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    評論:聯(lián)通預(yù)計(jì)凈利潤下滑的背后 (2)
2010年02月01日 17:33 來源:賽迪網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  當(dāng)然對聯(lián)通而言,如何挖掘WCDMA本身的市場能力非常關(guān)注,聯(lián)通目前被市場更多關(guān)注的無疑是iPhone帶來機(jī)會。我們看到蘋果的新產(chǎn)品不斷,在iPhone的基礎(chǔ)上又新發(fā)布了iPad平板電腦,蘋果的品牌聲譽(yù)和市場時(shí)尚定位都給人們帶來更多的視覺享受和應(yīng)用體驗(yàn)。

  那么聯(lián)通在iPhone的營銷策略上將變得非常關(guān)鍵。如果運(yùn)營得當(dāng),將成為自己影響市場的一把利刃。目前聯(lián)通正在爭取早日讓iPhone手機(jī)既支持Wi-Fi標(biāo)準(zhǔn),也支持國內(nèi)自主的WAPI標(biāo)準(zhǔn)。畢竟被閹割了的iPhone在市場中很難抵御人們對水貨的垂青。

  聯(lián)通希望借助自己的宣傳攻勢,讓人們對iPhone有更多的認(rèn)識和購買欲望。我們看到,近日,iPhone電視廣告在全國各地大量涌現(xiàn),北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京等地的電視臺全面登陸;在安徽、福建、山東、遼寧等省衛(wèi)視上也大量監(jiān)測到iPhone廣告;另外,不少地方的電視臺有線頻道,在天津、湖北、陜西、重慶、濟(jì)南等二線城市的有線電視頻道都已看到新版iPhone廣告的身影。據(jù)悉,為此聯(lián)通將投入1億元的宣傳攻勢。

  我們注意到,電視版iPhone廣告的內(nèi)容也與以前的央視大不相同,其開篇即告知iPhone已經(jīng)有10多萬個(gè)應(yīng)用程序,接下來則是iPhone的一些具體應(yīng)用,廣告詞包括:“有的告訴你合適的航班,有的勸你隨時(shí)交易,有的告訴你外面的風(fēng)雨,有的告訴你揮灑汗水,還可以參觀更容易,隨時(shí)掃描等等!边@就是體驗(yàn)刺激和技術(shù)進(jìn)步帶來的消費(fèi)誘惑。也可以看出,聯(lián)通希望對iPhone由知名度形象宣傳轉(zhuǎn)為iPhone產(chǎn)品功能宣傳,希望用戶對iPhone有深入感知度,以增加iPhone的黏性。畢竟,iPhone的優(yōu)勢本身就在應(yīng)用,如果撇開作為3G應(yīng)用的超強(qiáng)感受的話,那么iPhone也沒有風(fēng)靡的理由了。

  不過,市場的購買欲望更多還是停留在價(jià)格的誘惑上,因?yàn)閕Phone本身的價(jià)格優(yōu)勢并不明顯,甚至有點(diǎn)高不可攀,這不能不說是一個(gè)軟肋。再加上競爭對手在2G時(shí)代的截殺,讓iPhone的3G優(yōu)勢不能更充分的體現(xiàn)出來,聯(lián)通人士曾一臉無奈地表示,“把全球3G上網(wǎng)體驗(yàn)感最好的iPhone手機(jī)用于2G網(wǎng)絡(luò),這實(shí)在是浪費(fèi)!辈贿^,要扭轉(zhuǎn)這種局面,聯(lián)通除了在大力宣傳的同時(shí),還應(yīng)該讓用戶充分感受到在WCDMA下的iPhone帶來的更多體驗(yàn)和應(yīng)用超值能力,這才是根本,當(dāng)然價(jià)格也是一個(gè)必須重視的因素。

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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