距離上海世博會(huì)召開(kāi)還有約300天的時(shí)候，滬上戶外廣告業(yè)突遇洗牌。根據(jù)近日發(fā)布的政策限令，上海市地面廣告幾乎將一掃而“凈”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策將使戶外廣告行業(yè)的洗牌清理勢(shì)在必行。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查，包括車(chē)載液晶、船載LED在內(nèi)的新媒體戶外廣告都在此次整頓之列，并涉及到了觸動(dòng)傳媒、分眾傳媒等新興媒體企業(yè)。不過(guò)相對(duì)這些大公司而言，中小戶外廣告公司受到的沖擊顯然大得多。

　　滬上戶外廣告業(yè)面臨整頓

　　“這就是不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。我正在外面跑客戶，商量怎么改簽合同。”廣告公司業(yè)務(wù)員朱安近半個(gè)月來(lái)都在忙著做這一件事，他所供職的戶外媒體廣告公司正陸續(xù)撤下所有的對(duì)旗廣告，并且也拆除它們的外框，不會(huì)再有新的替換上去。

　　這是近來(lái)上海的戶外廣告公司中常見(jiàn)的景象。7月底前，大都會(huì)上海五彩繽紛的“霓虹”都將遭遇一番整頓，地面交通的燈箱、高立柱、人行道廣告燈等須盡數(shù)拆除。臨近世博會(huì)倒計(jì)時(shí)300天的時(shí)候，規(guī)范市內(nèi)的戶外廣告是一項(xiàng)重要工作。

　　根據(jù)規(guī)定，3種情況的戶外廣告面臨整頓：1、全面拆除《上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃》確定為禁設(shè)區(qū)范圍內(nèi)的公交候車(chē)亭和電話亭外的各類戶外廣告設(shè)施；2、拆除展示區(qū)、控制區(qū)范圍內(nèi)不符合規(guī)劃要求的樓頂，墻面戶外廣告設(shè)施；3、拆除地面道路上除公交候車(chē)亭和電話亭廣告外的各類戶外廣告設(shè)施，包括高立柱廣告、人行道廣告、電燈杠廣告、橋隧道廣告等。

　　以上三項(xiàng)工作完成時(shí)間為2009年7月4日前完成50%，7月底前全部拆除。對(duì)于未按時(shí)間和要求進(jìn)行整治的違規(guī)現(xiàn)象，由城管執(zhí)法部門(mén)立案查處，進(jìn)行違章統(tǒng)一整治，并按市部門(mén)容管理?xiàng)l例進(jìn)行5000~50000元不等的罰款。

　　“畢竟90%以上廣告公司的業(yè)務(wù)都受到嚴(yán)重影響，甚至有的小公司可能因此而倒閉�！敝彀脖硎荆�他所在的公司主營(yíng)燈桿燈箱和對(duì)旗廣告兩塊業(yè)務(wù)，根據(jù)新的政策，燈箱廣告徹底沒(méi)戲了，對(duì)旗廣告勉強(qiáng)還可以做做。其他一些規(guī)模更小的公司本來(lái)就只擁有三四塊廣告牌位，由于處在禁設(shè)區(qū)，幾乎陷入無(wú)業(yè)務(wù)可做的窘境。

　　幾家歡喜幾家愁。隸屬于TOM集團(tuán)旗下、主要依靠自行車(chē)棚廣告以及警務(wù)報(bào)道做廣告的美亞傳媒面對(duì)此限令正焦頭爛額之時(shí)，主要布局在候車(chē)亭的白馬廣告和主要布局在電話亭的思派廣告卻成了這次政策變動(dòng)的“漏網(wǎng)之魚(yú)”。想到世博期間有望得到廣告大客戶，后兩家公司的主管和業(yè)務(wù)員笑得合不攏嘴。

　　朱安向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹，類似這種突然下發(fā)政策禁令的狀況在戶外廣告界時(shí)有發(fā)生，廣告公司只能與客戶商量改簽合同，將剩余廣告轉(zhuǎn)換投放形式或者轉(zhuǎn)投到不受限制的地方�！斑@不算違約，如果客戶實(shí)在不同意，我們也不會(huì)賠款，只可能退回廣告余款。”目前，朱安所在的廣告公司還沒(méi)有籌劃好更多的應(yīng)對(duì)措施，只是忙著盡量挽留住現(xiàn)有的客戶。