廣電式運(yùn)營(yíng)困境

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2008年年底時(shí)，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈從信源編碼、協(xié)議信令到運(yùn)營(yíng)支持，從信道設(shè)備、芯片、測(cè)試設(shè)備到終端，已經(jīng)聚集了近200家企業(yè)。幾乎所有的企業(yè)都希望在這個(gè)新興市場(chǎng)博得“一桶金”。然而讓企業(yè)始料未及的是，迅速發(fā)展的CMMB產(chǎn)業(yè)鏈也加速了廣電相關(guān)部門(mén)早日實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的想法。

　　2008年底，中廣移動(dòng)正式成立，負(fù)責(zé)全國(guó)CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及運(yùn)營(yíng)，與此同時(shí)，CMMB加密、BOSS系統(tǒng)開(kāi)始招標(biāo)和建設(shè)，這意味著CMMB即將邁入“收費(fèi)時(shí)代”。

　　“去年的最后三個(gè)月，中廣移動(dòng)終止了CMMB的生產(chǎn)，讓所有企業(yè)參與到CA加密的研發(fā)中來(lái)，而在頒布CA標(biāo)準(zhǔn)之后，要求所有企業(yè)把產(chǎn)品升級(jí)為支持CA的版本。”某手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　這讓業(yè)界產(chǎn)生了一定的抵制情緒，據(jù)一位從業(yè)者告訴記者，當(dāng)初企業(yè)加入CMMB陣營(yíng)，或者之所以看好CMMB發(fā)展，很重要的一個(gè)原因便在于CMMB的免費(fèi)性�！笆謾C(jī)電視作為一個(gè)免費(fèi)業(yè)務(wù)能極大的吸引手機(jī)用戶(hù)，但是如果收費(fèi)，其吸引力將大打折扣�！倍�且事實(shí)上更讓部分從業(yè)者擔(dān)心的并不是收費(fèi)本身，而在于廣電相關(guān)部門(mén)不具備移動(dòng)終端運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，面臨全新的受眾勢(shì)必表現(xiàn)出諸多不適應(yīng)。而在移動(dòng)終端領(lǐng)域已經(jīng)運(yùn)營(yíng)非常成熟的中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商又將留給廣電部門(mén)多少市場(chǎng)空間，不得而知。

　　今年3月，上海正式開(kāi)始CMMB加密播出。這比預(yù)定的CMMB商業(yè)運(yùn)營(yíng)時(shí)間提前了近4個(gè)月，也引起了諸多從業(yè)者的質(zhì)疑，大家擔(dān)心這種過(guò)早的收費(fèi)將會(huì)擊垮原本并不成熟的用戶(hù)群。

　　據(jù)知情人介紹，上海運(yùn)營(yíng)2個(gè)月以來(lái)，共發(fā)展付費(fèi)CMMB用戶(hù)3000余人。“一方面原有CMMB用戶(hù)由于無(wú)法繼續(xù)收看CMMB節(jié)目而流失，另一方面，受到售價(jià)以及相關(guān)服務(wù)收費(fèi)影響，新購(gòu)機(jī)用戶(hù)也越來(lái)越少�！绷硪患倚酒瑥S商負(fù)責(zé)人表示，這已經(jīng)發(fā)展的3000用戶(hù)中，其中很大一部分都是相關(guān)企業(yè)由于研發(fā)和體驗(yàn)需要而購(gòu)買(mǎi)的，真正自發(fā)去主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)數(shù)或許還會(huì)更小。

　　廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，從目前上海的用戶(hù)發(fā)展情況來(lái)看，并不樂(lè)觀，尤其是手機(jī)用戶(hù)，僅占整體用戶(hù)的10%左右，這和最初設(shè)定的90%相差甚遠(yuǎn)。但是廣電收費(fèi)的需求也是迫切的�！耙环矫鍯MMB先發(fā)展再收費(fèi)是不可行的，因?yàn)橛脩?hù)接受了免費(fèi)之后，以后就很難再收費(fèi)。”某廣電內(nèi)部人士分析說(shuō)，“而采取廣告的盈利方式，網(wǎng)絡(luò)覆蓋成本將沒(méi)有人來(lái)承擔(dān)，這將讓CMMB陷入當(dāng)前無(wú)線模擬電視信號(hào)無(wú)人監(jiān)管的混亂局面�！�

　　此時(shí)，CMMB已經(jīng)取得階段性發(fā)展成果之后，廣電相關(guān)部門(mén)似乎已經(jīng)和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了斷層，和當(dāng)初同心協(xié)力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的情況有了較大落差。主導(dǎo)者和產(chǎn)業(yè)鏈廠商在某種程度上開(kāi)始回到最初的微妙關(guān)系中，部分廠商再度觀望，甚至產(chǎn)生了一定的背離。

　　另外，隨著運(yùn)營(yíng)商定制的影響力逐步加大，由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商并不愿意GSM手機(jī)上加載CMMB功能(因?yàn)镚SM手機(jī)市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商相對(duì)不可控)，許多原來(lái)冒險(xiǎn)推GSM制式CMMB手機(jī)的手機(jī)廠商也開(kāi)始在CMMB市場(chǎng)低調(diào)下來(lái)，不再把CMMB作為其GSM產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)來(lái)出售。

　　“我已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)去北京了，CMMB的產(chǎn)品也一直沒(méi)有大規(guī)模出貨。”王海介紹說(shuō)，其所在企業(yè)已經(jīng)不再對(duì)CMMB抱有當(dāng)初那么大的希望和熱情，大家似乎都在等待一些更有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息出現(xiàn)。

　　產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移廠商迷茫

　　國(guó)外諸多運(yùn)營(yíng)單純手機(jī)電視的國(guó)家中，還很少有依靠單純的電視節(jié)目收費(fèi)盈利的成功案例。對(duì)于中廣移動(dòng)運(yùn)營(yíng)CMMB來(lái)說(shuō)，也面臨著這樣的風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，對(duì)于中廣移動(dòng)而言，其自身早已意識(shí)到單純依靠電視節(jié)目收費(fèi)的空間有限，所以在去年就已經(jīng)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了規(guī)劃。除了現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目外，中廣移動(dòng)還將陸續(xù)推出資訊推送類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報(bào)紙雜志和游戲等內(nèi)容。

　　這一方面需要中廣移動(dòng)對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，另一方面也要求中廣移動(dòng)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。內(nèi)容方面，據(jù)記者了解，中廣移動(dòng)正計(jì)劃組建一家“SP公司”，主要進(jìn)行小屏幕內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和制作，重點(diǎn)迎合移動(dòng)人群收視需要。

　　而在網(wǎng)絡(luò)改造方面，目前中廣移動(dòng)正在進(jìn)行2代CMMB網(wǎng)絡(luò)改造，也就是在現(xiàn)有的CMMB廣播網(wǎng)中增加回傳通道，從而實(shí)現(xiàn)CMMB用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

　　據(jù)中廣移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，CMMB下一步將重點(diǎn)對(duì)這些增值業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，探索新的盈利模式。其中很重要的一點(diǎn)就是如何與現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展相對(duì)成熟的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)進(jìn)行有效互補(bǔ)，而不形成資源浪費(fèi)。這對(duì)中廣移動(dòng)來(lái)說(shuō)是巨大挑戰(zhàn)，也意味著雙方還需要進(jìn)行更多的磨合。

　　“此時(shí)的中廣移動(dòng)已經(jīng)將重點(diǎn)從產(chǎn)業(yè)鏈培養(yǎng)轉(zhuǎn)移到運(yùn)營(yíng)建設(shè)，這本身無(wú)可厚非，但是如果完全背離產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)律，缺乏整體意識(shí)，共贏意識(shí)，將讓CMMB陷入困境。”王海分析說(shuō)，更重要的是用戶(hù)還遠(yuǎn)沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)，許多廠商都對(duì)中廣移動(dòng)2009年發(fā)展1000用戶(hù)的目標(biāo)表示了質(zhì)疑。目前產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不再有當(dāng)年的積極性和熱情，急需中廣移動(dòng)盡快明確具體運(yùn)營(yíng)思路。