9月28日下午，中國(guó)聯(lián)通公布其3G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)政策，從10月1日起，聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)就將開(kāi)始正式商用，從此中國(guó)3G市場(chǎng)真正進(jìn)入“三國(guó)時(shí)代”。

　　據(jù)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者了解，聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)將全面開(kāi)放自備機(jī)入網(wǎng)，與試商用期間相比，其資費(fèi)套餐門檻有所降低，套餐包含數(shù)據(jù)流量有所提升，而可視電話將成為初期看好的主打業(yè)務(wù)得到促銷優(yōu)惠。聯(lián)通希望能從此成為3G時(shí)代的領(lǐng)先者。

　　開(kāi)放背后的玄機(jī)

　　聯(lián)通此次正式商用的3G網(wǎng)絡(luò)的最大特色，無(wú)疑是其開(kāi)放性。

　　中國(guó)聯(lián)通個(gè)人客戶部副總經(jīng)理宋麗梅告訴記者，除了9月底為止多達(dá)38款的定制終端之外，中國(guó)聯(lián)通將面向所有有合作意向的廠商公開(kāi)WCDMA的終端技術(shù)規(guī)范，各廠商可根據(jù)規(guī)范自行開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，并在開(kāi)放市場(chǎng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳銷售。自有定制終端和傳統(tǒng)終端渠道補(bǔ)貼都一樣�！奥�(lián)通全面開(kāi)放自備機(jī)入網(wǎng)，并且專門成立終端支撐中心，為各種不同終端和業(yè)務(wù)應(yīng)用提供支持�！彼嘻惷繁硎尽�

　　對(duì)于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，倚靠WCDMA網(wǎng)絡(luò)在全球巨大的產(chǎn)業(yè)背景，形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是發(fā)展的正道。全球超過(guò)2000款的終端選擇余地，大量的現(xiàn)成應(yīng)用，能夠給聯(lián)通帶來(lái)大量的潛在用戶；相比之下，如果過(guò)于強(qiáng)調(diào)“掌控”，則會(huì)突出聯(lián)通在產(chǎn)業(yè)鏈影響力和基層渠道方面的“短板”。

　　開(kāi)放性也體現(xiàn)在聯(lián)通與iPhone的合作模式中，聯(lián)通盡可能地?cái)U(kuò)大了IPHONE的營(yíng)銷渠道，盡管聯(lián)通華盛負(fù)責(zé)戰(zhàn)略終端的集采合作，但聯(lián)通旗下的營(yíng)業(yè)廳、社會(huì)手機(jī)渠道、專賣店和網(wǎng)絡(luò)商城等也都可以銷售蘋果手機(jī)。“盡管我們會(huì)以最快速度推出IPHONE”，聯(lián)通華盛公司市場(chǎng)部經(jīng)理庫(kù)偉告訴記者， “但由于技術(shù)研發(fā)需要一定的周期，聯(lián)通IPHONE不會(huì)在10月1日正式上市�！�

　　試商用的收獲

　　從今年5月17日開(kāi)始，長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多月的試商用，也給聯(lián)通提供了很多新的啟示。

　　宋麗梅告訴記者，從國(guó)外前期經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“可視電話”似乎是一個(gè)“扶不起的阿斗”，在歐美等地應(yīng)用量始終不高。但是在中國(guó)的試商用中，聯(lián)通發(fā)現(xiàn)，國(guó)民似乎很喜歡這一業(yè)務(wù)，應(yīng)用率遠(yuǎn)超出預(yù)期，宋麗梅分析，這大概與中國(guó)人更重視家庭和人際交流有關(guān)。從這一判斷出發(fā)，可視電話被作為聯(lián)通3G的“殺手應(yīng)用”得到重點(diǎn)推薦。正式商用后，雖然可視電話資費(fèi)減半的優(yōu)惠被取消，但聯(lián)通將采取另外一項(xiàng)優(yōu)惠舉措，即可視電話超出套餐部分，網(wǎng)內(nèi)打一分鐘就贈(zèng)送一分鐘。

