正在修訂的《廣告法》將寫入嚴(yán)禁代言虛假廣告，名人虛假代言可能承擔(dān)連帶責(zé)任；個(gè)人開網(wǎng)店是否采取實(shí)名制目前還尚未確定。昨天，國家工商總局網(wǎng)站掛出消息，工商總局局長周伯華就名人代言、網(wǎng)絡(luò)商品交易實(shí)名制等熱點(diǎn)問題做出答復(fù)。

　　名人代言應(yīng)加強(qiáng)自律

　　名人代言虛假廣告一直遭到譴責(zé)，卻從沒受到過政府部門的懲罰。工商總局局長周伯華為此表示，從法律上講，不論是不是名人，只要從事了虛假違法廣告的發(fā)布活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)造成不良影響，都應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，這一點(diǎn)在去年的《食品安全法》中已有明確規(guī)定。

　　目前工商總局正在提請(qǐng)修訂的《廣告法》，也會(huì)把這一點(diǎn)寫進(jìn)去。

　　目前由于相關(guān)立法工作還在進(jìn)行中，因此名人虛假代言還沒有受到處罰。但隨著法律的完善，今后只要有代言虛假廣告行為，并損害了消費(fèi)者合法權(quán)益，就一定會(huì)承擔(dān)連帶責(zé)任。因此名人從事廣告代言就更應(yīng)樹立社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)自律。

　　實(shí)名制兩種形式供選擇

　　針對(duì)前段時(shí)間盛傳的網(wǎng)上開店要實(shí)行實(shí)名注冊(cè)的消息，周伯華說，網(wǎng)絡(luò)商品交易是否采取實(shí)名制，現(xiàn)在看法不一。

　　僅就實(shí)名制來說也有兩種形式供選擇，一種是到執(zhí)法部門實(shí)名登記，一種是向網(wǎng)絡(luò)商實(shí)名登記。究竟采用哪種方式，還需要在立法立規(guī)過程中廣泛聽取意見后再確定，讓消費(fèi)者和經(jīng)營者滿意。

　　周伯華指出，對(duì)于違法經(jīng)營者，無論實(shí)名與否，只要有違法行為，都要承擔(dān)責(zé)任。

　　對(duì)于去年的“農(nóng)夫山泉”事件，周伯華表示，海口市工商局沒有認(rèn)真落實(shí)規(guī)章制度，違規(guī)發(fā)布食品安全信息，執(zhí)法程序上出了問題。(記者廖愛玲)