一二級(jí)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

　　對(duì)于曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飛速成長(zhǎng)的家電零售巨頭而言，2009年是個(gè)分水嶺。

　　“自從2001年國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性電器連鎖業(yè)態(tài)成熟以來(lái)，它們借助資本力量和低價(jià)戰(zhàn)略快速擴(kuò)張并購(gòu)，傳統(tǒng)的百貨超市，以及區(qū)域性電器連鎖紛紛敗退，然而2009年這兩大巨頭的步伐放慢，卻給其他業(yè)態(tài)提供了反攻的機(jī)會(huì)�！迸晾兆稍儥C(jī)構(gòu)資深董事羅清啟如是表示。

　　對(duì)于國(guó)美、蘇寧來(lái)說(shuō)，三、四級(jí)市場(chǎng)的擴(kuò)張格局未定，必然導(dǎo)致它們?cè)谝�、二�?jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不完全穩(wěn)固。

　　眼下，大連大商電器、石家莊北國(guó)電器、合肥百大電器、江蘇文峰電器和山東銀座電器等百貨零售商，依托業(yè)態(tài)互補(bǔ)、商圈集客、品牌影響力以及供應(yīng)商長(zhǎng)期合作等優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展高檔百貨店中店、核心商圈單體店、周邊市場(chǎng)連鎖店等，已經(jīng)發(fā)展成為足以與美蘇模式抗衡，分鼎城市市場(chǎng)甚至“獨(dú)占”當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要力量。

　　此外，徐東生表示，未來(lái)不排除出現(xiàn)宏圖三胞、百腦匯、紅星美凱龍、月星家居、迪信通等外來(lái)勢(shì)力介入數(shù)字家電、智能家居零售服務(wù)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型泛家電、家居(或稱交家電連鎖)連鎖的可能。

　　眼下，侵入家電連鎖的“過(guò)江龍”勢(shì)力也正在形成。德國(guó)商業(yè)巨頭麥德龍集團(tuán)在今年1月6號(hào)宣布，旗下3C連鎖企業(yè)Media與郭臺(tái)銘的鴻海集團(tuán)合資設(shè)立家電賣(mài)場(chǎng)。知情人士告訴本刊記者：“世博會(huì)之前，最快今年3月份，郭臺(tái)銘的首家門(mén)店就會(huì)在上海開(kāi)出�！�

　　蟄伏已久的日本山田電機(jī)也有新動(dòng)作。這家日本最大的家電連鎖企業(yè)進(jìn)入中國(guó)已步入實(shí)質(zhì)階段。山田電機(jī)國(guó)內(nèi)第一家門(mén)店已確定落子沈陽(yáng)太原街，目前正在進(jìn)行人員招聘。

　　撬動(dòng)國(guó)內(nèi)家電零售格局的還不光是外資。淘寶等業(yè)外企業(yè)也已加入戰(zhàn)團(tuán)，淘寶家電城1月13日上線。淘寶自己將這一家電城稱為淘寶之外的“專業(yè)3C垂直平臺(tái)”。

　　3月1日，蘇寧在香港正式宣布，業(yè)已完成收購(gòu)香港鐳射電器的所有交割工作，并正式組建總部直屬的香港大區(qū)。蘇寧計(jì)劃在未來(lái)3年中，每年開(kāi)出蘇寧自有品牌門(mén)店10家，并實(shí)行香港與內(nèi)地聯(lián)合采購(gòu)3C產(chǎn)品。加上鐳射原有22家門(mén)店，3年內(nèi)，蘇寧電器在港店面總數(shù)將達(dá)到50家。

　　“蘇寧進(jìn)駐香港，一方面為強(qiáng)化國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，另一方面為啟動(dòng)蘇寧海外擴(kuò)張戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。”蘇寧電器總裁孫為民稱。業(yè)界認(rèn)為，這也是蘇寧內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)攻乏力，轉(zhuǎn)而力求海外突圍的重要舉措之一。

　　在國(guó)美方面，去年的關(guān)店潮曾引發(fā)關(guān)注，前九個(gè)月就關(guān)掉了158家門(mén)店。業(yè)內(nèi)人士透露：“這是長(zhǎng)期籌劃卻一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)開(kāi)展的動(dòng)作。”國(guó)美也正是期待關(guān)掉一些選址不佳、業(yè)績(jī)不善的門(mén)店，以改善公司經(jīng)營(yíng)。

　　“各類企業(yè)都在各種業(yè)態(tài)中布局，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)肯定是全方位的。不過(guò)新的競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)更多的以差異化競(jìng)爭(zhēng)為手段，不會(huì)用我們的方法和現(xiàn)有企業(yè)形成正面沖突�！币晃粐�(guó)美人士對(duì)家電連鎖銷售格局的未來(lái)還是充滿信心。