從年初的金融危機導致的出口銳減，到家電下鄉(xiāng)和以舊換新掀起新的消費高潮，2009年對于家電行業(yè)來說可謂是經(jīng)歷了從大悲到大喜、從探底到回升的全過程。給消費者印象最深的，無疑是更加便宜的節(jié)能家電，還有更為輕薄的LED液晶電視了。

　　以舊換新

　　2009年8月起，國家在北京、天津、廣東等9個試點省市展開了旨在拉動消費、提高資源回收利用水平、減少環(huán)境污染為目的的家電“以舊換新”活動，共涉及電視、電腦、冰箱、洗衣機、空調五大類產品。

　　在以舊換新活動中，消費者一方面可以將自己家里的舊電器交給有回收資質的企業(yè)進行回收，同時在購買五類新家電的時候可以享受10%的國家財政補貼。

　　根據(jù)商務部最新公布的家電以舊換新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至12月1日，北京、天津、廣東等9個試點省市共回收舊家電已經(jīng)達到了289萬臺，預計到今年年底銷售額可以達到110億元以上。商務部透露，明年家電以舊換新政策是不是要擴大范圍，“有關部門正在商討”。

　　點評：對不少消費者來說，在商家最終優(yōu)惠的基礎上再打9折，絕對是個相當不錯的價格。只是目前以舊換新的范圍還僅限于五大類產品，如果更多的小家電產品以及手機等能夠列入換新范圍，那么無論對市場還是消費者都將是個更大的好消息。

　　能效補貼

　　國家發(fā)改委公布了《“節(jié)能產品惠民工程”高效節(jié)能房間空調器推廣實施細則》，對購買能效比空調產品實施補貼，新能效標準促使高能耗空調加速退市，節(jié)能減排成為選購家電新主題。

　　為了進一步促進家電產品的節(jié)能減排，公布了《“節(jié)能產品惠民工程”高效節(jié)能房間空調器推廣實施細則》，中央財政通過補貼方式加大節(jié)能空調的推廣力度，購買節(jié)能空調將可獲得國家最高850元/臺(套)的補貼。根據(jù)《高效節(jié)能房間空調器推廣實施細則》的規(guī)定，國家將對能效等級2級的空調給予300~650元/臺(套)的補貼，對能效等級1級的空調給予500~850元/臺(套)的補貼。

　　點評：節(jié)能產品盡管節(jié)能效果有目共睹，但曲高和寡的價格一直以來都讓消費者望而卻步。而此次政府補貼不僅大大提高了節(jié)能空調的性價比，也使得更多的消費者開始關注節(jié)能產品。據(jù)了解，冰箱、平板電視、洗衣機等產品財政補貼推廣也將陸續(xù)實施，每年有望拉動需求4000億～5000億元。

　　面板生產

　　平板電視上游企業(yè)大規(guī)模進入中國，平板電視上游成本有望大幅下降。為了改善平板電視市場多年來“核心技術”受制于人的窘境，從上半年開始，國內諸多廠家開始聯(lián)手國外企業(yè)斥巨資引進平板電視屏幕生產線。據(jù)了解，液晶面板通常要占彩電成本的一半以上，解決了屏幕的問題，國產平板電視有望掌握更多的話語權。

　　公開資料顯示，京東方8代線今年8月底已經(jīng)在北京動工，LG在廣州投建8.5代線的項目已經(jīng)正式簽訂官方協(xié)議。而計劃中的高世代液晶線還有昆山的龍飛光電8.5代線、CEC與夏普擬合資投建的8代線、廣東某市準備上馬的8.5代線、合肥引進彩虹集團籌劃的8代線、三星擬在蘇州投建的7.5代線，加上最近深圳高交會上TCL集團和深超科技投資有限公司聯(lián)手投資245億元啟動8.5代液晶面板生產線，如此算來，兩年后國內至少可能會出現(xiàn)8條高世代液晶面板生產線。

　　點評：引進新技術固然可喜，然而這種一擁而上的行為很有可能會給未來幾年內的彩電市場埋下隱患。工信部信息司司長肖華日前在出席深圳高交會某論壇時表示，國內高世代液晶線建設需要避免重復投資造成資源浪費，應形成國家層面的統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　LED液晶電視

