輝煌燦爛的中華文化”。

　　在“古代中國(guó)”基本陳列現(xiàn)場(chǎng)，記者碰到一群來(lái)自北京市順義八中的初中生。初二的代梓程手捧《中學(xué)生博物之旅·古代中國(guó)》，正在商代的后母戊鼎前參詳?！爱?dāng)書里的文物，活生生立在眼前，這種感覺(jué)完全不一樣。看到它們，可以真切感受到時(shí)間的流逝，感受到輝煌的中華文明，特別讓人震撼?！?/p>

　　高政認(rèn)為，“文博熱”是全民族文化自信大幅提升的集中體現(xiàn)，是文化和旅游事業(yè)深度融合的充分彰顯，也是文博場(chǎng)所自身改革創(chuàng)新的魅力所在。文化和旅游業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，博物館游火爆出圈，“跟著博物館去旅行”“為一座博物館赴一座城”成為越來(lái)越多社會(huì)公眾青睞的文化消費(fèi)形式。(完)