當前，中國市場上的互聯(lián)網電視正以“火箭”般的速度在市場上快速躥紅。而在這一產品背后，是以國內所有主流彩電企業(yè)的共同發(fā)力——TCL、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等全都推出了個性化功能各不相同、但方向卻非常清晰的互聯(lián)網電視新品，成為助推互聯(lián)網電視這部“火箭”迅速飛天的燃料助推器。

　　記者注意到，今年以來，國內互聯(lián)網電視呈現(xiàn)出更加廣泛、多樣化的發(fā)展勢頭，主要表現(xiàn)為三大熱點：出現(xiàn)了能夠與中國網絡電視臺等正規(guī)版權內容源互動的新品，還出現(xiàn)了兼容眾多個性化互聯(lián)網網站和應用程序的開放式平臺，同時還實現(xiàn)了對當前平板電視最熱門顯示技術LED、3D等全面兼容的產品。

　　消費電子行業(yè)專家董學耕博士認為，互聯(lián)網電視的功能和技術的多點式爆發(fā)，有助于推動產品在市場上與消費者的快速結合，通過不同差異化的功能，能滿足更多消費者的需求，從而在當前的平板浪潮下推動互聯(lián)網電視的規(guī)�；�普及。

　　內容籌碼

　　日前，國家廣電總局正式發(fā)放了三張互聯(lián)網電視的牌照，分別授予中國網絡電視臺(簡稱CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數(shù)傳媒網絡有限公司。隨著國內互聯(lián)網電視牌照的發(fā)放，業(yè)內認為發(fā)展互聯(lián)網電視產業(yè)的政策大門已經打開。

　　而隨著CNTV獲得首張內容牌照，也拉開了國內彩電企業(yè)與其合作共同建設第三方內容平臺的序幕。日前，TCL已率先與CNTV達成合作，而康佳、長虹等企業(yè)也正洽談過程中。借助第三方的力量，完善和提升互聯(lián)網電視的內容短板，已經成為現(xiàn)階段國內彩電企業(yè)的主要解決途徑。

　　此前，創(chuàng)維推出的酷酷聊天電視，建設酷開網，長虹投資建設樂教網，海信與迅雷、開心網的合作，都預示著彩電企業(yè)正圍繞互聯(lián)網電視展開了第一輪內容牌的較量。另有消息稱，目前除了已經與央視達成的合作，TCL與杭州華數(shù)的合作也在洽談中，而海信等企業(yè)也在與上海文廣進行接觸，加速提升互聯(lián)網的內容優(yōu)勢。

　　平臺模式

　　日前，麥肯錫發(fā)布的一份調查數(shù)據(jù)顯示，在中國最大的60個城市中，70%受訪人群將閑暇時間都花在互聯(lián)網上。甚至在中小城鎮(zhèn)，這個比例也達到了50%。在網絡化的大潮之下，個人電腦正在迅速取代電視機作為娛樂中心。

　　與此同時，國內彩電廠家也拉開了全面轉型的道路。從2009年開始，在TCL、康佳、海信等廠家的積極推動下，互聯(lián)網電視在中國的占比快速提升，總量已經突破200萬臺。2010年，全球互聯(lián)網電視的出貨量將達到1916萬臺，增幅達到210%。

　　對于“互聯(lián)網電視”這塊蛋糕，康佳集團總裁陳躍華也認為，在互聯(lián)網成為電視標配的趨勢下，通過構建一套“全開放式平臺技術”，實現(xiàn)企業(yè)在高度同質化和白熱化的市場競爭中，創(chuàng)造一個多方共贏的新型商業(yè)模式，將是未來發(fā)展的必然趨勢，而康佳網銳全開放式平臺正式開啟了國內彩電業(yè)的平臺競爭大幕。

　　同時，TCL宣布啟動“家庭互聯(lián)網戰(zhàn)略”升級計劃，發(fā)布了第二代Mitv互聯(lián)網電視——首款3D互聯(lián)網電視P11系列，實現(xiàn)了“互聯(lián)網引擎”、“多媒體解碼引擎”、“數(shù)字電視引擎”的升級。最終以消費者為中心、以內容為基礎，搭建一個兼容性的平臺模式。

　　兼容并蓄

　　正當索尼、松下等日資企業(yè)全面發(fā)力3D電視，而三星、LG則推動LED背光源的升級換代，并快速朝著OLED邁進，中國的彩電企業(yè)們卻以一場“互聯(lián)網電視盛宴”拉開了第三條路徑的新競爭模式。

　　而記者注意到，在中國企業(yè)掀起的這場互聯(lián)網電視浪潮中，對于當前3D、LED，甚至是高清數(shù)字一體機等新技術和新功能的兼容并蓄優(yōu)勢得到了體現(xiàn)。日前，在一場名為“轉型LED”彩電博覽會上，創(chuàng)維發(fā)布了酷酷聊天電視、3D-LED、高清一體機系列差異化產品，實現(xiàn)面向互聯(lián)網的多點式爆發(fā)。而在4C、三網融合時代，電視的互聯(lián)網平臺地位全面彰顯，海信藍擎LED則借助Widget技術，實現(xiàn)電視與電視、電視與通訊設備、電視與電腦多個網絡間互通。而TCL也推出了全球首款3D互聯(lián)網電視。

　　國內彩電企業(yè)相關人士指出，通過對當前市場主流技術和主流產品的兼容，將會進一步鞏固互聯(lián)網電視在市場競爭中的優(yōu)勢地位。(許意強)