文/袁佳薇 夏賓

　　第33屆夏季奧運會即將在法國巴黎落下大幕，體育魅力讓世界目光在這座時尚之都匯聚。作為國際體育界的頂級盛事，奧運會經(jīng)濟效應顯著，歷來是各大品牌的必爭之地，創(chuàng)造出眾多爆款商品和跨國訂單，本屆巴黎奧運會也不例外。

　　巴黎刮起“中國風”

　　從體育器材到周邊商品，從場館基礎(chǔ)設施建設到賽事保障服務，巴黎奧運會刮起了“中國風”。

　　開幕式中高巨創(chuàng)新帶來的無人機表演，奧運村中瑞麗家紡的“桐鄉(xiāng)制造”懶人沙發(fā)，兩家泉州企業(yè)外包完成了80%吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)，義烏制造的助威棒、埃菲爾鐵塔、高盧雄雞等商品出現(xiàn)在賽場內(nèi)外……“中國制造”的身影在本屆奧運會上處處可見。

　　阿里巴巴和蒙牛乳業(yè)成為巴黎奧運會全球合作伙伴，伊利、安踏等企業(yè)以官方贊助商或合作伙伴的身份參與巴黎奧運會，泰山體育、上海紅雙喜、張孔杠鈴等通過提供體育項目器材加入。

　　在乒乓球比賽現(xiàn)場，廣州雙魚作為本屆奧運會的乒乓球供應商，在國際乒乓球聯(lián)合會標準的基礎(chǔ)上更進一步，把奧運會比賽用球的公差一縮再縮，實現(xiàn)了彈性公差不超過4毫米，重量公差0.015克，硬度公差0.03毫米。

浙江義烏國際商貿(mào)城一位商戶展示的雙魚PAR40+巴黎球紀念款禮盒。中新社記者 董易鑫 攝

　　來自雙魚的技術(shù)工程師杜蔭環(huán)對媒體表示，公司不僅對產(chǎn)線進行了改造，還專門制定了一套檢測標準，設置了15道自動檢測工序，最終從100個球當中挑出3到5個供奧運會使用，努力讓奧運健兒用上擊球落點更精準、移動線路更穩(wěn)定的比賽用球。

　　作為今年奧運會的指定云服務商，阿里云以AI驅(qū)動的云計算技術(shù)，全面支撐2024巴黎奧運會，實現(xiàn)云上辦賽和云上轉(zhuǎn)播，并推出一系列新技術(shù)應用。由阿里云支撐的奧運轉(zhuǎn)播云用量首次超越傳統(tǒng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，成為奧運的主要轉(zhuǎn)播方式。中國AI技術(shù)正以前所未有的方式，推動奧運轉(zhuǎn)播進入新時代。高自由度回放“子彈時間”讓阿里云AI增強的全新轉(zhuǎn)播技術(shù)驚艷賽場。

　　國際奧林匹克委員會主席托馬斯·巴赫表示，中國企業(yè)通過前沿技術(shù)幫助全球的轉(zhuǎn)播機構(gòu)傳遞2024巴黎奧運會的神奇魅力，用更豐富和可持續(xù)的方式，傳遞到更多的地方、傳遞給更多的人。

　　運動員“帶貨”與商業(yè)價值

　　一些產(chǎn)品與運動員的無心之作成功“搶鏡”，而奧運冠軍更是行走的“人型帶貨機”。

　　例如，鄭欽文創(chuàng)造歷史成了中國首位奧運網(wǎng)球單打冠軍，“鄭欽文奪冠同款網(wǎng)球拍”登上電商平臺熱度榜，熱度斷層領(lǐng)先，僅一天搜索量狂飆210%，其決賽時團隊穿著寫有“想帶走的巴黎紀念品只有金牌”的耐克T恤亦被瘋搶。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺網(wǎng)球裙銷量同比增長91%。其中“95后”購買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長179%，“00后”購買的網(wǎng)球裙數(shù)量同比增長155%。

