闊別韓國市場6年后,諾基亞磨刀霍霍,準備二度“上山”,挑戰(zhàn)韓國本土巨頭三星電子和LG,不過分析師懷疑,諾基亞固守傳統(tǒng)的低價手機策略,能否從兩巨頭口中奪食。
據(jù)了解,諾基亞此次進軍韓國市場,將攜手韓國電信運營商KT Freetel,推出一系列低價手機,其中包括6210,零售價39.6萬韓元(約303美元),搭配KT Freetel的促銷方案,用戶可以免費獲得該款手機。
諾基亞大中華、日本和韓國區(qū)資深副總裁趙科林在記者會上表示,目前的時機適合諾基亞進軍韓國市場,公司將會加強與當?shù)仉娦胚\營商的合作關(guān)系,并設定堅定的目標。不過他沒有透露諾基亞今年在韓國市場的預期目標,以及在該國市場的研發(fā)和支出細節(jié)。
分析師們對諾基亞再度進軍韓國市場持謹慎態(tài)度,目前韓國手機市場,三星LG等本土廠商占據(jù)98%的份額,國外廠商份額僅有2%。Tongyang證券指出,諾基亞固守傳統(tǒng)的低價策略,讓人懷疑該公司是否有能力從三星和LG手中搶得市場。除非采取更加積極的態(tài)度,否則黯然退出韓國市場的教訓可能再次上演。
上世紀九十年代,諾基亞首次踏足韓國市場,并于2001年推出了一系列中價位手機,但是由于韓國消費者偏好時尚個性的設計,加上韓國本土的CDMA網(wǎng)絡并非諾基亞專攻,韓國又特別注重保護本國企業(yè),甚至開發(fā)了獨特的無線網(wǎng)絡平臺,令諾基亞等國際廠商在韓國舉步維艱。
由于遲遲不能打開銷路,諾基亞于2003年退出韓國市場,近年來韓國市場逐漸開放,部分網(wǎng)絡平臺限制開始清除,韓國最大的電信運營商SKT以及KT Freetel也走出了CDMA樊籬,宣布將采用3G WCDMA技術(shù),這讓諾基亞等國際廠商又燃起了再進韓國市場的希望。
據(jù)了解,除了諾基亞再度進軍韓國市場外,另一手機巨頭,索尼愛立信已于上月宣布重返韓國手機市場。
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