8月底,央視《朝聞天下》一期節(jié)目對“兒童版開心網(wǎng)”《摩爾莊園》點名批評。無論批評是否中肯,至少在這十幾天的時間里將“兒童社交網(wǎng)站”推上了輿論的風(fēng)口浪尖。其實人們最關(guān)心的無外乎兒童的網(wǎng)癮問題和家長口袋里的錢,但鮮有人關(guān)注到,兒童社交網(wǎng)站或許正在成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展平臺期的又一藍(lán)海。
網(wǎng)絡(luò)上對于兒童社交網(wǎng)站的定義是:為6-15歲的少年、兒童設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū),融合動漫、網(wǎng)頁游戲、SNS(社交網(wǎng)站)社區(qū)等內(nèi)容元素的綠色網(wǎng)絡(luò)社區(qū),致力于為少年、兒童提供安全、健康、有趣、益智的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這樣的一批網(wǎng)站從2008年上半年在我國發(fā)跡,到今天已經(jīng)發(fā)展到有超過10個同類產(chǎn)品加入了這一次的互聯(lián)網(wǎng)“新藍(lán)海”之爭。
有競爭就有犧牲,當(dāng)然也會出現(xiàn)笑傲沙場的英雄。在近幾年發(fā)展起來的國內(nèi)兒童社交網(wǎng)站中,有幾家突出重圍,走到了更多的用戶和公眾的視野中。但俗話說槍打出頭鳥,更多的爭議也往往發(fā)生在這些先鋒們的身上。網(wǎng)癮問題、網(wǎng)絡(luò)暴力問題、家長監(jiān)管問題,這些問題的出現(xiàn)使得兒童社交網(wǎng)站成了滾燙的山芋,拿著燙手,吃了燙心。
如何做好兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這塊蛋糕,讓孩子們吃得開心,確實應(yīng)該成為所有關(guān)心著“祖國花朵”的人們需要更多思考的問題。
制勝關(guān)鍵詞1
謹(jǐn)慎經(jīng)營
2009年6月啟明創(chuàng)投為成立僅一年的上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(《摩爾莊園》)提供了500萬美元風(fēng)險投資。啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理甘劍平表示,低齡網(wǎng)民很可能是互聯(lián)網(wǎng)下一個金礦所在。而在不少兒童社交網(wǎng)站的經(jīng)營策略中,“盈利”這個關(guān)鍵詞反倒很少提及,謹(jǐn)慎經(jīng)營成了他們和這個新興市場“過招”的不二法寶。
《環(huán)球企業(yè)家》評價說,任何一個虛擬兒童社區(qū)網(wǎng)站本身都有著先天的不足:所有這些網(wǎng)站的本質(zhì)都是為金錢所驅(qū)動,每一個舉動都是在引誘孩子向父母要更多的錢、買更多的東西。即便這樣的說法與事實無二,我們也不該對兒童社區(qū)網(wǎng)站過多苛責(zé),畢竟它們還是商業(yè)的不是福利的,是市場的不是公益的。
全世界兒童社交網(wǎng)站的老前輩《企鵝俱樂部》(Club Penguin)是由3個加拿大父親在2005年創(chuàng)建的兒童虛擬社區(qū),采用古板的付費會員模式,用了兩年時間,發(fā)展出70萬付費用戶和超過1200萬的活躍用戶,流量甚至超過了當(dāng)時最火的《第二人生》與《魔獸世界》兩大虛擬社區(qū)之和。2007年,迪斯尼以3.5億美元收購了《企鵝俱樂部》。迪斯尼總裁兼首席執(zhí)行官Bob Iger表示,這個備受歡迎的網(wǎng)站定能為迪斯尼創(chuàng)造更多的財富。此外,根據(jù)協(xié)議,如果企鵝能在2009年達(dá)到迪斯尼提出的盈利目標(biāo),迪斯尼屆時將再奉上3.5億美元,從而將交易價格抬高至7億美元。
《企鵝俱樂部》的成功為更多對兒童社交網(wǎng)站抱有懷疑態(tài)度的人上了一課,當(dāng)然國情不同,一定程度上也會影響這個產(chǎn)業(yè)在我國的走向。
“我們不希望人們把我們只當(dāng)做一個兒童社交網(wǎng)站來看,我們同時走兩條路,動漫和網(wǎng)絡(luò),都有難度。但它可能與你看到的其他已存在的兒童虛擬社區(qū)全都不同。” 《盒子世界》創(chuàng)始人之一鄒詠凱希望在網(wǎng)站成長中盡量避開商業(yè)廣告的問題!昂⒆觽冇信c成人完全不同的生活狀態(tài)。他們應(yīng)該是被保護(hù)起來的一群人!痹诔銎贰赌柷f園》的淘米首席執(zhí)行官汪海兵看來,《摩爾莊園》也在走著一條與《企鵝俱樂部》不盡相同的路。盡管《摩爾莊園》有類似的主題和內(nèi)容,但早期推出的增值會員服務(wù)“超級拉姆”效果其實并不是非常好,但此前推出的5000套摩爾玩偶卻很快賣光了。
同鄒詠凱一樣,汪海兵并不希望《摩爾莊園》在商業(yè)化上走得太遠(yuǎn)。他認(rèn)為,《摩爾莊園》最首要的使命,是保證孩子在虛擬世界中有一個安全、潔凈的環(huán)境。
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