50多位來自北京、上海和廣州等地的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)高層，近日被閃電召集，集體在國家新聞出版總署接受勸勉，一場中國網(wǎng)游史上范圍最廣、力度最大的整頓由此全面展開，并取得明顯成效。

　　經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)今天的處境頗為尷尬：一方面，這是一個年產(chǎn)值近200億元并仍有巨大發(fā)展空間的朝陽產(chǎn)業(yè)；另一方面，暴力、色情、迷信內(nèi)容在游戲中隨處可見，造成惡劣的社會影響。

　　此次整頓讓網(wǎng)絡(luò)游戲面貌大有改觀。但接下來，一個讓網(wǎng)游企業(yè)無法回避的問題是，剔除掉游戲中那些低俗的噱頭，它們該靠什么贏得競爭？整頓之后，網(wǎng)游行業(yè)能否由此步入持續(xù)、健康的發(fā)展軌道？

　　第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲的罪與罰

　　“我現(xiàn)在沒有空，一整天都沒空！”

　　9月19日上午，國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長寇曉偉忙得不可開交，根本沒時間接受采訪。實際上，寇曉偉的同事們那幾天也同樣忙碌。

　　版署最近的繁忙，源于一場對網(wǎng)游行業(yè)開展的史上最強整頓。

　　整頓勢在必行

　　中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)10年來發(fā)展神速。IDC數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)游營收達27億美元，同比增長76.6%，同時為電信、IT等行業(yè)帶來了478.4億元的直接收入。盛大、金山、第九城市等多家中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司都已經(jīng)在美國納斯達克上市，融資額高達40億美元，有6家公司的市值超過10億美元。截至2008年10月，中國網(wǎng)游研發(fā)公司數(shù)量已達131家。目前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家超過4千萬人，行業(yè)平均利潤率高達45%，在去年全球金融危機期間，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)仍發(fā)展迅猛。

　　據(jù)接近國家新聞出版總署的知情人士向《IT時代周刊》透露，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)雖然10年來獲得了長足的發(fā)展，但一些網(wǎng)游企業(yè)在運營過程中也出現(xiàn)了一些不好的苗頭，有的內(nèi)容非常不健康，有的未到政府部門備案就私自運營，而有的境外網(wǎng)游未經(jīng)審批就擅自上線，長此以往將敗壞整個網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。據(jù)他介紹，國家已有明文規(guī)定，國產(chǎn)游戲必須在新聞出版總署處備案，進口游戲則必須通過新聞出版總署的審查。

　　當前，網(wǎng)游行業(yè)的不健康特質(zhì)越來越明顯，“變相賭博”、“暴力殺戮”、“下流粗俗”等內(nèi)容已不稀奇，玩家間詛咒、謾罵、惡意競爭等現(xiàn)象隨處可見，網(wǎng)游成了部分玩家發(fā)泄不良情緒的最佳平臺，娛樂的本質(zhì)開始變味。一些網(wǎng)游運營商為賺取眼球，在網(wǎng)游產(chǎn)品的宣傳文字中大搞噱頭，如以“一夜情網(wǎng)游”、“二奶網(wǎng)游”等詞挑逗玩家。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展背后，是無數(shù)家長因網(wǎng)游落下的眼淚。

　　北京二中院每年都有很多因沉溺網(wǎng)游而走上犯罪道路的案例。在剛剛宣判的一個案子中，初中生許某因玩網(wǎng)游與他人產(chǎn)生矛盾后，糾集多人持械斗毆，致一死兩傷。

　　網(wǎng)游也幾乎成為青少年網(wǎng)癮背后的最大推手。中科院心理研究所一項調(diào)查顯示，大學生退學有80%是因為網(wǎng)癮。從國家新聞出版總署的整頓情況來看，他們先后查處了481款內(nèi)容低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲，其中包括176款網(wǎng)頁游戲、手機游戲，查處違法違規(guī)網(wǎng)站339家，內(nèi)容無不涉及淫穢、賭博、暴力。