　　2009年，超過10個品牌推出LED液晶電視，并催生LCD大幅降價，加速CRT退市。從2008年年底開始，一些品牌的LED液晶電視已經(jīng)悄然擺在了賣場里。直到三星高調推出了厚度為3厘米左右的LED液晶電視后，市場上大多數(shù)廠商才紛紛跟進。

　　LED液晶電視是通過改善傳統(tǒng)液晶電視背光源，從而提高其色域并大大減少能耗，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)液晶電視的厚度進一步的“切薄”。目前市場上最薄的LED液晶電視已經(jīng)達到了2.5厘米左右，真正意義上實現(xiàn)了“平板”的概念。目前，LED液晶電視價格比普通液晶電視高30%—100%，隨著新品不斷亮相，這種價格差有望進一步縮小。

　　點評：盡管只是一種技術升級，但這種簡單的升級所帶來的“看得見摸得著”的好處，著實吸引了不少消費者。不少業(yè)內人士預計，LED液晶電視有望在兩三年內完全取代傳統(tǒng)液晶電視。

　　黃金周“井噴”

　　超長黃金周使得家電銷售出現(xiàn)井噴，大多數(shù)賣場一周的銷量超過前半年。經(jīng)濟危機帶來的陰霾在今年的家電市場整整籠罩了9個月之多，隨著長達8天的十一黃金周的出現(xiàn)，家電市場出現(xiàn)了罕見的井噴。在8天的假期中，據(jù)不完全統(tǒng)計，整個北京國美平均每秒鐘就賣出1.5件商品，蘇寧電器的銷售業(yè)績也突破了一倍的增長。據(jù)國美一位內部人士透露，今年國美電器在十一黃金周期間的銷售出奇得好，甚至不僅彌補了今年以來低迷的市場業(yè)績，而且還超額完成了一成以上。

　　點評：此次家電銷售井噴是在“以舊換新”“節(jié)能補貼”等多個利好政策實施后，再加上賣場推出的史無前例的優(yōu)惠細則，都使長假期間的家電價格達到了史無前例的低價階段，消費者扎堆抄底也是理所當然的。

　　數(shù)字電視

　　數(shù)字電視全面啟動，主要城市衛(wèi)星頻道十一前全面數(shù)字化，促銷一體機銷量，促進平板電視升級換代。9月28日國慶前夕，中央電視臺、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等九個高清電視頻道開通，正式進行標、高清節(jié)目同步播出，免費向消費者提供高清電視節(jié)目。這更大大激發(fā)了人們對數(shù)字一體機的購買熱情，使得高清數(shù)字一體機的銷售在黃金周出現(xiàn)井噴，與去年相比，有的品牌甚至達到近50倍的巨幅增長！

　　點評：與目前大量存在的電視機+外置機頂盒模式相比，高清數(shù)字電視一體機優(yōu)勢非常大。這是由于數(shù)字一體機能夠直接接收、播放數(shù)字高清的電視節(jié)目信號，可實現(xiàn)“全程數(shù)字化”影音處理，不需要再外接機頂盒等信號處理設備，避免了高清信號在傳輸、轉換過程中的質量損失；其次，由于數(shù)字設備被內置于電視機身內，不僅避免了繁瑣的線路，而且也使得外觀更為簡潔美觀，同時大大降低了故障發(fā)生的可能性。用戶只需通過一臺遙控器即可輕松收看各個頻道的節(jié)目。在北美和日本這兩大主流的消費市場，數(shù)字一體機已經(jīng)占到新購機用戶95%的購買率，即95%的消費者選擇購買數(shù)字一體機。

　　家電網(wǎng)購

　　網(wǎng)絡成為購買電器新渠道，銷售量同比大幅度增加，但與傳統(tǒng)渠道相比尚有差距。在傳統(tǒng)家電賣場忙著改造門店、調整布局的時候，家電網(wǎng)購的異軍突起算是今年中國家電零售業(yè)最大的亮點之一，新七天電器直銷網(wǎng)、世紀電器網(wǎng)等一大批家電網(wǎng)上商城在今年亮相或發(fā)展壯大。甚至有消息說淘寶網(wǎng)也在籌備一個3C家電的垂直網(wǎng)站，最快將在明年春節(jié)前推出。

