今年“五一”小長(zhǎng)假,城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)繁榮興旺,市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，5月1日至3日,全國(guó)千家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額120億元,同比增長(zhǎng)9.0%。作為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品之一的手機(jī)，在小長(zhǎng)假期間銷量有所增長(zhǎng)。雖然一季度全球手機(jī)出貨量大幅萎縮，但對(duì)于手機(jī)業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)或許成為“避風(fēng)港”。對(duì)于目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)也面臨產(chǎn)能過(guò)剩以及銷售渠道受阻等問(wèn)題，3G能否挑起國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大梁呢？

　　一季度手機(jī)出貨量大幅萎縮

　　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度的全球手機(jī)出貨量為2.45億部，而去年同期出貨量約為2.91億部，同比下降15.8%，環(huán)比下降11.6%。

　　　研究人員稱，盡管從以往看來(lái)，每年第一季度都會(huì)隨著節(jié)日銷售旺季的結(jié)束而出現(xiàn)回落，但今年的下滑幅度已創(chuàng)歷史新低。IDC的高級(jí)分析師Ramon Llamas表示：“一季度手機(jī)市場(chǎng)的衰退證明，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)已波及幾乎所有行業(yè)，包括無(wú)線通訊市場(chǎng)�！�

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)渠道受阻

　　　諾基亞CEO康培凱曾表示，為了保持手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位，諾基亞不惜犧牲利潤(rùn)率來(lái)拓展市場(chǎng)份額，尤其在新興市場(chǎng)，諾基亞將開(kāi)發(fā)更廉價(jià)的手機(jī)產(chǎn)品。這意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商手上的最大利器——價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)被對(duì)手所用了。

　　　不但如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)另一擅長(zhǎng)武器——渠道，也成為了國(guó)際手機(jī)巨頭們進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)的法寶。諾基亞早在三年前，就開(kāi)始分銷渠道建設(shè)，目前，觸角已經(jīng)進(jìn)入三、四級(jí)城市。摩托羅拉也從去年開(kāi)始加強(qiáng)渠道建設(shè)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻困在了中低端市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中。據(jù)了解，在此次家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，手機(jī)銷量并不如意。對(duì)于手機(jī)在家電下鄉(xiāng)銷售中“遇冷”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最大的原因是渠道不暢。相對(duì)于冰箱和洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，手機(jī)在銷售之后還需要提供相應(yīng)的服務(wù)，不能像買回冰箱一樣“插上電就用好幾年”。而目前，農(nóng)村手機(jī)銷售和服務(wù)渠道還比較缺乏。

　　　同時(shí)，“補(bǔ)貼后的手機(jī)價(jià)格不夠低�！睂�(duì)于家電下鄉(xiāng)中手機(jī)的遇冷，一位農(nóng)村用戶直言，目前電信運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商提供的手機(jī)價(jià)格不能激發(fā)他的購(gòu)買欲。

　　3G手機(jī)亟待破題

　　“3G將給中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)1萬(wàn)億商業(yè)規(guī)�！钡念A(yù)期，顯然將給整個(gè)中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。特別是在當(dāng)前金融風(fēng)暴席卷全球的情況下，中國(guó)3G的正式上馬，不僅會(huì)給中國(guó)GDP帶來(lái)利好，更是對(duì)全球電信產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)心針。更為重要的是，3G契合了中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)寬帶迅速增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)需求，有效市場(chǎng)空間被激活是保證中國(guó)3G健康起步的前提，并將帶動(dòng)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)空間全面激活。

　　中國(guó)3G的成功起步已經(jīng)沒(méi)有疑問(wèn)，但電信業(yè)市場(chǎng)格局能否保證中國(guó)3G一路走好還存在不確定性。如何有效規(guī)避重復(fù)建設(shè)和產(chǎn)能過(guò)剩就成為當(dāng)前最主要的問(wèn)題。在2G時(shí)代，手機(jī)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)非常嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。工信部官員日前表示，我國(guó)部分地區(qū)的工業(yè)發(fā)展存在嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。

　　　雖然手機(jī)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中價(jià)值較低，但也有值得可喜的地方。有數(shù)據(jù)顯示，一季度中智能手機(jī)逆流而上，出貨量增加了4.0%。該市場(chǎng)的增長(zhǎng)明顯體現(xiàn)于西歐、北美和亞太地區(qū)(不包括日本)。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想突出重圍的話，還需在研發(fā)方面加大力度。(劉學(xué)斌)