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市場觀察:“第四媒體”凸顯城市主流媒體色彩

2003年06月20日 09:18

  中新社北京六月十九日電 題:“第四媒體”凸顯城市主流媒體色彩

  中新社記者 阮煜琳

  今年春天,在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)和SARS肆虐期間,“第四媒體”得到了空前的發(fā)展機遇——網(wǎng)絡(luò)日瀏覽量迅速攀升,與此同時,網(wǎng)絡(luò)廣告也散發(fā)出誘人的前景。業(yè)內(nèi)人士預測,網(wǎng)絡(luò)媒體正迅速成長為城市主流媒體,而且未來網(wǎng)絡(luò)廣告也將與電視廣告并駕齊驅(qū),成為最受企業(yè)青睞的傳播載體。

  據(jù)調(diào)查,在SARS肆虐期間,網(wǎng)絡(luò)的使用總量比平時增加了百分之四十以上,網(wǎng)絡(luò)成為越來越多的人獲取新聞的重要方式,一些年輕人在網(wǎng)上瀏覽、聊天、交友、玩游戲的時間已經(jīng)大于花在電視、報刊等傳統(tǒng)媒體上的時間。

  二OO二年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入約五億元人民幣,較上年增長百分之二十六。專家預計,未來幾年網(wǎng)絡(luò)廣告增幅將保持在百分之三十左右,與傳統(tǒng)媒體相比增長最快,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

  專家指出,目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善,尚處于初級階段,上游的各網(wǎng)站力量較強,下游企業(yè)——各廣告代理公司仍相對弱小,這與傳統(tǒng)媒體相比存在巨大差距。只有盡快解決產(chǎn)業(yè)鏈問題,才能真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的良性循環(huán)和高速增長。

  同時,由于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展時間短,廣大上網(wǎng)人群對網(wǎng)絡(luò)廣告的認識還需逐步培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水平有待進一步提高,而且傳統(tǒng)廣告主和廣告公司對網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用還需普及。

  業(yè)內(nèi)人士稱,網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過市場的幾年“洗禮”,目前集中度已很高,各大主要網(wǎng)站匯集的力量足可以在行業(yè)內(nèi)發(fā)揮主導作用,現(xiàn)在通過合作,為網(wǎng)絡(luò)廣告制定出相對完備的服務(wù)標準和行業(yè)規(guī)范,使網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)高起點的發(fā)展,將有利于該行業(yè)的快速做大,各家網(wǎng)站也將是最終的受益者。

  自去年以來,國內(nèi)各大網(wǎng)站不約而同在內(nèi)容建設(shè)上加快了步伐,通過改版、推出新頻道的形式,滿足網(wǎng)絡(luò)受眾不斷變化的信息需求。

  據(jù)了解,這些運營策略,與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容運作方式日趨一致,再加上網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容調(diào)整、信息資源、信息傳播速度等方面更具有優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的滿意度和忠實度不斷提高。這些都極大提升了網(wǎng)絡(luò)廣告的價值,一些商家也開始調(diào)整預算,增加在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投放。

  專家預計,目前已經(jīng)擁有五千九百多萬上網(wǎng)用戶的中國網(wǎng)絡(luò)媒體正迅速向城市主流媒體邁進,二OO三年“第四媒體”迎來難得的發(fā)展機遇,也將迎來全面贏利的春天,網(wǎng)絡(luò)廣告也將逐漸成長為城市市場行銷不可缺少的傳播媒介。


 
編輯:劉研

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