中新網(wǎng)9月20日電 東方早報(bào)報(bào)道，《上海市保健食品市場(chǎng)與消費(fèi)者狀況調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，42.1%的保健品廣告都是虛假宣傳。

　　據(jù)這份調(diào)查透露，保健品行業(yè)往往利用消費(fèi)者的無(wú)知進(jìn)行狂轟亂炸式的廣告炒作。據(jù)消保委掌握的資料，去年上海保健品違法廣告高達(dá)2068條，占食品廣告的56%，保健食品廣告虛假宣傳、超出范圍夸大宣傳的問(wèn)題十分嚴(yán)重，占所有違法廣告的45%。有關(guān)調(diào)查還表明：73.5%的保健食品廣告不符合有關(guān)法律法規(guī)，其中42.1%的廣告對(duì)功能進(jìn)行虛假宣傳。包括擅自增強(qiáng)產(chǎn)品功能；宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”；以中醫(yī)理論解釋產(chǎn)品進(jìn)行誤導(dǎo)；沒(méi)有按衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生批號(hào)，違法宣傳其產(chǎn)品具有“治療、保健功能”等等。

　　調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)十分“無(wú)知”：有50.2%的消費(fèi)者不知道國(guó)家對(duì)保健食品有專(zhuān)門(mén)的法規(guī)，71.1%不能識(shí)別保健食品的專(zhuān)用標(biāo)志，87%的人對(duì)保健食品、食品、保健藥品與中草藥不能正確區(qū)分。

　　保健食品廠商正是利用了消費(fèi)者對(duì)保健食品認(rèn)知的貧乏，通過(guò)狂轟濫炸的廣告炒作來(lái)吸引消費(fèi)者。據(jù)了解，一種普通保健食品從研發(fā)到報(bào)審，所需費(fèi)用一般在20萬(wàn)元左右，而廣告費(fèi)用一般占銷(xiāo)售額的40%左右。對(duì)此，國(guó)家工商行政管理局已明確規(guī)定，保健食品廣告費(fèi)不得超過(guò)銷(xiāo)售額的8%。

　　與保健品廣告的瘋狂轟炸相反，消費(fèi)者對(duì)保健品廣告卻并不領(lǐng)情。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)保健食品廣告的信任程度不及格，只有2.63分，95%的消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)介于2.56分與2.7分之間，57.3%的消費(fèi)者表示半信半疑或不相信，38.1%的消費(fèi)者表示有點(diǎn)相信，只有4.6%的消費(fèi)者表示非常相信廣告。

　　調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上90%的保健品劑型都是口服液、膠囊、沖劑和片劑等形式，與藥品基本相同，極易混淆。有些企業(yè)在宣傳保健品功能時(shí)，就趁機(jī)故意將其“調(diào)節(jié)血脂、調(diào)節(jié)血糖”等功能與藥品的“降血脂、降血糖”等功能加以混淆，對(duì)消費(fèi)者造成嚴(yán)重誤導(dǎo)；此外，有關(guān)部門(mén)對(duì)保健食品的摸底檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，保健品非法添加化學(xué)藥品的問(wèn)題也很突出。

　　此外，由于保健品市場(chǎng)的新的銷(xiāo)售模式層出不窮，一些保健品企業(yè)打著醫(yī)療保健咨詢、免費(fèi)義診、保健講課、會(huì)議銷(xiāo)售等方式推銷(xiāo)保健品，也給許多消費(fèi)者造成嚴(yán)重誤導(dǎo)。而市場(chǎng)上保健品的假冒批準(zhǔn)文號(hào)更是五花八門(mén)，什么“食衛(wèi)”、“衛(wèi)食”、“衛(wèi)健”、“衛(wèi)食健”、“國(guó)食健”等等，除了“衛(wèi)健食”字號(hào)外，其余均是假冒保健品核準(zhǔn)文號(hào)，還有5.7%的保健品根本沒(méi)有批準(zhǔn)文號(hào)。(肖蓓)