　　和網(wǎng)絡(luò)游戲相比，網(wǎng)頁游戲的技術(shù)含量低，能吸引用戶的“亮點”也比較少，再加上數(shù)量激增所帶來的內(nèi)部競爭，網(wǎng)頁游戲企業(yè)也在挖空心思打造自身賣點。比如：把豐胸翹臀的半裸美女作為游戲角色，把“黑社會”的搶劫殺人作為故事背景。

　　貓撲網(wǎng)運營的《江湖》、千橡開心網(wǎng)運營的《教父》、漫游網(wǎng)運營的《人在江湖》、人人網(wǎng)的《古惑仔》等網(wǎng)游產(chǎn)品就是最為顯著的例子。這4款游戲內(nèi)容低俗，很容易對玩家產(chǎn)生誤導。

　　除了內(nèi)憂，還有外患。中國網(wǎng)游市場的蓬勃生機，也讓一些境外網(wǎng)游廠商眼紅，它們通過不同的形式介入國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場。雖然國家禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國境內(nèi)投資從事網(wǎng)絡(luò)游戲運營服務(wù)，但在利益面前，總有人鋌而走險。

　　在正規(guī)網(wǎng)游廠商看來，那些粗制濫造的國外網(wǎng)頁游戲敗壞了整個網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。對于那樣的害群之馬，許多正規(guī)網(wǎng)游廠商滿腔憤怒：粗制濫造的網(wǎng)頁游戲已經(jīng)成為制約中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的毒瘤，到了必須整治的時候。

　　資本的壓力

　　網(wǎng)游界流傳著這樣一個故事。

　　在一次網(wǎng)游大會上，網(wǎng)易CEO丁磊正在臺上大談網(wǎng)易網(wǎng)游的喜人業(yè)績，一位憤怒的家長在臺下當場打斷他：“就是你的游戲害了我的孩子……”丁磊愣了一下，當即反問：“你孩子玩的是哪款游戲？”家長回答：“傳奇�！倍±陬D時如釋重負，立即表示：“那是陳天橋的問題，你應(yīng)該去找他�！�

　　這位家長事后有無找盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO陳天橋討要說法，我們不得而知，但可以肯定的是，沒有網(wǎng)游企業(yè)會因為家長和社會的問責而放緩擴張的步伐。

　　當免費模式出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)游戲必須依靠銷售道具來賺錢，這大大提高了對“用戶黏性”的要求。為了提升玩家黏性，網(wǎng)絡(luò)游戲的題材變得多以魔幻、武俠、暴力、打斗為主題，以迎合青少年追求刺激挑戰(zhàn)的心理來設(shè)定游戲規(guī)則。

　　一位網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)公司高層人士向《IT時代周刊》透露，“用戶黏性”指標是收入和利潤的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商會有專門團隊研究玩家心理，目的就是“延長用戶的停留時間”，為此，很多廠商在游戲中增加了賭博環(huán)節(jié)。

　　據(jù)了解，在版署的最新治理整頓之前，有9成的網(wǎng)絡(luò)游戲涉及“博彩類”內(nèi)容，而游戲中所謂的“開箱子”、“開寶箱”等活動，無非是誘惑玩家花費1~2元去打開一個箱子，查看箱子里是否有好的虛擬裝備。有的玩家甚至為此一擲萬元。

　　上市網(wǎng)游公司之所以“不擇手段”，是因為來自投資者的壓力。國內(nèi)一線網(wǎng)游公司幾乎都在美國上市，其很大一部分投資人來自華爾街，喜歡用數(shù)據(jù)說話。前盛大總裁唐駿曾這樣形容它們：“缺失了業(yè)績前提，單純與華爾街溝通事倍功半，再美好的故事也難以說服那群挑剔的投資者�！睋�(jù)說，為了交出一份漂亮的財報，陳天橋當年忍痛擱置了偉大的“數(shù)字家庭”夢想，回歸網(wǎng)絡(luò)游戲。巨人網(wǎng)絡(luò)在美國上市后不久，由于第二款游戲《巨人》市場表現(xiàn)并不理想，史玉柱預感到公司業(yè)績可能達不到資本市場預期。因此，他在《巨人》的宣傳推廣上頻出新招。2008年3月，史宣布給《巨人》的美女玩家“發(fā)工資”，稱要借此把它打造成具有最多中國美女玩家的網(wǎng)游，以吸引更多的男性玩家往游戲里撒錢。2008年11月，他又出新招：獎勵玩家進入虛擬的“天上人間休閑中心”享受“異性按摩”。

