國(guó)產(chǎn)電視廠商從去年就開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，這并不是因?yàn)樗麄冊(cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)電視方面有多大的優(yōu)勢(shì)，而是因?yàn)樗麄円恢痹诿姘濉⒖刂齐娐返确矫媸苤朴谌�，只能通過(guò)提供觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻等功能來(lái)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　國(guó)產(chǎn)電視廠商從CRT開始，在核心部件方面就一直依賴日歐等廠商，當(dāng)時(shí)，CRT顯像管和控制電路等核心部件只能由國(guó)外廠商提供。所以在其后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)電視廠商一直處于劣勢(shì)，常常只能依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)與國(guó)外電視廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而這樣做的后果就是國(guó)產(chǎn)電視的利潤(rùn)越來(lái)越薄。

　　進(jìn)入了平板電視時(shí)代，這種局面依舊沒(méi)有任何的改變。國(guó)產(chǎn)電視廠商還是須向國(guó)外廠商購(gòu)買面板和控制電路，而自己只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)和菜單設(shè)計(jì)。這也就為后來(lái)一些廠商采取非常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)手段埋下了伏筆。

　　由于面板、控制電路等資源被控制在國(guó)外廠商手中，在與國(guó)外品牌電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)電視廠商長(zhǎng)期處于被動(dòng)的地位。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視成為了缺乏核心技術(shù)的國(guó)產(chǎn)電視廠商提高附加值的救命稻草。互聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)技術(shù)并不復(fù)雜，這也引起了國(guó)產(chǎn)電視廠商一窩蜂式的參與競(jìng)爭(zhēng)，幾乎所有大牌的國(guó)產(chǎn)電視廠商都在自己的電視中集成了互聯(lián)網(wǎng)功能，并建立了相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站。問(wèn)題也就由此開始出現(xiàn)。

　　近日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道曝光，一些互聯(lián)網(wǎng)電視的網(wǎng)站存在不同程度的涉黃和盜版問(wèn)題。北京各大家電賣場(chǎng)中銷售人員也表示，互聯(lián)網(wǎng)電視可以邊看電視邊下載，網(wǎng)站提供的是正版影視節(jié)目，有的網(wǎng)站還提供高清電影。但記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，大部分在線播放或下載的視頻畫面粗糙，清晰度極差，畫質(zhì)僅相當(dāng)于VCD水平，很多視頻就是大家一般所說(shuō)的槍版(由手持?jǐn)z像機(jī)在影院中偷拍的影片)。

　　劍走偏鋒 提供視頻附加功能

　　其實(shí)，國(guó)產(chǎn)電視提供“附加功能”已經(jīng)不是一天兩天的事情了。這里所指的“附加功能”就是除了電視本身的功能之外的其他功能，比如支持RMVB、MP4、網(wǎng)絡(luò)視頻等，這些功能在國(guó)外品牌的電視中是沒(méi)有的。

　　造成這種現(xiàn)象的主要原因還是版權(quán)問(wèn)題。國(guó)外品牌電視不支持RMVB、MP4功能，因?yàn)檫@很可能牽涉到大量的侵權(quán)事件。比如，用戶會(huì)用電視播放從網(wǎng)絡(luò)上非法下載的視頻，而這個(gè)結(jié)果是國(guó)際品牌電視廠商不愿意看到的，如果有人因?yàn)檫@個(gè)將他們告到法院的話，他們將面臨高額的罰金。

　　目前國(guó)際品牌電視普遍的做法是支持SD卡中的由手機(jī)拍攝的照片和視頻，這樣既可以支持自家的相機(jī)業(yè)務(wù)(很多國(guó)外品牌的電視廠商有數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù))，也可以為用戶提供大屏幕觀看照片和視頻的便利，還不會(huì)造成版權(quán)上的麻煩。

　　除此之外，大部分國(guó)外品牌的電視廠商都有影碟機(jī)的業(yè)務(wù)，如果把播放視頻的功能集成到電視當(dāng)中，勢(shì)必會(huì)影響到其影碟機(jī)的業(yè)務(wù)，現(xiàn)在這些廠商都在大力推廣自己的藍(lán)光影碟機(jī)，所以他們是不會(huì)支持這些功能的。

　　恰恰是國(guó)際品牌廠商的這種做法，給國(guó)內(nèi)電視廠商留下了空間。為用戶提供更多選擇顯然是沒(méi)有任何錯(cuò)誤的，但是提供合理合法的內(nèi)容是每個(gè)廠商所必須遵守的準(zhǔn)則，不播放盜版、低俗內(nèi)容這條紅線是不能碰的。

　　做互聯(lián)網(wǎng)電視就像走獨(dú)木橋

　　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)困擾國(guó)產(chǎn)電視廠商很久。在互聯(lián)網(wǎng)電視這條產(chǎn)業(yè)鏈中，國(guó)產(chǎn)電視廠商只提供硬件產(chǎn)品和平臺(tái)，平臺(tái)上的內(nèi)容由應(yīng)用服務(wù)商來(lái)提供。去年8月，視頻網(wǎng)站優(yōu)朋普樂(lè)將TCL、迅雷等公司告上法庭，原因是TCL的相關(guān)產(chǎn)品可自行搜索并下載觀看由PPStream軟件、迅雷軟件提供的影視內(nèi)容，其中包括未經(jīng)優(yōu)朋普樂(lè)授權(quán)的影視作品。