　　“我們只租個上百平方米的辦公室就可以，由于不存在家電連鎖高額進店費和人力成本，通�？梢员燃译娺B鎖為廠家節(jié)省10%至15%的成本！”新七天電器網(wǎng)CEO左英杰介紹。

　　點評：雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)依舊占據(jù)大量市場份額，但目前國內網(wǎng)民已超過3億人，市場增長點極為可觀。已經(jīng)有專家預計，在未來兩年內，國內網(wǎng)購市場將與家電連鎖分庭抗禮，真正成為家電銷售主流渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視

　　網(wǎng)絡電視作為電視領域的新品，集成了當前最大的資源，但也引發(fā)一定程度的版權之爭。自從TCL、創(chuàng)維、長虹等品牌為首的企業(yè)推出全新概念的“互聯(lián)網(wǎng)電視”之后，便在業(yè)內引起了一場至今未平的軒然大波。

　　在一些品牌的“互聯(lián)網(wǎng)電視”上市不久，廣電總局網(wǎng)站隨即公布了《關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》。而關于互聯(lián)網(wǎng)電視的內容權益問題，也成為了公眾關注的焦點。

　　點評：其實，用電視看網(wǎng)絡視頻早已不是什么新鮮事了，即使沒有“互聯(lián)網(wǎng)電視”，消費者仍然可以通過一根HDMI或者VGA視頻線就能完成用“電視看網(wǎng)絡”。用一句業(yè)內人士的比喻：“人家出了車禍，來找造車的賠錢，是不合邏輯的”。不管怎么說，一個以電視為主體的家庭多媒體中心，即將成為未來幾年改變人們生活的重要組成部分。

　　空調“變頻”

　　空調市場全面“變頻”。變頻空調一直是節(jié)能、環(huán)保的代名詞，盡管海信、松下在多年前就已經(jīng)在國內市場推出了變頻空調，但終因多種原因沒能實現(xiàn)普及，市場占有率也沒能超過5%。進入2009年后，美的、格力等空調巨頭紛紛大舉進入變頻市場，我國變頻空調迎來了市場拐點。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，變頻空調在2009空調冷年銷售規(guī)模首次超過250萬臺，增幅達56.24%，銷售額已占空調總銷售的17.33%。變頻空調相對定速空調而言，可節(jié)電30%左右，且更舒適、環(huán)保。目前，在日本空調市場上90%是變頻空調。

　　點評：實際上，使用習慣與應用范圍是變頻空調與定速空調哪個更節(jié)能的關鍵。何況目前國內大部分企業(yè)還沒能掌握變頻空調的核心技術——變頻壓縮機，那么對市場進行全面“變頻化”的速度或許還是要根據(jù)市場需求來決定。

　　超200Hz時代

　　平板電視面板進入超200Hz時代。從年初開始，包括LG、三星、SONY、夏普等開始廣泛使用200赫茲以上的刷新頻率的屏幕，不僅彌補了液晶拖尾現(xiàn)象，而且大大提高動態(tài)顯示效果。目前，合資品牌的高端產品已經(jīng)紛紛采用高刷新頻率的液晶面板，TCL、創(chuàng)維、長虹等國內品牌也開始將這種面板應用于中高端領域。

　　由于發(fā)光原理所限制，液晶電視在顯示動態(tài)畫面時，不可避免地出現(xiàn)了動態(tài)畫面“拖尾”和“抖動”的現(xiàn)象。由于電視是用連續(xù)的畫面轉換來實現(xiàn)運動圖像展現(xiàn)的，畫面越多，運動圖像也就越流暢、自然，因此提高刷新率是解決這個問題的一種有效途徑。以目前業(yè)內最高的240HzIPS硬屏為例，它可以將液晶電視的畫面刷新率提升至4倍速：在1秒鐘內，采用了該技術的液晶電視可以播放240幀畫面。因此，在畫面高速切換情況下仍能保持良好的清晰度，而且大幅降低了液晶電視的閃爍感，達到保護視力的目的。

　　點評：曾經(jīng)有液晶顯示技術專家表示，液晶電視的全高清標準應當包括靜態(tài)全高清和動態(tài)全高清兩個方面。從使用者的現(xiàn)實體驗考慮，后者更為重要。而高刷新頻率雖然是解決動態(tài)效果的有效辦法，但是還需要搭配高性能的面板和芯片才能真正實現(xiàn)這種效果。