(東西問)許傳宏：國際性會展何以成為人類文明交流大舞臺？

　　中新社上海11月5日電 題：國際性會展何以成為人類文明交流大舞臺？

　　——專訪上海工程技術(shù)大學(xué)教授、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)理事許傳宏

　　作者 樊中華

　　第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(進(jìn)博會)11月4日在上海開幕。作為世界上首個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會，此次進(jìn)博會展出面積超過36萬平方米，簽約參展企業(yè)數(shù)量和國別(地區(qū))數(shù)量均再次刷新紀(jì)錄。

　　在新冠疫情未平、世界經(jīng)貿(mào)和國際秩序頻遭挑戰(zhàn)的當(dāng)下，為何進(jìn)博會的全球吸引力越來越強(qiáng)？從首屆進(jìn)博會開始即傳遞的“開放、合作、共贏”的“中國理念”何以贏得越來越多的國際認(rèn)同？起源于商品交換和集市的會展，為何會成為人類文明交流大舞臺？上海工程技術(shù)大學(xué)教授、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)理事許傳宏近日接受中新社“東西問”獨家專訪，對此進(jìn)行解讀。

　　現(xiàn)將訪談實錄摘要如下：

　　中新社記者：會展起源于集市，以商品交換和貿(mào)易為初衷，決定一個會展“吸引力”的因素是什么？

　　許傳宏：溯源會展，其實有三個起源。

　　一是源于集市，在最早的物物交換中，具備了通過陳列、展覽來達(dá)到交換目的的特征，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和分工擴(kuò)大，演變?yōu)橛泄潭〞r間和地點的集市。這種商品交換集市的背后有著多重文化動因：首先不同部落據(jù)此展示先進(jìn)的手工藝技術(shù)和文化，彼此交流、欣賞。其次，集市進(jìn)一步促使城市成為文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的中心。

　　第二個起源是可追溯到遍布世界多國的原始社會洞窯壁畫，最早出現(xiàn)在3萬年前，是人類當(dāng)時文化藝術(shù)的具體呈現(xiàn)，也是人類會展史上蔚為奇觀的“常年展”。

　　第三個起源是古代人類的節(jié)事活動。它濫觴于宗教信仰和精神需求，往往以各類比賽、節(jié)日為依托，隨著宗教活動逐漸世俗化，民間節(jié)事活動開始增加娛樂性和商貿(mào)氣息。

　　可以說，會展從一開始就同時包含了物質(zhì)文明與精神文明的因素，二者水乳交融，共同形成了會展獨特的吸引力。而從現(xiàn)代會展來看，觀點與文化交流的“會議”成分和使命甚至遠(yuǎn)大于呈現(xiàn)的“展覽”。

　　僅以進(jìn)博會為例，短短6天會展背后是2000余場大小會議，遍布上海、長三角乃至更廣區(qū)域，其重要性遠(yuǎn)比我們看到的展品更甚。

　　中新社記者：幾百年來，世界各國政治經(jīng)濟(jì)博弈不斷，但國際性會展仍然會吸引大量國家和企業(yè)積極參與，什么因素使會展超越了國家、民族和意識形態(tài)等界限？

　　許傳宏：原因是多樣的。首先會展是各國最新發(fā)展成就、實力、形象乃至未來前景的集中展示，現(xiàn)代會展最初在歐洲出現(xiàn)時就有“賽會”意味，而通過會展得到他國認(rèn)可或加強(qiáng)國際地位，成為各國不甘缺席的原因之一。

　　例如1851年英國倫敦舉辦的第一屆世博會(即“萬國博覽會”，以下簡稱“世博會”)被西方展覽界視為第一個世界性的博覽會。其背景是18世紀(jì)60年代在歐洲爆發(fā)的工業(yè)革命，英國作為率先邁入工業(yè)化的國家，期望通過世博會展示其作為世界工廠的繁榮及“日不落帝國”的號召力，而先進(jìn)的工業(yè)文化和“未來圖景”對當(dāng)時很多國家來說都是極具吸引力的。英國《泰晤士報》為此評論：創(chuàng)世以來，全世界各族群第一次為同一目的而動員起來。

　　就當(dāng)前而言，隨著全球一體化的加深，任何一場世界性會展的背后，都有隱形的國際產(chǎn)業(yè)鏈作為其底層邏輯。一則會展是人流、物流、信息流的聚集，對企業(yè)而言是難得的信息高地；二則會展通常也是全產(chǎn)業(yè)鏈的匯聚，從中可以洞察創(chuàng)新思路、產(chǎn)業(yè)方向，產(chǎn)生更加多元深層的合作。要想把握全球創(chuàng)新制高點，會展提供了不可替代的平臺。

　　可以說，在今天，國際會展就是全球供應(yīng)鏈的具象展示，吸引國家、企業(yè)積極參展的，實則是全球化的潮向。

　　中新社記者：新中國一直積極參與各種國際會展，到今天可以獨立創(chuàng)辦國際性會展，這其中蘊含了怎樣的變遷？

　　許傳宏：新中國的會展變遷經(jīng)歷了從以參展為主，到當(dāng)前參展與辦展并重，從以貿(mào)易出口為主，到進(jìn)口與出口并重的歷程，其中折射了國家的富強(qiáng)之路。

　　回望歷史，1851年第一屆世博會，上海商人徐榮春郵寄十二包湖絲參展，那時國際會展能有中國商品已屬不易。很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)產(chǎn)品都以在國際會展獲獎為榮，在國際上提起中國茅臺酒等，產(chǎn)品名氣一度比國家還大。但中國作為一個國家，在國際會展上并沒有話語權(quán)。

