下周二，百度有個(gè)大動(dòng)作，關(guān)閉競價(jià)排名，客戶將切換到一個(gè)叫“鳳巢”的新系統(tǒng)。這意味著百度將要拋棄競價(jià)排名這個(gè)支撐其8年來炫目發(fā)展的絕對(duì)吸金器，同時(shí)也是每每被媒體指摘飽受詬病的盈利模式。不過，百度此次明顯跟錢過不去的動(dòng)作，究竟是想換湯還是換藥抑或湯和藥都換掉，讓人揪著心。

　　百度的新系統(tǒng)鳳巢，簡單地說就是搜索頁面的“谷歌化”，把搜索結(jié)果和廣告加以更細(xì)致的區(qū)分，分門別類，一目了然。這樣一來，使用者可以大大避免之前頻頻發(fā)生的誤把廣告當(dāng)做搜索結(jié)果而受到損失的陷阱，廣告主也可以更加清楚自身廣告的有效點(diǎn)擊。當(dāng)然百度的營收勢必會(huì)因此受到影響，但在10月底宣布這一計(jì)劃的時(shí)候，百度顯得毅然決然。不過鳳巢是不是對(duì)舊版競價(jià)排名系統(tǒng)的簡單升級(jí)，僅僅是對(duì)顯示位置的一次調(diào)整，人工干預(yù)搜索結(jié)果能不能降到最低限度，百度今后頁面上的搜索結(jié)果和廣告會(huì)不會(huì)分得夠開夠清楚，這些還都需要等等看。大家自然不愿意百度這次只是換件馬甲，而是希望百度能真正做出些改變，徹底除掉積弊。

　　話說回來，無論最終所呈現(xiàn)的結(jié)果如何，百度和李彥宏此次在華爾街面露不悅之后還是執(zhí)意“冒險(xiǎn)”，至少勇氣可嘉，并且體現(xiàn)了其眼光的長遠(yuǎn)，畢竟一家真正渴望卓越的企業(yè)是不會(huì)讓商業(yè)利益騎在商業(yè)道德頭上太久的，而且李彥宏此舉也多少可以減少公司今后吃官司惹麻煩。更為重要的是，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的標(biāo)桿，百度試圖自我約束也是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一種糾偏，讓日漸興起的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索不至于還沒登上頂峰就滑向搜索和廣告混淆、同質(zhì)惡性競爭等等不可控的地步，這對(duì)近來口水紛飛的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)以及其它相關(guān)領(lǐng)域來說，是個(gè)很好的借鑒。(祝劍禾）