江南春瘦身轉(zhuǎn)型

　　2008年1月，江南春接受本報(bào)記者采訪，其時(shí)分眾尚處巔峰。分眾先后收購(gòu)了分眾無線、炎黃在線、好耶、電眾傳媒、框架傳媒、分眾網(wǎng)景、科思世通、創(chuàng)世奇跡等十多家公司，分眾打造的儼然是一個(gè)媒體帝國(guó)。江南春當(dāng)時(shí)計(jì)劃整合上下游資源，打造媒體運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)。

　　分眾危機(jī)始于分眾無線。今年3月，央視連續(xù)曝光分眾垃圾短信，分眾無線單獨(dú)上市的計(jì)劃破產(chǎn)。12月22日，本報(bào)記者分別采訪了分眾無線副總裁文力、分眾副總裁王毓，兩人表示：分眾無線已經(jīng)不存在了，已經(jīng)離開分眾集團(tuán)。

　　分眾當(dāng)時(shí)謀劃上市的不止分眾無線，還有炎黃健康傳媒。今年1月，分眾傳媒向炎黃健康傳媒投資500萬美元，同時(shí)注入覆蓋國(guó)內(nèi)31座城市所有醫(yī)院和藥品連鎖店的醫(yī)療保健聯(lián)播網(wǎng)(大約安裝了2461塊液晶顯示屏)給炎黃健康傳媒；分眾獲得炎黃健康傳媒20%的股份。

　　按照江南春的計(jì)劃，炎黃傳媒也將于2008年上市，但由于金融危機(jī)，業(yè)務(wù)難達(dá)預(yù)期，投資方與炎黃管理層發(fā)生矛盾，上市流產(chǎn)。

　　到此，江南春決定收縮戰(zhàn)線，瘦身轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。

　　瘦身轉(zhuǎn)型后的江南春將打造一家徹底的互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下資產(chǎn)包括好耶、創(chuàng)世奇跡、電通。

　　Ad forward廣告管理系統(tǒng)平臺(tái)是目前國(guó)內(nèi)使用最廣泛、市場(chǎng)占有率最高的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布管理軟件，該平臺(tái)能對(duì)廣告受眾的消費(fèi)習(xí)慣、行為特征、個(gè)人愛好進(jìn)行分析，并實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位。谷歌去年31億美元收購(gòu)Double Click，就是為了獲取類似的廣告管理平臺(tái)。國(guó)內(nèi)80%的互聯(lián)網(wǎng)公司在使用好耶的廣告監(jiān)測(cè)軟件。

　　創(chuàng)世奇跡是最成熟的網(wǎng)游植入廣告系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)，創(chuàng)世奇跡與眾多網(wǎng)絡(luò)游戲廠商建立了合作。目前，在創(chuàng)世奇跡廣告收入中，超過90%來自游戲植入廣告。有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)的游戲植入廣告正在成為繼門戶、搜索之后的第三大廣告市場(chǎng)。

　　此外，分眾已經(jīng)成熟的技術(shù)還包括搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。通過這項(xiàng)技術(shù)，搜索結(jié)果能與廣告頁面更加匹配，廣告定位更加精準(zhǔn)。江南春當(dāng)時(shí)表示，今年1月22日分眾與日本電通合作后，分眾無線技術(shù)也歸分眾集團(tuán)所有。

　　呂伯望認(rèn)為，江南春將以旗下這些資產(chǎn)重新上市，打造一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。好耶不愿具名的高管接受記者采訪時(shí)不愿透露更多的信息，僅表示接下來還有故事。