国产高清无码视频一区在线,妺妺窝人体色WWW在线下载,国产91精品系列在线观看
本頁位置: 首頁新聞中心IT新聞
    索尼試走低價路 日系品牌圖謀新興市場
2010年01月20日 10:46 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  一貫以高端高價形象自居的索尼日前突然放下了架子。

  2010年元旦前夕,索尼突然在國內(nèi)市場上推出了一款標(biāo)價僅為2999元的32英寸液晶電視。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,索尼開始推行低價中小尺寸電視,是試圖在中國這一關(guān)鍵新興市場借中低端產(chǎn)品線避開國產(chǎn)、韓系兩大陣營競爭,搶占市場份額。

  實際上,這不僅是索尼一家的思維轉(zhuǎn)變。面對激烈的市場競爭,一貫驕傲的日系消費電子品牌已經(jīng)開始反思并改變市場策略,從只盯著高端市場轉(zhuǎn)為關(guān)注起符合“主流消費者適用需求”的中低價產(chǎn)品,以迎合新興市場的需求。

  索尼謀變

  售價追平國產(chǎn)電視

  索尼在2009年的最后幾天突然推出了這款型號為32BX205的32英寸液晶電視,上市價格僅為2999元。而實際上,這款32英寸的液晶電視實際售價還可以更低。連鎖賣場中,索尼柜臺上高懸著“本機(jī)參與以舊換新活動,可享受10%優(yōu)惠”的海報,由此算來,符合條件的消費者可以以2699元的價格購得這臺電視。

  據(jù)了解,這個價格已經(jīng)追上了國產(chǎn)品牌的價格水平,以至于不少業(yè)內(nèi)人士知曉時均表示震驚。

  “出貨非?欤惶於寄苜u出十多臺,元旦假期中每天甚至能出40多臺”,上海蘇寧電器中山公園店的工作人員告訴記者。就算在元旦節(jié)后,記者看到賣場中仍有不少消費者前來咨詢這款電視。

  良好的銷售勢頭讓索尼有了再接再厲的動力,記者了解到,索尼還將推出一款僅售2399元的26英寸液晶電視,目前渠道已開始鋪貨。

  這些跡象表明索尼和以前有些不一樣了。2009年“十一”黃金周中,一貫以高端自居的索尼對促銷戰(zhàn)好像沒有什么興趣。“他們不參加賣場的優(yōu)惠活動,看上去一點都不拼”,賣場人士當(dāng)時如此評價索尼。不過這種不在乎的態(tài)度讓索尼付出了代價,在此期間該品牌銷售狀況出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)知情人士透露,去年“十一”期間,索尼彩電在北京國美、大中、蘇寧的銷量相比前一年同期下降了50%,在上海永樂、國美、蘇寧的銷量也同比下降了30%。對此,索尼中國當(dāng)時對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的解釋是供應(yīng)缺貨所致。

  瞄準(zhǔn)新興市場

  今年主打中小尺寸電視

  這一次索尼的變化顯然是對其不利市場處境的反映。

  2008財年索尼遭遇了凈利潤為-10.1億美元的低谷;2009年的索尼盡管采取了業(yè)務(wù)整合、工廠撤銷、減產(chǎn)裁員等一系列手段,使得2009年度凈虧損額估值從1200億日元下調(diào)至950億日元,但在2009年7月1日至9月30日的第二季度報表中,索尼的凈利潤仍為-2.92億美元。

  因缺乏上游面板資源、運營成本居高不下,索尼的平板電視業(yè)務(wù)陷于虧損,液晶電視成為了索尼扭虧的希望。

  去年11月19日,索尼宣布三年期營運計劃時,提出了2010年度液晶電視業(yè)務(wù)實現(xiàn)扭虧為盈以及2012年度全球市場銷量份額提高到20%的目標(biāo)。上周,索尼更是放出消息稱,計劃在2010財年將液晶電視銷量提升50%,達(dá)到2300萬臺。不過,這一計劃難度很大,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的《09年3季度全球電視市場報告》顯示,LG電子繼續(xù)領(lǐng)先索尼,以12.9%的銷售收入市場占比位居第二位,三星電子以21.9%的市場份額高居首位。韓國兩大品牌市場份額之和超過30%。而索尼則出現(xiàn)季度環(huán)比、季度同比、年度同比三項指標(biāo)“負(fù)增長”,市場份額首次降到兩位數(shù)以下,為9.9%。

  為了實現(xiàn)在3年內(nèi)將9.9%的市場份額提升到20%以上的目標(biāo),索尼將注意力放在了新興市場上。

  為此,索尼喊出了“力拓中國等新興市場”,將中國視為“索尼集團(tuán)最大的潛力增長市場”和 “運營價值鏈上的重要一環(huán)”。2009年12月,索尼全球CEO斯金格訪華,這是他2006年出席索尼中國成立十周年慶之后的第二次訪華,充分表現(xiàn)出了索尼對中國市場的信心與重視。

