家電網(wǎng)購(gòu)逐漸盛行，成為網(wǎng)購(gòu)新寵

　　根據(jù)艾瑞初步預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然延續(xù)了近兩年來的高速增長(zhǎng)。全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近2500億，同比增長(zhǎng)93.7%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重有望攀升至1.98%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模有望突破1億，其在網(wǎng)民當(dāng)中的滲透率進(jìn)一步增加，可達(dá)28.2%。

　　由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體日趨壯大，網(wǎng)購(gòu)逐漸盛行，特別是年輕人喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買圖書、唱片、服裝等，現(xiàn)在像家電這樣的大額商品也選擇在網(wǎng)上買。京東商城CEO劉強(qiáng)東就曾表示，他們的用戶中有9成曾經(jīng)在淘寶網(wǎng)上購(gòu)物。經(jīng)過了幾年的普及，網(wǎng)上賣家的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是普通人印象中“小攤小販”的級(jí)別。

　　另一方面，由于能從網(wǎng)上購(gòu)買到正品行貨，對(duì)于消費(fèi)者來說，在網(wǎng)上購(gòu)買家電實(shí)質(zhì)上與連鎖賣場(chǎng)區(qū)別不大。數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，8成網(wǎng)民認(rèn)可家電網(wǎng)購(gòu)。

　　售后服務(wù)成家電網(wǎng)購(gòu)最大考驗(yàn)

　　但是，喜中也有憂，比起實(shí)體店，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家電得不到真切的購(gòu)物體驗(yàn)。而且，網(wǎng)購(gòu)家電存在服務(wù)參差不齊的狀況。對(duì)于逐漸做大的家電跨地區(qū)購(gòu)物，也開始出現(xiàn)售后服務(wù)缺乏、市場(chǎng)混亂、山寨泛濫等隱憂。

　　據(jù)調(diào)查顯示，近4成消費(fèi)者表示對(duì)于家電網(wǎng)購(gòu)服務(wù)不滿意。而這也將成為這個(gè)新興領(lǐng)域的發(fā)展瓶頸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年前11個(gè)月，僅315消費(fèi)電子投訴網(wǎng)一家便接到消費(fèi)者關(guān)于京東商城的投訴1500宗左右。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)武高漢也表示，因網(wǎng)購(gòu)家電而引發(fā)的投訴增長(zhǎng)很快，主要是因?yàn)槭酆蠓��?wù)得不到保障引起的。特別是網(wǎng)購(gòu)小家電，由于各個(gè)網(wǎng)店非常分散，而且有的規(guī)模很小，消費(fèi)者購(gòu)買后也得不到發(fā)票，所以在維權(quán)時(shí)非常困難，所購(gòu)產(chǎn)品一旦發(fā)生故障只能丟掉。另外，很多時(shí)候消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)小家電價(jià)格便宜，所以警惕性不高，即便上當(dāng)了也往往不多加計(jì)較，導(dǎo)致假劣產(chǎn)品充斥網(wǎng)上。新七天負(fù)責(zé)人左英杰對(duì)于家電網(wǎng)購(gòu)存在的售后服務(wù)問題就表示過：“目前來講，網(wǎng)購(gòu)家電的售后服務(wù)只能達(dá)到最基本的退貨、保修等層面。這是因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商跟廠家之間的‘零供關(guān)系’還未達(dá)到像國(guó)美、蘇寧那樣的強(qiáng)勢(shì)地位，所以廠家在售后保障方面的力度還是比較傾向于連鎖渠道，跟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商之間會(huì)討價(jià)還價(jià)，不會(huì)最大限度地承諾保障。”

　　目前，中國(guó)的家電網(wǎng)購(gòu)正處于剛剛起步階段，消費(fèi)者對(duì)于家電網(wǎng)購(gòu)還是保持著一定的懷疑態(tài)度。因此，對(duì)家電網(wǎng)購(gòu)的售后服務(wù)品質(zhì)提出了更高的要求。如果家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)無法處理好售后服務(wù)中所存在的各種不好的現(xiàn)象，這將成為制約中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的一大瓶頸。對(duì)于家電網(wǎng)購(gòu)企業(yè)來說，這將是企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。本報(bào)記者　黃敏曉