在消費(fèi)者還在糾結(jié)于是買液晶、等離子還是OLED的時候，彩電巨頭們已經(jīng)將目光從硬件轉(zhuǎn)到了電視的軟件應(yīng)用。隨著相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)限制的不斷放松，互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內(nèi)彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場。同時，作為傳統(tǒng)行業(yè)的彩電業(yè)，也有望借助不斷拓寬應(yīng)用領(lǐng)域，來提高公司的毛利率水平。

　　2010關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視

　　如今，走進(jìn)各大家電賣場，會發(fā)現(xiàn)一個奇特的現(xiàn)象：國外品牌展柜極力宣傳電視的顯示器質(zhì)量、清晰度、掃描技術(shù)等硬指標(biāo)，而國內(nèi)品牌則是大打“應(yīng)用”牌，卡拉OK、資訊點(diǎn)播、在線視頻等一應(yīng)俱全。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視，已經(jīng)成為國內(nèi)彩電品牌最大的熱點(diǎn)。

　　“這是一個應(yīng)用為王的時代�！痹诳导讯嗝襟w營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲看來，網(wǎng)絡(luò)和電視的融合是彩電發(fā)展史上一場劃時代的變革，標(biāo)志著彩電正式從硬件時代平移到應(yīng)用時代。

　　簡單地說，互聯(lián)網(wǎng)電視就是只需一根網(wǎng)線、一臺彩電，就可以實(shí)現(xiàn)在線點(diǎn)播高清節(jié)目。以康佳最新推出的網(wǎng)睿TV為例，只要有一根帶寬2M以上的網(wǎng)線，網(wǎng)睿TV就可以通過與第三方合作，向消費(fèi)者免費(fèi)供應(yīng)影視庫、資訊庫，不僅可以在線欣賞超過萬部的電影，還有天氣預(yù)報(bào)、新聞、股票等資訊系統(tǒng)。

　　記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場上的創(chuàng)維“酷開TV”系列、康佳的網(wǎng)睿TV、長虹的TV2.0、TCL的MiTV、海爾的網(wǎng)絡(luò)�？�電視、海信的藍(lán)媒電視等，普遍具備通過內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)引擎，支持網(wǎng)絡(luò)流媒體下載功能。

　　“國內(nèi)廠商集中拓展互聯(lián)網(wǎng)電視其實(shí)沒什么奇怪的，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)需求起來了�！眹�信證券家電分析師王念春認(rèn)為，通過電視上網(wǎng)看高清視頻，是目前主流消費(fèi)群體的選擇�！坝行枨缶蜁�有市場，有市場當(dāng)然就會有廠家積極去做�！�

　　黃心仲認(rèn)為，新型的“80后”消費(fèi)群體已經(jīng)掌握了足夠的可支配收入，他們強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望已經(jīng)形成了改變主流消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的力量，并能夠影響整個產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷體系的變化。

　　利潤新增長點(diǎn)：應(yīng)用

　　其實(shí)早在兩年前，國內(nèi)彩電企業(yè)就開始考慮在應(yīng)用上做文章，創(chuàng)維07年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

　　王念春介紹，酷開對創(chuàng)維的利潤貢獻(xiàn)相當(dāng)可觀，該系列產(chǎn)品的毛利率一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平。不久前，創(chuàng)維數(shù)碼交出了上市以來最好的一份半年報(bào)：2009財(cái)年上半年(4-9月)銷售收入大漲35.7%至100.13億港元，凈利潤上升429.6%至6.09億港元。其中，中國大陸銷售的電視毛利率提高了3.5個百分點(diǎn)。

　　應(yīng)用領(lǐng)域的迅速擴(kuò)張，也改變了彩電企業(yè)的利潤格局。奧維咨詢的監(jiān)測顯示，2009年國慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達(dá)到6.5%，零售額占比已經(jīng)達(dá)到11.9%，產(chǎn)品單價(jià)比傳統(tǒng)的非網(wǎng)絡(luò)電視每臺要高出2000元以上�？导鸭瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視零售量已占8%，月度增長40%左右，2010年我國互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過50%。

　　按照規(guī)律，電子行業(yè)新技術(shù)的普及一定伴隨著產(chǎn)品價(jià)格的逐步下調(diào)。而在應(yīng)用上的不斷拓展，正是國內(nèi)企業(yè)應(yīng)對價(jià)格下行的“殺手锏”。

　　DisplaySearch的最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自平面電視與傳統(tǒng)映像管電視的轉(zhuǎn)換潮后，電視的平均銷售價(jià)格首次呈現(xiàn)下滑，因此電視制造商積極開發(fā)多樣化的商品設(shè)計(jì)與推出特色功能，以降低價(jià)格下滑的幅度。

　　繼TCL停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視后，長虹在上個月也宣布全面停產(chǎn)32英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，黃心仲表示，2010年康佳也將使互聯(lián)網(wǎng)電視占到公司平板電視的60%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視正是實(shí)行產(chǎn)品差異化競爭之后，大家又一次的共同選擇�！钡谝粍�(chuàng)業(yè)的研究員龔鑫表示，國內(nèi)大廠中，TCL在年初主推MiTV系列網(wǎng)絡(luò)電視，目前該產(chǎn)品已經(jīng)占到了公司平板電視的20-30%，2010年有望達(dá)到50%。

　　“國內(nèi)彩電企業(yè)的競爭力已不可同日而語，隨著他們生產(chǎn)規(guī)模的迅速壯大，在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價(jià)能力也不斷提升。而且，增值功能的開發(fā)，相應(yīng)會提高企業(yè)利潤�！蓖跄畲罕硎�，越來越廣的應(yīng)用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤空間不斷提升。按照國信證券的預(yù)計(jì)，2010年國內(nèi)平板電視的銷量將達(dá)到3800萬臺�！翱导训绕髽I(yè)提出的650萬臺年銷售計(jì)劃，其實(shí)是有些保守的�！�

　　行業(yè)的變化，在二級市場上也有所表現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)顯示，2009全年，康佳、長虹、海信、TCL四大電視廠商股價(jià)平均上漲165.66%，而同期在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼，則從0.445港幣漲到了7.98港幣，漲幅高達(dá)1734.48%。

　　種種跡象顯示，彩電制造企業(yè)正在迎來新一輪的春天。