　　隨后，廣電總局通知，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，并需取得著作權(quán)人的相關(guān)授權(quán)。

　　廣電總局網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中心工程師劉知一稱，目前來(lái)說(shuō)各個(gè)品牌都有自己的平臺(tái)，電視機(jī)只能訪問(wèn)自己提供的平臺(tái)，而無(wú)法訪問(wèn)其它品牌的電視廠商的平臺(tái)。也就是說(shuō)，只有購(gòu)買了本品牌電視的用戶才能夠看到這些視頻節(jié)目，這些內(nèi)容設(shè)置較為隱蔽，造成了監(jiān)督、檢查的困難。這也造成了視頻平臺(tái)提供的內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，甚至低俗的內(nèi)容出現(xiàn)在視頻平臺(tái)上。

　　不過(guò)這個(gè)漏洞將很快被堵住。據(jù)了解，廣電總局即將頒布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視，廣電總局將頒布兩類牌照：一類是集成服務(wù)，即內(nèi)容運(yùn)營(yíng)牌照；另一類是內(nèi)容牌照。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照已頒發(fā)給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣、華數(shù)三家公司，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照則至今沒(méi)有頒發(fā)。

　　在上述兩份文件中，廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和與其相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端必須是完全綁定的關(guān)系，平臺(tái)對(duì)植入電視機(jī)中的客戶端的控制和管理要具有惟一性，且每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。

　　內(nèi)容建設(shè)左右為難

　　隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣、華數(shù)傳媒獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，一場(chǎng)內(nèi)容建設(shè)的大戰(zhàn)即將拉開帷幕。之所以出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容涉黃問(wèn)題，是因?yàn)樵谟布�條件已經(jīng)成熟的時(shí)候，內(nèi)容方面的建設(shè)沒(méi)有跟上。

　　康佳集團(tuán)總裁林蓋科表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，這是毋庸置疑的，上網(wǎng)瀏覽資訊、玩網(wǎng)游、視頻聊天、點(diǎn)播電影等功能將成為以后電視的基本功能。但電視廠商并不具備將這些產(chǎn)業(yè)鏈打通的能力，必須采用同上下游廠商合作的方式。

　　有報(bào)道稱，某家企業(yè)每銷售一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視至少要支付100元的內(nèi)容平臺(tái)使用費(fèi)，按其今年計(jì)劃，他們銷售400萬(wàn)臺(tái)就要拿出4億元給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。記者從多個(gè)渠道證實(shí)了這一說(shuō)法。一位廠商負(fù)責(zé)人表示，這無(wú)疑會(huì)增加成本，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電視廠商的利潤(rùn)率也就在2%~3%，100元差不多就相當(dāng)于3%的毛利了，所以最終會(huì)以抬高產(chǎn)品售價(jià)的方式，讓廠商和消費(fèi)者一起分擔(dān)這筆費(fèi)用。

　　據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)內(nèi)容提供商提供的視頻內(nèi)容，局限于各電視臺(tái)的節(jié)目資源，多為咨詢類信息。部分彩電廠商負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)槿�家運(yùn)營(yíng)商提供的內(nèi)容并不豐富，而且播放速度受帶寬影響不理想，所以消費(fèi)者并不怎么感興趣。

　　鑒于此，個(gè)別彩電廠商同迅雷等仍有合作�！盀楸苊獗I版，這些廠商都簽訂了較嚴(yán)格的協(xié)議，并且電視廠商也會(huì)進(jìn)行審查，自建服務(wù)器，用戶只能下載彩電廠商審核過(guò)的視頻內(nèi)容”。

　　“電視廠商只能接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，因?yàn)椴孰姀S商必須要推互聯(lián)網(wǎng)電視，而如不與三家持有牌照的廠商進(jìn)行內(nèi)容合作，合法地推廣銷售互聯(lián)網(wǎng)電視，就要像原來(lái)一樣繼續(xù)銷售利用自建內(nèi)容平臺(tái)上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視，但會(huì)面臨違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

　　有了“有牌照的合作伙伴”，彩電廠商亦喜亦憂。喜在終于可以解決版權(quán)問(wèn)題，憂在需給內(nèi)容運(yùn)營(yíng)廠商交一筆“平臺(tái)使用費(fèi)”，且“有牌照的合作伙伴”目前數(shù)量有限，內(nèi)容的“精彩程度”也未必如意。

　　據(jù)介紹，TCL還專門成立了內(nèi)容公司，并且將其旗下的奧鵬遠(yuǎn)程教育網(wǎng)的內(nèi)容放入了互聯(lián)網(wǎng)電視；康佳則推出了基于 SDK技術(shù)的開放式互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，目標(biāo)是效仿蘋果的Apple Store模式來(lái)讓專業(yè)軟件公司、軟件愛(ài)好者、普通消費(fèi)者參與其中，并希望在這一平臺(tái)上的體感游戲、在線教育等軟件程序能超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。

　　常識(shí)介紹：

　　互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化背景下產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)電視既保留了電視形象直觀、生動(dòng)靈活的表現(xiàn)特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。(作者：張楠)