本報記者 吳姝

　　“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口……”民謠歌手趙雷在《成都》中唱出的這份閑靜，近日在玉林路附近已經(jīng)尋不到了。自國際乒聯(lián)(ITTF)混合團體世界杯12月1日開賽以來，世界杯公園設在玉林東路，這附近都彌漫著年輕活力的潮流氣息。

　　“最近幾天這條街人流量至少多了一倍，而且大多都是年輕女孩子?！币晃辉谟窳謻|路開了20多年美發(fā)店的店長感慨道，混團世界杯給這條街帶來了高人氣，也為附近的美食店、咖啡店制造了商機。

　　各種臨時搭建的展臺和店鋪，借助國乒球星的各類產(chǎn)品，贏得了超高的客流量。其中的一支隊伍總是特別長，乒乓球粉絲們?yōu)榧t雙喜肖像球排起長隊，因為此次成都限定款商品不在線上出售，球迷們只能來此線下購買。展臺從早上8時20分營業(yè)，到晚上9時關(guān)門，絕大部分時間門口都排著長龍，每人每次限購兩件產(chǎn)品。12月4日下午4時許，孫穎莎、王楚欽、馬龍的肖像球拍早已售罄，三只裝的孫穎莎和王楚欽肖像球也全部賣完，粉絲們只能買到定價每盒115元的六只裝肖像球。

　　官方特許商品店每天9點開門前一小時，門口已經(jīng)排起長龍。據(jù)“坐鎮(zhèn)”該店的杭州孚德品牌管理有限公司國內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理莫天飛介紹，最暢銷的四款商品為兩種成都限定款Logo徽章(均為29元)、吉祥物熊貓“乒乒”的“雄起”口號徽章(49元)、蜀錦芙蓉紋樣梳妝鏡(69元)。這幾款商品每天在開業(yè)短短幾分鐘內(nèi)就脫銷，“乒乒”紅色圍巾(79元)等商品也很難買到。這些實用又彰顯愛好和個性的小物件頗受年輕人喜歡。據(jù)悉自開賽以來，該店單日最高銷量達5000件。

　　除了品牌展臺、官方商店外，在演唱會場外不會缺席的定制票根服務，也被搬到了這里——花20元可以將門票塑封起來，蓋上獨一無二的印章，既可以當紀念品，也能用作書簽。

　　沒能來到現(xiàn)場的粉絲，也可以遠程分享到乒乓大賽的歡樂。有人在網(wǎng)絡上搜集乒乓明星的各類花絮照片，獲得拍攝者授權(quán)后找畫手臨摹作畫，打樣制作徽章。

　　劍拔弩張的“飯圈”爭斗，在玉林路附近看不到。在這里，你可以隨意和身邊人談論乒乓明星，球迷們熱情回應，通過共同愛好迅速識別朋友，甚至剛剛認識就相約“干飯”、一起看球。在以95后和00后為主流的粉絲群中，有一位50歲上下的女士非常活躍，這位孫穎莎的“大齡”粉絲笑稱：“我們莎莎的粉絲年齡上不封頂！”據(jù)莫天飛觀察，來到門店的乒乓球粉絲九成以上是女性，整體年齡較澳門站時稍高，多在25歲到30歲之間，顧客里也不乏50歲左右甚至更年長的女士。

　　近年來，“粉絲經(jīng)濟”從娛樂行業(yè)“波及”到競技體育領(lǐng)域。粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式，獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。目前來看，體育行業(yè)正在不斷適應和擁抱粉絲經(jīng)濟的潮流，乒乓球無疑走在行業(yè)的最前列。

　　“95后為代表的Z世代，其特征是追求時尚潮流前衛(wèi)，同時注重個性化的表達。因此消費理念更注重差異化和社會體驗?！鄙虾|方體育評估咨詢中心副主任由會貞認為，各大國際賽事與體育明星的徽章、POLO衫、書包等賽事衍生產(chǎn)品的流行，不僅可以提高賽事曝光的傳播效率和效果，也是賽事經(jīng)濟發(fā)展的方向，“有價值的賽事IP的衍生產(chǎn)品，將在國內(nèi)呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢。”

　　此外，體育走向娛樂化也是大勢所趨，這一趨勢在國內(nèi)的乒乓球、羽毛球、女排、游泳等項目上已有所體現(xiàn)?！霸诿绹w育產(chǎn)業(yè)就是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分?！北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為，在全球經(jīng)濟周期變遷中，唯一一個不太受經(jīng)濟周期影響的就是娛樂和體育行業(yè)。由會貞則表示，如果一項比賽規(guī)模大，也受到年輕人的關(guān)注，那么它和娛樂的結(jié)合就變得特別順理成章，同樣，體娛結(jié)合也會讓更多人關(guān)注到這個賽事和這項運動，從而“實現(xiàn)運動項目的破圈傳播”。