主題公園撬動旅游消費大市場

　　環(huán)球度假區(qū)成國慶熱門景區(qū)

　　本報記者 潘福達

　　在剛剛過去的國慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)是全國最熱門的景區(qū)之一，帶動北京在中秋之后繼續(xù)領(lǐng)跑成為國慶熱門目的地第一名。

　　繼上海迪士尼之后，我國再次迎來世界級國際主題樂園。這樣一個“巨無霸”文旅項目對北京意味著什么？歷經(jīng)開業(yè)初期的火爆盛況后，北京環(huán)球度假區(qū)又該如何保持熱度，持續(xù)吸引游客的目光？

　　拉動周邊消費效應(yīng)明顯

　　北京近期多陰雨天氣，游客的游園熱情卻持續(xù)高漲。在國慶期間的熱門時段，哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過山車、飛躍侏羅紀(jì)等人氣項目排隊時長經(jīng)常在90分鐘以上，來三把掃帚餐廳用餐、購買小黃人汽車爆米花桶或小黃人雪糕都需要排隊。

　　多家旅游平臺10月7日發(fā)布的國慶出游報告顯示，全國各地迎來了補償式出游熱潮，IP類城市旅游吸引力最高。攜程數(shù)據(jù)顯示，由于北京環(huán)球度假區(qū)IP帶動，北京超越上海，拔得今年國慶目的地頭籌。

　　在這個國慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)拉動周邊消費市場效應(yīng)凸顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)訂國慶假期入住度假區(qū)周邊酒店的間夜量比2019年國慶預(yù)訂量增長75%，預(yù)訂均價也由217元上漲到507元，上漲近一倍。有酒店工作人員感慨，通州區(qū)的酒店、外賣、餐飲、出租車等“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時”。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，從今年元旦至今，平臺上度假區(qū)周邊5公里范圍內(nèi)的新開業(yè)餐廳、新開業(yè)酒店，數(shù)量分別是1067家和170家。伴隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)對周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費帶動作用，按摩、推拿、艾灸等成為平臺上增長明顯的品類。

　　沉浸式體驗受游客青睞

　　為何北京環(huán)球度假區(qū)的旅游熱度居高不下？多位國慶期間游園的游客表示，沉浸式體驗是這座主題公園最吸引人的特質(zhì)。

　　“景區(qū)處處都透露出濃濃的電影味兒，很適合拍照！”和多數(shù)親子游客一樣，游客吳女士把游玩的第一站選擇在功夫熊貓蓋世之地。這里是最受小朋友歡迎的景區(qū)之一，炫轉(zhuǎn)武俠、燈影傳奇、神龍大俠之旅等騎乘項目人氣兒旺。步入其中，游客仿佛“穿越”電影銀幕，走進熊貓阿寶生活的和平山谷，踏上一場功夫冒險之旅。

　　在吃住游購娛各方面，景區(qū)帶來的沉浸式體驗激發(fā)了游客強大的消費力。此前，有媒體報道“‘十一’期間北京環(huán)球影城人均消費或超3000元”登上微博熱搜。記者與發(fā)布該消費數(shù)據(jù)的旅游平臺核實獲悉，消費測算涵蓋了機票、酒店和門票費用，但關(guān)于景區(qū)消費的話題熱度居高不下。

　　在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)玩一天，到底需要花多少錢？記者詢問多名游客獲悉，園區(qū)內(nèi)消費“豐儉由人”：熱衷于刷項目、購買紀(jì)念品數(shù)量不多的游客，消費通常不超過千元；如果搶到了優(yōu)速通，加上門票后單日開銷就已經(jīng)超過了千元，如果再加上餐飲、紀(jì)念品等，二次消費往往要更高。

　　“除了門票，我們兩個人一天消費共計1143元?！?0月5日游園的路女士算了筆賬，她和閨蜜在三把掃帚餐廳吃的午餐，兩道菜、一碗湯、一杯黃油啤酒共計294元；晚餐選擇在功夫熊貓蓋世之地的平先生面館用餐，兩碗面花了126元。二人還購買了青蛙巧克力、哈利·波特同款領(lǐng)帶、小黃人發(fā)箍、小黃人雪糕、玉米熱狗等商品，園區(qū)提供免費的直飲水讓她們省去了買飲料的開銷。

　　“溢出效應(yīng)”備受期待

　　據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，國際主題公園的收入占比30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿，其周邊配套消費的占比大于門票收入是國際主題公園的經(jīng)營常態(tài)，二次消費才是主題公園盈利的關(guān)鍵。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰透露，國內(nèi)大部分主題公園的比例與之相反，門票收入往往占七成，上海迪士尼也只能做到二次消費在50%至60%。疫情之下，在客流量相對難以提升的前提下，促進游客二次消費是各大主題公園的共識。

　　盡管游客強大的消費力備受期待，但主題樂園也面臨高昂的運營成本，僅靠門票回本周期太長，門票以外的“溢出效應(yīng)”亟待挖掘。業(yè)界分析，上海迪士尼在建設(shè)過程中的固定資產(chǎn)投資以及建成后的旅游消費對上海全市GDP都有一定的拉動作用，北京環(huán)球度假區(qū)也將帶來其年營業(yè)額10至15倍的區(qū)域經(jīng)濟效益，從而拉動整個地區(qū)的經(jīng)濟。能否留得住游客、吸引回頭客，并以主題公園經(jīng)濟拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球度假區(qū)的“成績單”還需要經(jīng)受時間考驗。

　　值得關(guān)注的是，北京已經(jīng)按下了國際消費中心城市建設(shè)的“加速鍵”。北京環(huán)球主題公園一期項目正是北京建設(shè)國際消費中心城市111個重點項目中的一個，圍繞園區(qū)的溢出效應(yīng)，通州區(qū)積極完善環(huán)球度假區(qū)周邊的消費設(shè)施配套，探索通過新技術(shù)創(chuàng)作新IP、新業(yè)態(tài)、新模式，打造新消費、新體驗、新場景。

　　林煥杰認為，除了吸引本地游客以外，北京環(huán)球度假區(qū)將成為北京這座城市新的流量入口，吸引外地客源，并成為北京文旅市場中一個新的“引爆點”，進一步提升北京作為世界著名旅游城市的影響力，在未來吸引更多國際游客。