在手機(jī)媒體化的進(jìn)程中，手機(jī)報和日漸流行的手機(jī)閱讀已成為手機(jī)媒體領(lǐng)域引人注目的亮點(diǎn)。3G將加速手機(jī)媒體的發(fā)展，上網(wǎng)速度的更快，有利于改善用戶體驗(yàn)，但是，初期也不可避免面臨發(fā)展定位、合作模式、終端等發(fā)展障礙，尤其是智能終端的使用比例依然較低，這成為制約手機(jī)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。

　　手機(jī)媒體是3G應(yīng)用最熱之一

　　手機(jī)媒體應(yīng)用已經(jīng)是3G應(yīng)用最熱的業(yè)務(wù)之一，據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國手機(jī)媒體研究報告》顯示，手機(jī)報、手機(jī)閱讀、手機(jī)視頻、手機(jī)電視等媒體性應(yīng)用增長率牢牢占據(jù)熱門前列，普及率分別為39%、27%、16%、4%。同時，3G技術(shù)讓用戶能更流暢的享受高速下載音樂、在線聽廣播等樂趣，技術(shù)的突飛猛進(jìn)也讓豐富多樣的媒介產(chǎn)品已經(jīng)在成為現(xiàn)實(shí)。

　　手機(jī)媒體作為3G時代新媒體，集中了以往紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)，并兼具無線網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)碾S時、隨地、隨身的新特征。中國目前有約7億手機(jī)用戶，不管是全部引進(jìn)到3G，還是留在2G，都有很大的市場空間。隨著手機(jī)報、WAP網(wǎng)站等手機(jī)媒體的開通，新媒體與傳統(tǒng)媒體市場角逐已初見端倪。

　　從應(yīng)用上看，手機(jī)應(yīng)用日益豐富，已經(jīng)成為大眾獲取資訊和娛樂、發(fā)表自己意見的重要方式；用手機(jī)看新聞、聽音樂、讀小說、看電視、線上交友、即時通信、泡社區(qū)發(fā)帖……手機(jī)開始扮演傳播信息、文化娛樂、社交等多種新角色。由于傳承了無線通信“移動性、個人性、實(shí)時性、安全性”的特點(diǎn)，手機(jī)具有令其他媒體難以比擬的獨(dú)特優(yōu)勢——比電腦普及、比報紙互動、比電視便攜。

　　支撐終端價格高令消費(fèi)者望而卻步

　　手機(jī)媒體的火熱掩蓋不住市場手機(jī)媒體終端不足的事實(shí)，雖然三大運(yùn)營商相繼提供了一些終端，但價格高昂的現(xiàn)實(shí)讓大多數(shù)用戶望而卻步。

　　“現(xiàn)在支撐這些業(yè)務(wù)的終端太貴了，差不多和我一個月工資相當(dāng)，難道為了收聽廣播、看看手機(jī)報，我就去買一部兩三千的終端？”在福州某運(yùn)營商的營業(yè)廳，記者聽到了一位消費(fèi)者的抱怨。實(shí)際上，這并不是抱怨，而是很多市民對3G手機(jī)和智能手機(jī)望而卻步的原因。

　　根據(jù)中國社科院公布的全國主要城市的白領(lǐng)工資標(biāo)準(zhǔn)，去年福州為3380元，而運(yùn)營商3G手機(jī)的價格大約在1500-2500元之間，這還不包括支撐視頻、即時通信等手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的手機(jī)價格。試問，對于大多數(shù)市民來說，智能手機(jī)價格是否貴了些。以廈門為例，2008年廈門職工人均月薪2695元，這也和有手機(jī)媒體應(yīng)用功能的3G手機(jī)價格相差無幾。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)情況，福州、廈門兩地能反映出中國絕大多數(shù)城市的現(xiàn)狀。

　　2008年，中國智能手機(jī)市場增長率增長21.3%，但市場大規(guī)模普及依然受制于終端價格昂貴的現(xiàn)實(shí)，發(fā)展后勁值得關(guān)注。同時，手機(jī)媒體，尤其是視頻新聞等業(yè)務(wù)資費(fèi)、彩信瀏覽方式都需要進(jìn)一步的創(chuàng)新。

　　產(chǎn)業(yè)鏈積極行動降低成本

　　手機(jī)媒體要取得長足的發(fā)展，尤其要深入地擴(kuò)展到普通大眾消費(fèi)中去，除了3G商用的逐步擴(kuò)展這一最基本要素外，還要在產(chǎn)業(yè)下游降低智能3G手機(jī)的價格，創(chuàng)造內(nèi)容設(shè)計，更符合手機(jī)媒體的特點(diǎn)。

　　在中國市場，三大運(yùn)營商對終端需求旺盛，高端手機(jī)的降低成本是發(fā)展趨勢。手機(jī)專利第一大戶高通公司近日表示，將致力于技術(shù)革命和創(chuàng)新，來提高技術(shù)支持的效率，從而降低整個產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)成本。

　　日前，中國電信宣布與中郵器材、深圳天音、愛施德和普天太力四大國代商簽署了“聯(lián)合采購和營銷合作協(xié)議”，共同采購360萬部千元及千元以下CDMAEVDO手機(jī)。這些手機(jī)將在9月底前上市，將極大緩解支撐手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的手機(jī)價格過高問題。中國聯(lián)通和中國移動也在積極激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的興趣，中國移動采取手機(jī)補(bǔ)貼和話費(fèi)補(bǔ)貼的方式，給予企業(yè)和用戶補(bǔ)貼。

　　總之，手機(jī)媒體取得了巨大的發(fā)展，但要更深入的擴(kuò)展到普通消費(fèi)者中去，不是運(yùn)營商一家的事，需要產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作。就像新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理說的，有志于在移動市場分得一杯羹的企業(yè)需要思考：一榮則榮，一辱則辱。