　　今年8月19日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布今年第二季度財報，凈收入同比下降27.9%，凈利潤同比下降33.9%。史玉柱的解釋是：“從7月1日開始，我們在游戲中取消了‘開箱子’功能，季報發(fā)布時收入就少了很多。”可見，用來吸引玩家的噱頭一旦遭遇監(jiān)管，業(yè)績損失會立刻反映在財報上。

　　為網(wǎng)游健康而整頓

　　“我們這樣做的目的，不是要打壓中國網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展，相反，國家此時加強對網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管，嚴厲查處內(nèi)容低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲十分及時且必要，這對維護網(wǎng)絡(luò)游戲出版秩序、凈化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)環(huán)境起到至關(guān)重要的作用�！毙侣劤霭婵偸鸬囊晃活I(lǐng)導以不容質(zhì)疑的語氣對《IT時代周刊》說。他還強調(diào)，此次整頓并非如外界所說的“是面向全行業(yè)的整風運動”，而是“只對那些沒有備案，未經(jīng)審批就擅自開服的網(wǎng)游企業(yè)施以重拳”。

　　8月27日，北京，國家新聞出版總署會議室，網(wǎng)絡(luò)游戲清理整治通氣會在這里召開。

　　會上，來自北京、上海和廣州等地50多家網(wǎng)游企業(yè)的負責人一個個神情肅然，不敢分神，大家靜靜地做著筆記。

　　要在平時，把這些在產(chǎn)業(yè)界呼風喚雨的網(wǎng)游負責人聚到一起并非易事，但此刻，他們卻齊刷刷地坐在一起，豎起耳朵傾聽版署有關(guān)負責人宣讀的那份決定他們近期命運的整治通知。

　　據(jù)了解，新聞出版總署在長達3個月的網(wǎng)游專項整治中，我要玩(51wan)、就玩游戲、維萊科技等27家運營網(wǎng)頁游戲的企業(yè)被查出違規(guī)。

　　《美國1930》游戲是被查處的境外游戲之一，國內(nèi)代理運營企業(yè)是“就玩游戲”�！睹绹�1930》是赤裸裸地教人如何犯罪的多人在線角色扮演游戲，由OmertaGame公司開發(fā)，未經(jīng)審批就擅自在國內(nèi)公開運營。

　　據(jù)玩過該游戲的玩家介紹，《美國1930》里所宣揚的“家族”思想，實際上就是黑手黨之類的黑社會幫派，身后有“家族”依靠的游戲玩家可以通過各種犯罪和地下活動獲得源源不斷的金錢。游戲甚至還羅列了詳細的犯罪方法。

　　對于這種游戲，關(guān)閉是最好的處理方法�！拔唇�(jīng)審批的境外游戲私自在國內(nèi)運營，不但會破壞我國文化安全，也會扼殺我國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的發(fā)展�！笨軙詡ケ硎尽�

　　除了整頓境外游戲，國內(nèi)游戲廠商也被等同視之。國內(nèi)游戲廠商維萊科技運營的《音樂情人》屬于網(wǎng)頁游戲，是一個在線角色扮演游戲和眾多玩家為虛擬的音樂事業(yè)進行奮斗的社區(qū)。游戲?qū)崟r運行，即使在玩家沒有登陸的時候，它也不會停止。游戲一上線，立即在玩家當中引發(fā)頗多好評，但是，它卻是通過一些趣味低俗的內(nèi)容來吸引玩家的。目前，《音樂情人》已停止運營。

　　從新聞出版總署開列的被查處網(wǎng)游名單不難看出，受到整治的基本是網(wǎng)絡(luò)游戲未經(jīng)審批而私自上網(wǎng)運營，或在運營過程中擅自提供具有不良誘導性的功能和系統(tǒng)設(shè)置的網(wǎng)游企業(yè)。