  標(biāo)價2999元的32英寸液晶電視就是索尼的一次嘗試。家電業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為,索尼以往過度偏重其高端品牌形象,制約了其中低端產(chǎn)品線的發(fā)展。現(xiàn)在索尼正在對產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整,計劃用高端產(chǎn)品賺取利潤,用低端產(chǎn)品占據(jù)市場份額。

  此外,在中小尺寸的液晶電視上發(fā)力,或許還可以令索尼在產(chǎn)品價格定位上避開與競爭對手的直接接觸。上海蘇寧副總經(jīng)理朱家桂表示,目前表現(xiàn)強(qiáng)勢的國產(chǎn)品牌陣營與三星、LG等韓國品牌的競爭主要集中在42英寸以上的大屏幕產(chǎn)品上,索尼在32英寸和26英寸領(lǐng)域試水,開發(fā)一線城市家庭第二臺液晶電視市場可以避免跟競爭對手的直接沖突。

  索尼中國告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,中小尺寸液晶電視將成為索尼今年發(fā)展的重點。但同時,據(jù)索尼中國內(nèi)部人士透露,索尼近期將會公布其在中國最新的電視產(chǎn)品全面策略,并將很快把在CES(國際消費電子展)公布的3D電視產(chǎn)品引入中國,補充其高端產(chǎn)品線。

  日系廠商反思

  國產(chǎn)廠商無懼日系低價產(chǎn)品

  索尼在中國市場的低頭轉(zhuǎn)身事實上源于日系家電制造商在市場遭遇的尷尬。

  某日系品牌中國區(qū)內(nèi)部人士近日曾對記者感嘆,在上世紀(jì)80年代到90年代曾貢獻(xiàn)諸多利潤并為日本品牌贏得巨大聲譽的家電產(chǎn)品,如今“雞肋味”越來越明顯了。

  相比機(jī)電、重工產(chǎn)品,家電產(chǎn)品的消費電子化,以及日系廠商早前追求精致耐久、高質(zhì)高價的思維讓它們的產(chǎn)品陷于一種離普通民眾越來越遠(yuǎn)的尷尬境地;同時,全球家電制造產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大,也使得家電產(chǎn)品的利潤空間日益稀薄。

  此外,市場競爭的壓力也令日系廠商深感不安。一方面,三星、LG等韓系廠商近年來借助上游資源的支持以及強(qiáng)力營銷的推動,對日系品牌形成持續(xù)的壓制,在全球彩電市場的排名上,索尼被LG超越,下滑至第三位,同時索尼、松下、夏普三大日系品牌去年三季度的累計市場份額環(huán)比下降了1.6個百分點至24.9%。在出口方面,相比韓元貶值為三星、LG提供了推動作用,而日元的持續(xù)升值則使日系家電廠商苦不堪言。

  多重困境之下,日系家電企業(yè)不得不對其一貫驕傲的態(tài)度作出修正。

  去年11月下旬,松下海外業(yè)務(wù)主管大月均表示,該公司準(zhǔn)備在部分國家生產(chǎn)并銷售廉價白色家電,以應(yīng)對低價競爭者的挑戰(zhàn)。

  松下社長大坪文雄也表示,以后不再以制造、銷售高性能、高價格產(chǎn)品為主,而是將為消費者提供他們“買得起”的產(chǎn)品。相比過去高度注重歐美成熟高端市場的策略,如今的日系廠商開始關(guān)注主流消費者的需求。

  索尼的動作正是日系廠商思路改變的體現(xiàn)。標(biāo)價2999元的32英寸液晶電視的出現(xiàn)就是這一思路的產(chǎn)物。此外,在推出上述低價液晶電視的同時,索尼還停產(chǎn)了一款售價高達(dá)6000元的32英寸機(jī)型,

  索尼中國解釋稱,這是中小尺寸液晶電視的產(chǎn)品功能正在向著更簡約的方向發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是向產(chǎn)品主流需求適用性的靠攏。

  “我們不會太擔(dān)心”,某國產(chǎn)家電廠商市場部負(fù)責(zé)人認(rèn)為,在日系品牌走低價路線的同時,國產(chǎn)家電的品牌影響力和技術(shù)水平也在不斷提升,實際上,雙方對彼此過去的優(yōu)勢和策略都有所借鑒,未來的角逐將看各自產(chǎn)品線的綜合價值在消費者心目中誰能占據(jù)優(yōu)勢。

  “日本廠商在技術(shù)研發(fā)上有著非常成熟的積淀,但在新興市場的營銷思維和方式還需要補課”,劉步塵認(rèn)為,如何應(yīng)對日系廠商在放下架子后帶來的壓力,將是國內(nèi)消費電子廠商下一步需要面對的課題。

    ----- IT新聞精選 -----
商訊 >>
 
直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
${視頻圖片2010}
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。
[網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)] [京ICP證040655號] [京公網(wǎng)安備:110102003042-1] [京ICP備05004340號-1] 總機(jī):86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved