產(chǎn)品

　　踏實(shí)打造產(chǎn)品 用戶至上

　　雖然手機(jī)游戲行業(yè)在近些年的發(fā)展中交出了不錯(cuò)的答卷，但始終沒(méi)有達(dá)到客戶以及潛在投資者的預(yù)期，甚至很多專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)始對(duì)手機(jī)游戲行業(yè)降低了信心和興趣。終端適配難、網(wǎng)絡(luò)限制、速度不穩(wěn)定、高資費(fèi)、優(yōu)秀產(chǎn)品少、產(chǎn)品生命周期短等問(wèn)題既是目前制約手機(jī)游戲發(fā)展的最大障礙，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵成功因素。

　　王曉波表示，針對(duì)手機(jī)單機(jī)游戲同質(zhì)化嚴(yán)重、每款游戲的生命周期有限、游戲的質(zhì)量也參差不齊等現(xiàn)象，泛網(wǎng)絡(luò)游戲模式可以使手機(jī)上的單機(jī)游戲更具特色，并同時(shí)能夠帶來(lái)更多的互動(dòng)，無(wú)疑這是能夠增長(zhǎng)一款游戲生命力的最好手段，開(kāi)發(fā)商還可以不定期地更新自己游戲中的內(nèi)容，而玩家也可以不斷地從中得到新的樂(lè)趣�！伴_(kāi)始的時(shí)候還是應(yīng)該從盡量簡(jiǎn)單、性價(jià)比高的產(chǎn)品做起，踏實(shí)做好，隨著之后渠道的發(fā)展再進(jìn)一步跟進(jìn)。”

　　無(wú)論是何種層面上的嘗試，手機(jī)游戲與用戶的對(duì)接都將是行業(yè)永恒的話題。徐建在談到鼎訊之前的經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“在經(jīng)歷了與兩家運(yùn)營(yíng)商之間并不太順暢的合作后，鼎訊把經(jīng)營(yíng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲作為了日后的發(fā)展目標(biāo)和盈利模式。2008年，我們用了一年多的時(shí)間，第一款手游《快恩仇》上線，但是當(dāng)我們把這款游戲放到城市網(wǎng)絡(luò)中推廣時(shí)發(fā)現(xiàn)，游戲用戶跟我們?cè)谇捌陬A(yù)判的并不一樣，由于當(dāng)時(shí)很多用戶都是剛剛購(gòu)買(mǎi)手機(jī)或是剛接觸游戲，而我們的游戲設(shè)置門(mén)檻又相對(duì)比較高，長(zhǎng)期玩家有可能對(duì)這款游戲比較喜歡，因?yàn)槿の缎院芨�、很耐玩。但是相�?duì)剛剛接觸游戲和手機(jī)的玩家來(lái)說(shuō)就存在一定的困難�！�

　　北京檸檬汁娛樂(lè)科技有限公司蘇佳表示，雖然目前公司主要經(jīng)營(yíng)海外業(yè)務(wù)，但對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也非常看好，“細(xì)分用戶是關(guān)鍵，我們要把握準(zhǔn)我們的目標(biāo)人群，定位準(zhǔn)確才能更好地提供服務(wù)”。

　　金山詞霸事業(yè)部副總經(jīng)理朱建峰在談到國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶的使用偏好時(shí)表示，由于90%以上的適用人群是男性，所以動(dòng)作類(lèi)、武俠類(lèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是占據(jù)著主流的位置，而在國(guó)外更受歡迎的社區(qū)類(lèi)、益智類(lèi)和探秘類(lèi)在國(guó)內(nèi)卻并不被關(guān)注。

　　品牌的重要性也是手機(jī)游戲行業(yè)日益關(guān)注的焦點(diǎn)。格銳數(shù)碼的手機(jī)游戲產(chǎn)品一直保持著10%-15%的海外出口，王曉波表示，以格銳在海外的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，歐美市場(chǎng)的用戶對(duì)手機(jī)游戲品牌的重視程度非常高。梁浩同時(shí)表示，在手機(jī)游戲這個(gè)受眾面相對(duì)較窄的行業(yè)，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了大量的產(chǎn)品，如何能在這些產(chǎn)品中脫穎而出就一定要打造品牌，只有有了真正意義上的品牌才會(huì)迎來(lái)用戶的高度關(guān)注，這才是產(chǎn)品走向成功的第一步。而在談到如何打造品牌時(shí)，他指出，單一靠宣傳打造產(chǎn)品品牌是不足以得到穩(wěn)固的市場(chǎng)地位的，只有真正靠游戲的品質(zhì)取勝，在用戶中獲得廣泛的好口碑，這樣的品牌才能真正的一路走下去�！霸凇痘ヂ�(lián)網(wǎng)用戶行為分析報(bào)告》中我們可以看到，目前用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求以及理解程度已經(jīng)非常接近手機(jī)游戲所能提供的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，應(yīng)該說(shuō)在這一兩年的時(shí)間里這個(gè)市場(chǎng)將走向成熟�！�

　　曾經(jīng)參與過(guò)金山公司手機(jī)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的朱建峰表示，國(guó)內(nèi)外游戲氛圍的不同也在很大程度上決定了手機(jī)游戲行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀。更多的國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)習(xí)慣了玩免費(fèi)的游戲，所以盜版的問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重。而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及用戶的逐漸成熟，小額付費(fèi)的探索有了不錯(cuò)的收效，用戶在使用過(guò)程中的付費(fèi)也變得越來(lái)越順暢。

　　吳剛在談到品牌的重要性時(shí)表示，“游戲公司的生存和很多公司的生存方式是不一樣的，它的延續(xù)性和很多傳統(tǒng)行業(yè)的延續(xù)方法是不同的，如果一個(gè)公司沒(méi)有自己的品牌，沒(méi)有自己的客戶群，這種生存會(huì)越來(lái)越難。所以，在這種階段的時(shí)候，其實(shí)不用想太多，越簡(jiǎn)單越好，有時(shí)候在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中會(huì)有一些矛盾，不知道怎么選擇，其實(shí)我覺(jué)得作為手機(jī)游戲，一定要把自己的思想簡(jiǎn)單化，我是不是能夠做好這個(gè)產(chǎn)品，我是不是能夠把體驗(yàn)做到最好，如果做好了之后很多事情自然就成功了”。

　　日本的手機(jī)游戲行業(yè)起步早，發(fā)展快，目前整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)趨于完善。在日本，游戲企業(yè)在開(kāi)發(fā)新的游戲前會(huì)做深入的市場(chǎng)調(diào)研，進(jìn)行出色的策劃，再研究開(kāi)發(fā)出一款精美的游戲，進(jìn)行包裝和大幅度宣傳后，投入運(yùn)營(yíng)，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中充分發(fā)掘游戲的價(jià)值、延長(zhǎng)游戲的生命周期、帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn)。而且在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，通常采用一開(kāi)始免費(fèi)試玩，用戶滿意后才會(huì)付費(fèi)繼續(xù)進(jìn)行游戲，收費(fèi)方式采取包月或一次性支付，收費(fèi)說(shuō)明清晰，沒(méi)有隱形費(fèi)用等。因此，用戶黏度大，生命周期長(zhǎng)，同時(shí)也算是在為游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商培養(yǎng)忠實(shí)用戶。開(kāi)發(fā)吸引用戶的作品、發(fā)掘游戲的價(jià)值、延長(zhǎng)游戲的生命周期、清晰的收費(fèi)說(shuō)明等特點(diǎn)，都是將要迎接3G時(shí)代到來(lái)的中國(guó)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

　　3G門(mén)前的冷靜思考

　　3G時(shí)代中的手機(jī)游戲行業(yè)正開(kāi)始演繹互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的那段歷史，由此可以斷言，隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和資費(fèi)問(wèn)題得到逐步改善，手機(jī)游戲行業(yè)的飛躍式發(fā)展是可以預(yù)見(jiàn)的。但手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展不能完全照搬互聯(lián)網(wǎng)游戲當(dāng)年的發(fā)展方向和盈利模式，一定要找到具有行業(yè)特色的發(fā)展方向。

　　3G的全面上演給手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望，不過(guò)在手機(jī)游戲從業(yè)者看來(lái)，3G初期能夠帶來(lái)的新變化并不多。一方面，3G并未帶來(lái)全新的手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)模式；另一方面，3G初期無(wú)線連接的穩(wěn)定性與帶寬尚未達(dá)到大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)需求，用戶體驗(yàn)并非最佳。

　　朱建峰表示，金山最早在2006年設(shè)立了無(wú)線事業(yè)部，獨(dú)立研發(fā)手機(jī)游戲產(chǎn)品，但在2007年以后研發(fā)力量逐漸減弱并且開(kāi)始偏重于品牌授權(quán)的業(yè)務(wù)，最近兩年已經(jīng)很少有自主研發(fā)的手機(jī)游戲產(chǎn)品上線。在人員最多時(shí)，無(wú)線事業(yè)部同時(shí)有近40名同事一起工作，“無(wú)線是未來(lái)”是當(dāng)時(shí)大家共同的看法，而產(chǎn)業(yè)的成熟度不足還是讓金山慢慢淡化了手機(jī)游戲的相關(guān)業(yè)務(wù)，“我們一直在考慮應(yīng)該運(yùn)用怎樣的一種模式，策略是什么，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，我們還處于觀望之中”。

　　梁浩在談到3G對(duì)手機(jī)游戲行業(yè)的影響時(shí)提出了這樣的觀點(diǎn)，“3G時(shí)代的來(lái)臨，目前來(lái)看對(duì)我們手機(jī)游戲行業(yè)不但沒(méi)有幫助還會(huì)有損害。因?yàn)�，用戶的體驗(yàn)提升了，終端的選擇也就更多樣化了，那么我們同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手也就更多了”。

　　在提到3G是否會(huì)對(duì)手機(jī)游戲企業(yè)產(chǎn)生比較大的影響時(shí)，徐建表示，迫于目前手機(jī)游戲行業(yè)的大發(fā)展，企業(yè)的生存壓力越來(lái)越大，大部分的企業(yè)沒(méi)有條件將眼光放得很長(zhǎng)遠(yuǎn)，而只能顧及眼前的產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)。加之3G帶寬的提升對(duì)產(chǎn)品也并沒(méi)有根本上的影響，內(nèi)容方面的準(zhǔn)備也沒(méi)有太大變化，開(kāi)發(fā)層面更不會(huì)有太大不同。“流量費(fèi)的下調(diào)，資費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)我們一定程度上是有利的，但不會(huì)有手機(jī)游戲企業(yè)專(zhuān)門(mén)研究在3G時(shí)代應(yīng)該如何去做，我們會(huì)更多地基于現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)完善我們的服務(wù)，未來(lái)網(wǎng)速的提升將是給我們的最大好處，這一點(diǎn)上我們還是樂(lè)觀的。”

　　隨著資本對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注與幫助，隨著行業(yè)內(nèi)各個(gè)渠道逐漸的完善與壯大，隨著行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)水平的不斷提高，中國(guó)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展高峰。