　　在手機(jī)音樂(lè)方面，聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新部副總經(jīng)理何華杰也告訴記者，通過(guò)試商用，聯(lián)通發(fā)現(xiàn)3G時(shí)代手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)中使用整曲下載的比率遠(yuǎn)比2G時(shí)代為高。聯(lián)通也據(jù)此對(duì)應(yīng)用計(jì)費(fèi)和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)做出了一些調(diào)整。

　　據(jù)記者了解，目前，目前聯(lián)通3G已經(jīng)有手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)搜索、可視電話、手機(jī)報(bào)、無(wú)線上網(wǎng)卡等七項(xiàng)業(yè)務(wù)，據(jù)悉，手機(jī)郵箱業(yè)務(wù)將在正式商用的同時(shí)推出，而即時(shí)通信業(yè)務(wù)將在年底推出，九大業(yè)務(wù)將共同支撐起聯(lián)通3G的天空。

　　宋麗梅告訴記者，在試商用中，聯(lián)通發(fā)現(xiàn)其3G套餐“長(zhǎng)市漫合一”的計(jì)費(fèi)方式非常受歡迎，在正式商用后，這一模式不但將得以保留，而且將發(fā)揚(yáng)光大。按照這一策略，今后，聯(lián)通的3G電話在全國(guó)統(tǒng)一資費(fèi)，在全國(guó)撥打電話同價(jià)，接聽(tīng)電話免費(fèi)。這相當(dāng)于全面取消國(guó)內(nèi)漫游費(fèi)，聯(lián)通是國(guó)內(nèi)首家這樣做的運(yùn)營(yíng)商。

　　促銷行動(dòng)

　　伴隨著“選3G就選WO”的宣傳語(yǔ)，當(dāng)正式商用之后，聯(lián)通大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)也即將展開(kāi)。

　　據(jù)記者了解，就在9月24日，聯(lián)通召集四大國(guó)代商(中郵普泰、天音、愛(ài)施德、聯(lián)通華盛)以及片區(qū)代理，專為3G業(yè)務(wù)和產(chǎn)品舉行了推介會(huì)，氣氛極為熱烈。

　　宋麗梅向記者透露，聯(lián)通在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，將不會(huì)采取類似中國(guó)移動(dòng)“不換卡、不換號(hào)、不登記”策略，原有聯(lián)通用戶雖然可以不換號(hào)使用3G，但是必須要去聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳、電子營(yíng)業(yè)廳或者合作伙伴處申請(qǐng)開(kāi)通3G業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，聯(lián)通并沒(méi)有把3G用戶發(fā)展重點(diǎn)放在自身現(xiàn)有一億多2G用戶升級(jí)方面，因?yàn)槠?G目標(biāo)客戶集中在高端領(lǐng)域，與現(xiàn)有客戶群特征不符，這也與其3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較高有關(guān)。

　　在正式商用后，聯(lián)通手機(jī)套餐包括3G基本套餐、3G學(xué)生套餐和3G IPHONE套餐三種，其中3G基本套餐從96元到886元共9檔，其最低資費(fèi)較試商用期間有所下降，與此同時(shí)，套餐內(nèi)包含12至90個(gè)M(多媒體內(nèi)容計(jì)費(fèi)單位)，可用于手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)，包含20至120個(gè)T，用于瀏覽文字信息，并包含300M至3GB流量，何華杰告訴記者，在試商用期間，聯(lián)通發(fā)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量要比預(yù)期大，因此對(duì)在套餐中增加了數(shù)據(jù)流量。

　　在進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)促銷的同時(shí)，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化也會(huì)漸漸深入。據(jù)聯(lián)通移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)絡(luò)建設(shè)部副總經(jīng)理劉北陽(yáng)介紹，盡管2009年WCDMA網(wǎng)絡(luò)只覆蓋到335個(gè)城市，但由于WCDMA向2G兼容，國(guó)內(nèi)只要有聯(lián)通2G和GPRS網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以使用聯(lián)通3G手機(jī)。而在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)技術(shù)指標(biāo)方面，聯(lián)通更多學(xué)習(xí)的是日本等地亞洲運(yùn)營(yíng)商，而不是歐美。