中新網(wǎng)12月29日電  今天，阿里巴巴集團(tuán)旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電旗下國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的傳媒娛樂(lè)機(jī)構(gòu)湖南衛(wèi)視，在長(zhǎng)沙達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)創(chuàng)了傳統(tǒng)電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。

　　據(jù)悉，雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“快樂(lè)淘寶”)。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)門(mén)籌備一檔電視節(jié)目，同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專(zhuān)門(mén)潮流購(gòu)物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站；打造與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇；更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺(tái)終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，“快樂(lè)淘寶”公司資本達(dá)到人民幣1億元，淘寶網(wǎng)資深總監(jiān)王煜磊將擔(dān)任“快樂(lè)淘寶”總經(jīng)理。

　　湖南廣電局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林表示，這次合作不是一次簡(jiǎn)單的1+1的攜手，而是一個(gè)超強(qiáng)的商務(wù)平臺(tái)和一個(gè)超強(qiáng)的傳媒品牌，合作開(kāi)發(fā)一片商業(yè)新大陸，締造一套傳媒新規(guī)則，引領(lǐng)一個(gè)快樂(lè)生活新潮流。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，電視湘軍敢為天下先，以整個(gè)中國(guó)的快樂(lè)作為自己的夢(mèng)想，值得佩服。娛樂(lè)和購(gòu)物都是每個(gè)人的常規(guī)需求，無(wú)論是精英階層還是普通草根都需要�？鞓�(lè)淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購(gòu)物、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)需求的“快樂(lè)淘寶”是一個(gè)真正意義上的大零售商圈，也是娛樂(lè)工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。

　　“快樂(lè)淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開(kāi)辟“快樂(lè)淘寶”子頻道專(zhuān)區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站，由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。在淘寶網(wǎng)“快樂(lè)淘寶”子頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站上，仍將使用以往的淘寶網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)營(yíng)由“快樂(lè)淘寶”公司負(fù)責(zé)，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。

　　新平臺(tái)銷(xiāo)售商品部分來(lái)自于：淘寶現(xiàn)有賣(mài)家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)結(jié)合潮流和時(shí)尚，融入個(gè)性、流行商品，快樂(lè)淘寶將打造成為一個(gè)中國(guó)年輕人認(rèn)識(shí)時(shí)尚，了解潮流的全新體驗(yàn)式電子商務(wù)平臺(tái)。依托于此平臺(tái)，淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化，同時(shí)將用戶的注意力轉(zhuǎn)換成為購(gòu)買(mǎi)力。

　　據(jù)調(diào)查，湖南衛(wèi)視的中心城市入戶率位居省級(jí)衛(wèi)視第一，有效覆蓋率超過(guò)60%，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續(xù)七年位居省級(jí)衛(wèi)視第一，2009年湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視首位。

　　淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視的用戶人群高度重合，淘寶網(wǎng)可以借用湖南衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容和播出平臺(tái)，為淘寶購(gòu)物注入娛樂(lè)元素和時(shí)尚氣質(zhì)，從而豐富與提升電子商務(wù)的文化內(nèi)涵，推廣網(wǎng)購(gòu)新潮流，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的現(xiàn)代生活方式。

　　此次與阿里巴巴合作，湖南衛(wèi)視看重的是淘寶網(wǎng)上1.8億年輕的有購(gòu)買(mǎi)能力的消費(fèi)者，而淘寶不但看重是電視的巨大現(xiàn)實(shí)影響力，更加看重的是那些平時(shí)不上互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的人群。結(jié)合新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引增強(qiáng)用戶粘度成為“快樂(lè)淘寶”的又一重要功能。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的影響力、傳播力和淘寶的購(gòu)物產(chǎn)品、服務(wù)是可以結(jié)合起來(lái)的，而且可以結(jié)合的很完美。另從發(fā)布會(huì)上獲悉，“快樂(lè)淘寶”未來(lái)還將考慮開(kāi)發(fā)多終端應(yīng)用，即電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)覆蓋的技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)了解，基于電視淘寶的開(kāi)發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過(guò)遙控器，通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購(gòu)物。甚至，當(dāng)某個(gè)電視節(jié)目正在播放中，用戶對(duì)某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過(guò)電視淘寶立即購(gòu)買(mǎi)。這將是前所未有的一次變革。