　　新中國成立后，糖酒會和廣交會是最為知名的兩大會展。糖酒會最初扮演了計劃經(jīng)濟(jì)時代供應(yīng)會的角色，而廣交會是出口物資交流會，被稱為中國外貿(mào)出口的晴雨表。二者都是以物資流轉(zhuǎn)和貿(mào)易為根本目的。

　　1992年后，中國會展開始步入國際化舞臺。其中一個重要標(biāo)識是中外合作建設(shè)會展場館。如上海的新國際博覽中心，即是浦東新區(qū)政府與德國漢諾威展覽公司等三家外資公司合建并聯(lián)合控股。

　　新千年以后，中國的會展經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。上海世博會是中國會展業(yè)一次真正大規(guī)模的實戰(zhàn)演練，催化了中國會展公司、會展教育等大發(fā)展，意義非凡。當(dāng)前中國各類專業(yè)展覽展館可供展覽面積已居全球第一，僅上海年均舉辦各類會展就有一千余個，居全球主要會展城市之首。

　　而進(jìn)博會是創(chuàng)于中國的、世界上首個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會，在當(dāng)時全球最大的上海國家會展中心舉辦，意味著這一會展平臺的首創(chuàng)意義，更在于強(qiáng)大起來的中國在西方去全球化“逆境”中可以發(fā)出自己聲音，推動甚至引領(lǐng)世界多邊交往、共建人類命運共同體。

　　中新社記者：進(jìn)博會從首屆開始就得到全球企業(yè)積極響應(yīng)，參展商、參展規(guī)模連年擴(kuò)大，且世界500強(qiáng)等知名企業(yè)的“復(fù)參率”極高。在這幾年逆全球化抬頭的背景下，進(jìn)博會有何獨特魅力？

　　許傳宏：正如前所述，會展的意義和魅力絕不僅在于幾日展覽。很多國際性會展都有著多重功能，而其中最為重要的目標(biāo)是共同探索解決人類面臨的關(guān)鍵問題。

　　因此歷屆世博會都有一個觀照全球議題的明確主題和口號，以傳達(dá)主辦國的價值理念。進(jìn)博會則從首屆開始就確定了“新時代，共享未來”的主題，當(dāng)時正值美國對華掀起貿(mào)易戰(zhàn)，可謂是“艱難時刻”，但中國仍借進(jìn)博平臺向世界傳遞出開放合作、共享發(fā)展成果的信念，誠邀各國加入“大合唱”。而到第三屆進(jìn)博會，又值新冠疫情泛濫帶來全球經(jīng)濟(jì)低迷，這一主題被賦予更深的內(nèi)涵，表達(dá)了在特殊時期，中國堅持?jǐn)U大開放，“愿同各國一道，在開放中創(chuàng)造機(jī)遇，在合作中破解難題”的決心與理念。

　　這些理念是中國智慧的結(jié)晶，也是呈給風(fēng)云變幻的世界的中國方案。事實上“合作共贏”也是變局中世界各國、各企業(yè)共同的認(rèn)知與需求，因此中國聲音贏得了共識。

　　正是因為通過這樣一個會展，中國的治國理念、中華文化、發(fā)展成果等都得到了集中展現(xiàn)，在西方一直以來對中國強(qiáng)勢的污名化傳播下，向世界展示出一個真實的中國。

　　不僅如此，進(jìn)博會也呈現(xiàn)出鮮明的中國特色，其“中國開放的大門會越開越大”的承諾和踐行，其秉承人類社會可持續(xù)發(fā)展的辦展風(fēng)格，其體現(xiàn)“以人民為中心”思想的諸多細(xì)節(jié)，其“365天永不落幕”“做全球共享的國際公共產(chǎn)品”的獨到創(chuàng)新等，都是亮點和魅力所在。

　　同時，作為中國對外開放的橋頭堡，上海是中國國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、航運、科創(chuàng)五個中心建設(shè)的標(biāo)桿城市，同時承載著長三角一體化等國家戰(zhàn)略。而以進(jìn)博會為契機(jī)，中國的發(fā)展理念和治理智慧通過上海這一具有代表性的城市，通過其營商環(huán)境、城市治理、智慧科技應(yīng)用乃至精細(xì)化防疫等細(xì)節(jié)可為外界切身感知。正因看到了上海城市高度的包容性和現(xiàn)代化，看到了真正的中國智慧，諸多參展商逐漸對在中國發(fā)展有了新的改觀，對未來更具信心。(完)

　　受訪者簡介：

　　許傳宏，上海工程技術(shù)大學(xué)會展專業(yè)教授，碩士生導(dǎo)師。任中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)理事、會展教育委員會主任、會展學(xué)術(shù)委員會委員，中國國際貿(mào)易學(xué)會會議與展覽委員會常務(wù)理事，中國會展教育聯(lián)合會常務(wù)理事；歷任全國國際商務(wù)會展策劃與管理考試認(rèn)證中心專家，上海市會展行業(yè)協(xié)會專家咨詢委員會成員、上海市會展行業(yè)協(xié)會副會長等。已出版《現(xiàn)代會展簡史》《會展與文化》《會展創(chuàng)意設(shè)計源流》《會展策劃》、《會展現(xiàn)場服務(wù)與管理》(十一五、十二五國家級規(guī)劃教材)等教材、著作多部；在《裝飾》等雜志上發(fā)表有影響的會展理論研究論文數(shù)十篇。曾獲中國會展經(jīng)濟(jì)研究會理論研究成果一等獎。