　　與奧運冠軍相關(guān)的商品也被帶火，小商家們在這場奧運經(jīng)濟熱潮中獲得一席之地。

　　射擊選手黃雨婷獲首金后，她佩戴的白色小狗發(fā)卡迅速沖上熱搜。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“黃雨婷同款”發(fā)夾的搜索熱度在短時間內(nèi)上升了120%，在短短兩天內(nèi)已賣出近60萬個發(fā)夾，顯示出驚人的市場需求。

　　全紅嬋和陳芋汐在跳水女子雙人10米臺比賽贏得勝利后，全紅嬋在比賽中所穿丑魚拖鞋的討論熱度居高不下，“全紅嬋同款拖鞋”在淘寶熱搜的熱度有686.8萬，相關(guān)商品198件，一周內(nèi)相關(guān)話題熱度上升113%，單件銷量高的已超過7萬。

　　奧運冠軍作為體育界的佼佼者，是各大品牌競相追逐的商業(yè)代言對象。品牌方在選擇代言人時，不僅關(guān)注當前的明星運動員，還會提前布局簽約，以搶占市場先機。

迎接巴黎奧運會體育用品秀活動現(xiàn)場。中新社記者 李洋 攝

　　中新社國是直通車了解到，攜程與多位初登奧運賽場的“00后”選手成功“組團”：游泳運動員潘展樂、體操運動員張博恒、羽毛球運動員王昶和梁偉鏗成為攜程旅行代言人，這幾位運動員在本屆奧運會中均獲亮眼成績。

　　華中師范大學體育學院教授陳元欣對國是直通車表示，運動員獲金牌后，對整個運動項目的普及推廣、文化培育、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和運動參與人數(shù)都會起到積極作用。奧運冠軍的產(chǎn)生，對一系列賽事在中國的整體商業(yè)化運作會有重要影響：不僅在培訓行業(yè)會起到很好的示范引領(lǐng)作用，還將提升國內(nèi)對該運動項目的關(guān)注度，讓更多省市愿意開展相關(guān)賽事，還可以將一些明星運動員IP和城市綁定起來提升城市的影響力，形成正向刺激。

　　樊振東就是一個很好的例子。樊振東出生于廣東廣州，湖南衡陽人，他在乒乓球男單決賽中摘得桂冠并實現(xiàn)職業(yè)生涯大滿貫后，衡陽市的乒乓球拍周邊銷量同比增長200%，廣州市的乒乓球用品銷量也穩(wěn)居全國第三。在電商平臺的熱搜上，有關(guān)“樊振東周邊”話題搜索的熱度本周上升了125%。

　　奧運跨國訂單大漲

　　巴黎奧運會的舉辦為中法貿(mào)易帶來了新機遇，中國作為體育用品和賽事周邊產(chǎn)品的重要生產(chǎn)國，在奧運效應下實現(xiàn)了出口的大幅增長。有一些非奧運體育項目也乘上了奧運這股東風，如近年來全球發(fā)展最快的運動項目之一板式網(wǎng)球，由于上手快、趣味性強和社交屬性等特點，銷售也大幅增長。

　　阿里國際站商家、廣州優(yōu)格抓住“板式網(wǎng)球”運動興起紅利，生產(chǎn)的“板式網(wǎng)球”產(chǎn)品已經(jīng)從中東市場拓展到南美和歐洲市場，連續(xù)兩年增長都達到60%以上。

　　今年以來，阿里國際站上奧運經(jīng)濟相關(guān)行業(yè)商家，線上出口額已超過70億元人民幣。不僅是運動服飾等直接相關(guān)行業(yè)，還有如人造草坪、運動地板等阿里國際站上的新興行業(yè)也在奧運前夕快速增長，僅銷往法國的訂單同比增速就高達139.58%。在奧運經(jīng)濟的帶動下，多地產(chǎn)業(yè)帶都涌現(xiàn)出海熱潮，如今年4月以來阿里國際站新增的廣東商家同比增長了30%。

　　奧運經(jīng)濟熱不僅為體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，也會在推廣體育運動方面發(fā)揮積極作用。運動員們在奧運會中的卓越表現(xiàn)，留在了奧運賽場，而其進取拼搏的精神將傳遞出去，激發(fā)人們對體育運動的熱愛與追求。