“激情燃燒”的短暫歲月

　　要說“山寨”上網(wǎng)本，還要先溯源上網(wǎng)本。

　　2007年10月，華碩推出一款名為“易PC”(Eee PC)的迷你筆記本，這款只有7英寸的顯示屏、重量為0.92公斤的小本，搭載的是英特爾的賽揚(yáng)處理器(一款中低端處理器)，擁有512M內(nèi)存(當(dāng)時(shí)電腦主流內(nèi)存為1G)和4G硬盤，而價(jià)格不足300美元。

　　出乎甚至包括華碩自己在內(nèi)的很多人意料，這款“功能不全、幾乎沒有人看好”的“玩具”卻在全球大賣。2007年第四季度Eee PC全球單季銷售量突破30萬臺(tái)，2008年第一季度單季銷售量突破60萬。

　　華碩Eee PC銷量的一路飄紅使得CPU巨頭英特爾對(duì)這塊新興市場(chǎng)產(chǎn)生了極大的興趣和關(guān)注。2008年3月3日，英特爾發(fā)布了歷史上最小的、功耗最低的處理器——“凌動(dòng)”(Atom)，并表示“凌動(dòng)”家族是專門為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(即MID，Mobile Internet Device。MID的概念是由英特爾提出，是介于筆記本電腦和手機(jī)之間的新產(chǎn)品形態(tài)，瞄準(zhǔn)的是那些想在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)訪問互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者，尺寸在4～6英寸)，以及將在晚些時(shí)候推出的簡(jiǎn)便、經(jīng)濟(jì)的以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主的簡(jiǎn)易電腦而設(shè)計(jì)的，這也就是后來被英特爾命名為“NetBook”的上網(wǎng)本。

　　時(shí)隔一個(gè)月，2008年的4月初，在上海舉行的英特爾信息峰會(huì)(IDF)上，英特爾首次定義了“上網(wǎng)本”的概念。“上網(wǎng)本的定位是互聯(lián)網(wǎng)的伴侶，是低價(jià)位和低功耗的，是用來滿足上網(wǎng)等一般應(yīng)用，尺寸在10英寸及以下。”英特爾中國(guó)有限公司移動(dòng)產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理沈培杰在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

　　“上網(wǎng)本是比較新的產(chǎn)品類型，它在定位、性能、功能和傳統(tǒng)筆記本、超輕薄筆記本是分得很清楚的，市面上很多人會(huì)有混淆。而如果解釋不清楚，很容易造成消費(fèi)者的不滿意。”他說。

　　但是，英特爾的這一概念在最初并沒有得到包括惠普、戴爾、聯(lián)想等在內(nèi)的主流PC廠商的積極響應(yīng)，“低端產(chǎn)品利潤(rùn)率很低”、“會(huì)沖擊和侵蝕現(xiàn)有產(chǎn)品線”、“沒有未來”等擔(dān)心使得大部分廠商對(duì)于英特爾的號(hào)召表現(xiàn)得很“遲鈍”。

　　此間，就像“山寨”手機(jī)是在品牌手機(jī)廠商高額利潤(rùn)留出的市場(chǎng)縫隙中瘋狂生長(zhǎng)一樣，“山寨”上網(wǎng)本也在品牌廠商的猶豫和矛盾中找到了機(jī)會(huì)。

　　“2008年，上網(wǎng)本的概念被炒得很熱，但是品牌廠商產(chǎn)量都不大、出貨都很謹(jǐn)慎，這給了山寨不少機(jī)會(huì)。”一位品牌筆記本廠商的筆記本事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，他對(duì)“慢了半拍”有些遺憾，“我們最初并不太看好上網(wǎng)本，所以一直沒有上上網(wǎng)本的生產(chǎn)線，但是很多渠道商要貨，我們卻沒有貨�！�

　　從去年年底開始，大批原來做“山寨”手機(jī)、“山寨”mp3/mp4、“山寨”GPS的廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本，這股熱情在今年3月8日在深圳舉行的“中國(guó)首屆上網(wǎng)本暨山寨本產(chǎn)業(yè)高峰論壇”達(dá)到了高潮。

　　論壇在歡快的氣氛中進(jìn)行，各路“山寨中人”濟(jì)濟(jì)一堂、壯語豪言：“到2009年底，山寨上網(wǎng)本廠商將達(dá)到500家”；“山寨上網(wǎng)本出貨量可達(dá)200萬～250萬臺(tái)，銷售額約人民幣55億元”；“中國(guó)山寨上網(wǎng)本沖出國(guó)門、走向世界”？?

　　“去年年底到今年初，上網(wǎng)本的概念炒得很熱，所以深圳至少有一半的山寨手機(jī)廠商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“當(dāng)時(shí)由于受到金融危機(jī)影響，零配件生產(chǎn)商為清理庫存而大量低價(jià)拋貨，所以很多山寨廠商拿到了大量低價(jià)‘尾貨’。但是隨著經(jīng)濟(jì)回暖和廠商需求量的增加，零部件不僅價(jià)格上漲，而且時(shí)常出現(xiàn)供應(yīng)不足，所以上網(wǎng)本的成本也隨著水漲船高。”

　　“‘山寨’廠商都是‘無利不起早’，最早的時(shí)候，一臺(tái)千元左右的山寨手機(jī)就能賺500塊錢，可見利潤(rùn)空間有多大�！币子^國(guó)際助理總裁郎春暉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“但是PC市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，利潤(rùn)空間也已相當(dāng)?shù)土�，品牌機(jī)的利潤(rùn)空間也只有10個(gè)點(diǎn)左右。而且上網(wǎng)本的出貨量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與手機(jī)相比。山寨廠商發(fā)現(xiàn)無利可圖，撤離是自然的�！�

　　“殺手”是誰？

　　表面看來，“山寨”上網(wǎng)本的壓力主要來自于價(jià)格越來越低的品牌機(jī)，但是事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。

　　“山寨手機(jī)能這么火很大程度上是因?yàn)槁?lián)發(fā)科(MTK)的存在，它設(shè)計(jì)出一套特別簡(jiǎn)單平臺(tái)即‘母版’(motherboard)，山寨廠商只要把它的解決方案買回來，在其平臺(tái)上加個(gè)這樣那樣的殼、裝上或大或小的液晶就能夠造出手機(jī)�！崩纱簳熣f，“開發(fā)一個(gè)手機(jī)本來是很難又費(fèi)時(shí)的，像諾基亞開發(fā)一款手機(jī)要九個(gè)月時(shí)間，但基于聯(lián)發(fā)科平臺(tái)，可能只要一個(gè)月甚至半個(gè)月就可以了。”

　　據(jù)記者了解，聯(lián)發(fā)科的“一攬子”手機(jī)解決方案價(jià)格只有人民幣100元左右，而且擁有幾乎手機(jī)的全部功能，臺(tái)灣企業(yè)聯(lián)發(fā)科也因此被稱為“山寨之父”。

　　山寨上網(wǎng)本試圖拷貝山寨手機(jī)的這一成功模式。去年10月，威盛電子牽頭成立了GMB聯(lián)盟(開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟)，業(yè)界將這個(gè)聯(lián)盟稱為上網(wǎng)本的“山寨聯(lián)盟”。

　　威盛電子(VIA Technologies, Inc。)于1987年由臺(tái)灣人陳文琦(臺(tái)塑集團(tuán)董事長(zhǎng)王永慶的女婿)成立于美國(guó)硅谷，1992年公司總部移回臺(tái)灣，目前是全球第三大CPU芯片供應(yīng)商。但是威盛這個(gè)“老三”的市場(chǎng)份額與“老大”英特爾和“老二”AMD相比，幾乎“微不足道”，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，威盛的市場(chǎng)占有率幾乎沒有到過1%。根據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度，英特爾、AMD芯片市場(chǎng)占有率分別為77.3%和22.3%，而威盛僅為0.4%，巨大的差距使得其很難與兩家處在一個(gè)水平線上。

