雖然在全球市場(chǎng)的份額不斷萎縮,雖然在2個(gè)月前剛剛經(jīng)歷了換帥風(fēng)波,但是索尼愛(ài)立信仍然對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)保持激情,并且將之視為翻身的最大希望。“好久沒(méi)有看到索尼愛(ài)立信一次性發(fā)布這么多高端產(chǎn)品了。”這是日前在北京舉行的索尼愛(ài)立信2010春季新品發(fā)布會(huì)上一位媒體同行發(fā)出的感慨,在此次名為“讓溝通更娛樂(lè)的”發(fā)布會(huì)上,索尼愛(ài)立信一口氣向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布五款新品,與此前上市的U系列形成方陣,智能手機(jī)更是成為其中的絕對(duì)主打。

　　策略由功能轉(zhuǎn)向智能

　　回顧2009年的全球手機(jī)市場(chǎng),索尼愛(ài)立信無(wú)疑和摩托羅拉一樣扮演著悲情角色。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2009年索尼愛(ài)立信虧損8.78億歐元,全球份額更是降至4.5%,滑落到全球第五,其中僅去年第四季度的出貨量和前年相比就下滑了40%。造成這種情況的原因一方面是金融危機(jī)大環(huán)境的影響,另一方面則是索尼愛(ài)立信對(duì)于終端市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)快速轉(zhuǎn)向觸摸屏手機(jī)、智能手機(jī)預(yù)估不足,在產(chǎn)品層面出現(xiàn)了無(wú)法及時(shí)響應(yīng)的斷層。

　　面對(duì)這種情況,索尼愛(ài)立信一直都在抓緊時(shí)間轉(zhuǎn)型。除了通過(guò)裁員降低成本外,調(diào)整產(chǎn)品線、加速智能手機(jī)和觸摸屏手機(jī)的布局成為了重中之重。索尼愛(ài)立信專門制定了“通信娛樂(lè)”的全新戰(zhàn)略,并將智能手機(jī)產(chǎn)品的加速推出作為該項(xiàng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)主管方和偉稱,中國(guó)市場(chǎng)每個(gè)月有1億5千萬(wàn)手機(jī)用戶在使用社交網(wǎng)絡(luò)及其他娛樂(lè)應(yīng)用,使用索尼愛(ài)立信手機(jī)上網(wǎng)的用戶以每月50%的速度增長(zhǎng),索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品策略正由“功能為主”向“智能平臺(tái)”轉(zhuǎn)變,通過(guò)全智能平臺(tái)布局的方式全面響應(yīng)用戶對(duì)通信娛樂(lè)市場(chǎng)的需求,包括對(duì)照片分享、在線視頻點(diǎn)播、SNS社交、微博、無(wú)線下載等的需求。

　　年內(nèi)補(bǔ)上TD手機(jī)短板

　　在產(chǎn)品策略調(diào)整的同時(shí),市場(chǎng)策略上索尼愛(ài)立信也將中國(guó)市場(chǎng)放在了更加重要的位置。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年索尼愛(ài)立信雖然在全球市場(chǎng)遭遇困境,但是在中國(guó)市場(chǎng),其手機(jī)出貨量仍然提升了25%。方和偉表示,未來(lái)幾年索尼愛(ài)立信還將不斷增強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入,并且針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出本地化的手機(jī)新品。方和偉透露,索尼愛(ài)立信將在今年內(nèi)推出支持中國(guó)自主3G標(biāo)準(zhǔn)的TD-SCDMA制式的智能手機(jī)。南方日?qǐng)?bào)記者程鵬北京報(bào)道