關(guān)閉在長(zhǎng)沙的冰箱生產(chǎn)基地，對(duì)伊萊克斯中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人古尼拉來(lái)說(shuō)，雖然有揮淚斬馬謖的痛楚，但并非英明之舉，而是萬(wàn)般無(wú)奈之舉。長(zhǎng)沙冰箱生產(chǎn)基地的關(guān)閉，意味著伊萊克斯的中國(guó)戰(zhàn)略正在陷入水深火熱的煎熬之中。

　　觀(guān)察家甚至認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)淪為區(qū)域性品牌的伊萊克斯，目前正在面臨退市的風(fēng)險(xiǎn)。

　　說(shuō)伊萊克斯在中國(guó)面臨退市風(fēng)險(xiǎn)并非危言聳聽(tīng)和妄加推斷。從目前來(lái)看，至少有兩個(gè)表現(xiàn)正在印證這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　首先是伊萊克斯的產(chǎn)品戰(zhàn)略正在收縮。在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十三年的磨合與打拼，伊萊克斯還是沒(méi)有找到感覺(jué)，產(chǎn)品曾經(jīng)在中高低端四面出擊，這也模糊了伊萊克斯的市場(chǎng)定位，弄得伊萊克斯陷入層層迷霧之中，不識(shí)廬山真面目了，雖然現(xiàn)在高喊重返中高端市場(chǎng)的口號(hào)，但觀(guān)察家認(rèn)為，在廣大消費(fèi)者心中，伊萊克斯重返中高端是心有余而力不足了，但以此為借口收縮戰(zhàn)線(xiàn)倒是一個(gè)不錯(cuò)的幌子。市場(chǎng)定位的模棱和反復(fù)，導(dǎo)致伊萊克斯在中國(guó)逐漸迷失了自己。

　　其次是伊萊克斯的市場(chǎng)戰(zhàn)略正在收縮。在中國(guó)市場(chǎng)，伊萊克斯已經(jīng)淪為區(qū)域性小品牌，正在與中國(guó)家電市場(chǎng)上很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌一樣，在區(qū)域性市場(chǎng)為生死存亡而戰(zhàn)。據(jù)悉，目前，伊萊克斯停止了在全國(guó)很多市場(chǎng)的銷(xiāo)售，而只是在江蘇等四個(gè)省和四個(gè)直轄市有銷(xiāo)售。坦率地說(shuō)，對(duì)于一個(gè)全球最大的家電生產(chǎn)制造企業(yè)之一，對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)光八面的國(guó)際化大品牌，淪落到今天這種地步，是一件很沒(méi)面子的事情，但是在臉面與扭虧之間，古尼拉并沒(méi)有打腫臉充胖子，而是實(shí)事求是地采取收縮戰(zhàn)線(xiàn)，把虧損降到最低，這不得不讓人佩服古尼拉的眼光和智慧。

　　事在人為，但是伊萊克斯淪落到今天這種地步，似乎又是無(wú)力回天。從最初的劉小明到剛離任的李艷，伊萊克斯在中國(guó)的十三年時(shí)間，先后換過(guò)七任總裁�？梢哉f(shuō)，個(gè)個(gè)都是能人，但他們?cè)谝寥R克斯并沒(méi)有像其他跨國(guó)家電企業(yè)那樣，在中國(guó)市場(chǎng)做出彪炳千秋的業(yè)績(jī)來(lái)，而是選擇了逃離。觀(guān)察家認(rèn)為，對(duì)伊萊克斯來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)成為超級(jí)職業(yè)經(jīng)理人望而生畏的地方，肯定將再度陷入“總裁荒”。當(dāng)然，不排除有職業(yè)經(jīng)理人把伊萊克斯作為鍍金之地和鯉魚(yú)躍龍門(mén)的跳板，但留住一位“稱(chēng)職”的總裁，保持伊萊克斯的穩(wěn)定的戰(zhàn)略延續(xù)正是伊萊克斯的當(dāng)務(wù)之急.曾高飛