　　“山寨聯(lián)盟”的“帶頭大哥”威盛希望在上網(wǎng)本領(lǐng)域扮演當(dāng)年聯(lián)發(fā)科的角色，通過自己的“凌瓏”(Nano)芯片和提供開放的制造上網(wǎng)本的產(chǎn)品平臺(tái)，讓毫無電腦制造和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)在三個(gè)月內(nèi)上市產(chǎn)品。

　　但這個(gè)美好的愿望并沒有順利實(shí)現(xiàn)，為了爭(zhēng)奪可能被威盛占領(lǐng)的市場(chǎng)，“老大”英特爾把“凌動(dòng)”的價(jià)格壓縮到其為普通筆記本提供的處理器價(jià)格的四分之一甚至更少�！坝⑻貭栐凇�凌動(dòng)’上壓縮了自己的利潤(rùn)空間，為的是爭(zhēng)奪威盛的市場(chǎng)份額。”郎春暉說，“凌動(dòng)”的價(jià)格與威盛的“凌瓏”幾乎“一樣的便宜”。

　　據(jù)記者了解，“凌動(dòng)”和“凌瓏”在終端的差價(jià)只有100元左右，但英特爾的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度顯然是威盛無法匹敵的。于是，無論是品牌廠商還是山寨廠商，絕大多數(shù)最終還是選擇了“阿童木”(英文拼寫也是Atom，業(yè)內(nèi)將“凌動(dòng)”戲稱為“阿童木”)。

　　威盛方面稱2008年第四季度，威盛在山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)一度占據(jù)60%～80%的市場(chǎng)份額，但目前他們的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌落至20%左右。而在上網(wǎng)本的整體市場(chǎng)上，英特爾的“凌動(dòng)”占有率超過90%，威盛只有1%左右。

　　而如今，業(yè)界紛紛傳聞山寨上網(wǎng)本瀕臨絕境的直接原因是從今年5月開始，英特爾開始嚴(yán)控中國(guó)大陸“凌動(dòng)”的出貨，不再接受數(shù)百家出貨規(guī)模較小的山寨上網(wǎng)本廠商下單，導(dǎo)致很多山寨上網(wǎng)本廠商“無米下鍋”。

　　但是英特爾中國(guó)有限公司移動(dòng)產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理沈培杰在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)，否認(rèn)了上述傳聞，“這是完全沒有的事情”，他說。

　　“我們的業(yè)務(wù)模式是直接供貨給一些比較大的電腦廠商和分銷商，”沈培杰說，“英特爾對(duì)‘山寨’并沒有定義，如果是指中小廠商而言的話，他們主要是和我們的分銷商拿貨，英特爾對(duì)于分銷商的支持沒有變化，而且我們的整體出貨量也沒有變化�！�

　　但是，在這樣的回答中，我們似乎也能找到答案，如果山寨廠商真的拿不到貨了，只能解釋為越來越多的品牌廠商加入到上網(wǎng)本大戰(zhàn)當(dāng)中。

　　“英特爾推出‘凌動(dòng)’之前，先找廠商談過，但是大家并沒有很大的熱情，因?yàn)槎寂聸_擊現(xiàn)有的產(chǎn)品線�，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商對(duì)上網(wǎng)本的補(bǔ)貼力度這么大，所以大家就都開始做了�！币晃黄放芇C廠商高層向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》透露說。

　　芯片是電腦的核心，威盛的“有心無力”和英特爾的“有力無心”都是對(duì)于山寨巨大的打擊。但是，山寨上網(wǎng)本之所以“死得這么快、這么慘”，郎春暉認(rèn)為，更重要的原因是來自運(yùn)營(yíng)商。