3年前高調(diào)亮相京城繁華地段中關(guān)村的第三極書局，絕對(duì)不會(huì)想到今天“敗走麥城”的局面。日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，第三極書局總經(jīng)理關(guān)波坦承，與中關(guān)村圖書大廈長(zhǎng)達(dá)3年的價(jià)格折扣戰(zhàn)，讓第三極書局銷售損失4600萬(wàn)元，書局還拖欠了3年的物業(yè)租金，將選擇撤出中關(guān)村，另辟他處。

　　第三極書局的遭遇在民營(yíng)書店業(yè)并非個(gè)例。近年來(lái)，已經(jīng)有多家民營(yíng)書店先后經(jīng)歷危機(jī)，席殊書屋、明君書店、思考樂(lè)書局等曾在京滬名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書店，都因?yàn)榍房�、欠薪相繼關(guān)門或是被收購(gòu)。

　　民營(yíng)書店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為什么如此困難？在當(dāng)當(dāng)、卓越這些網(wǎng)上書店和傳統(tǒng)國(guó)有書店的雙重?cái)D壓下，我們身邊這些熟悉的民營(yíng)書店究竟還能不能生存下去？

　　折扣大戰(zhàn)逼走第三極？

　　“第三極書局現(xiàn)在仍在正常營(yíng)業(yè)，我們正在尋找合適的場(chǎng)地�！钡谌龢O書局總經(jīng)理關(guān)波近日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“其實(shí)兩年前就有搬遷的想法了，但由于股東沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，從而延誤了時(shí)間�！�

　　第三極是北京首家文化主題商場(chǎng)。2006年7月開業(yè)的時(shí)候，第三極書局有一個(gè)宏大構(gòu)想：“以第三極書局為主力業(yè)態(tài)，集歡樂(lè)、圖書、教育、健體、旅游、商務(wù)六個(gè)大本營(yíng)于一體的大型‘產(chǎn)權(quán)式’文化主題商場(chǎng)�！�

　　然而，從開業(yè)伊始就掀起的與中關(guān)村圖書大廈之間的價(jià)格折扣戰(zhàn)讓第三極書局飽受折磨，也給書局帶來(lái)巨大經(jīng)營(yíng)壓力。根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，2006年第三極書局剛開業(yè)時(shí)，和中關(guān)村圖書大廈的價(jià)格戰(zhàn)激烈到甚至全場(chǎng)7折。

　　個(gè)體書商雷鳴告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“在正常情況下，圖書進(jìn)價(jià)加上租金和人工成本，八五折對(duì)書店來(lái)說(shuō)還勉強(qiáng)可以維持平衡，八折以下保本都困難�！�

　　據(jù)關(guān)波粗略估計(jì)，如果按照2億元營(yíng)業(yè)額計(jì)算，書局開業(yè)3年來(lái)的折扣戰(zhàn)大約造成銷售損失4600萬(wàn)元，為此書局拖欠了3年的物業(yè)租金。

　　“雖然書局是大樓的股東，但做經(jīng)營(yíng)就必須有利潤(rùn)的回報(bào)。大家都希望通過(guò)搬遷從價(jià)格戰(zhàn)的泥潭里拔出來(lái)，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實(shí)現(xiàn)我們書局的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃�！标P(guān)波說(shuō)。

　　第三極書局的“敗走”在民營(yíng)書店業(yè)并非個(gè)例。去年年底，季風(fēng)書園因?yàn)樽饨鹕蠞q可能退出地鐵陜西南路站的消息就曾在上海掀起了一場(chǎng)“捍衛(wèi)季風(fēng)”的輿論風(fēng)暴，最終，地鐵公司迫于社會(huì)各方面的壓力，以較為優(yōu)惠的價(jià)格與季風(fēng)書園續(xù)簽了3年合約。

　　季風(fēng)書園的嚴(yán)博非是幸運(yùn)的，但更多的民營(yíng)書店卻不得不退出這個(gè)行業(yè)。短短幾年間，已經(jīng)有多家民營(yíng)書店先后遭遇危機(jī)。席殊書屋、明君書店、思考樂(lè)書局，這些曾在京滬名噪一時(shí)的民營(yíng)連鎖書店，都因?yàn)榍房�、欠薪相繼關(guān)門或是被收購(gòu)，重復(fù)著相同的命運(yùn)。

　　高租金加重書店經(jīng)營(yíng)困局

　　民營(yíng)書店的經(jīng)營(yíng)環(huán)境為什么如此困難？帶著這個(gè)問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了滬上多位圖書出版和零售業(yè)人士。他們的一個(gè)共識(shí)是：民營(yíng)書店經(jīng)營(yíng)困境最直接的原因一方面是圖書利潤(rùn)微薄，另一方面也因?yàn)檫@兩年店鋪?zhàn)饨鹚疂q船高。

　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)一位資深人士對(duì)記者分析，通常情況下，一本書的出版成本占書價(jià)的35%到40%，加上管理和發(fā)行費(fèi)用，到了分銷商手里是63%，這個(gè)價(jià)格受渠道的不同稍有上下浮動(dòng)，但不會(huì)太大。如果書店再打折銷售，書店基本無(wú)利可圖。

　　以季風(fēng)書園為例，平均進(jìn)貨折扣在64%左右，剩下年毛利潤(rùn)36%，付租金要用去19%，人員工資占14%，剩下的3%要支付水電和行政費(fèi)用，這還沒(méi)有計(jì)算稅收�！凹撅L(fēng)基本上不賺錢。”上海季風(fēng)書園總經(jīng)理嚴(yán)搏非曾對(duì)媒體透露。

　　上述資深人士告訴記者：“這還是因?yàn)榧撅L(fēng)書園堅(jiān)持不打折銷售所致，如果打折的話，即便是以季風(fēng)現(xiàn)在比較優(yōu)惠的租金價(jià)格，也難免虧損�！�

　　曾經(jīng)在上海市場(chǎng)高速擴(kuò)張并在一年后迅速倒閉的思考樂(lè)書局，也是因?yàn)樽饨鹭?fù)擔(dān)過(guò)重而陷入經(jīng)營(yíng)困境。為了迎合年輕人市場(chǎng)，思考樂(lè)書局4家門店都開在商業(yè)繁華地段，一年的房租就占其年?duì)I業(yè)額的1/3，使其經(jīng)營(yíng)成本過(guò)高，不堪重負(fù)。有人曾經(jīng)為思考樂(lè)正大店算了一筆賬：一年的營(yíng)業(yè)額1200萬(wàn)元，但房租卻高達(dá)450萬(wàn)元。一般圖書的進(jìn)價(jià)在6.5折，除去運(yùn)輸?shù)瘸杀�，到達(dá)書店為6.8折，差價(jià)為32%，扣除6%的稅、8%的人工等，再付出450萬(wàn)元的房租，每年虧損280萬(wàn)元，這還不包括會(huì)員購(gòu)書的打折。