最近，一些家電類上市公司紛紛公布年報，而其中最大的亮點就是平板市場的迅猛增長。是什么原因?qū)е缕桨迨袌龅母咴鲩L呢？有專家表示，除了消費者對平板電視青睞有加以外，還有許多國家政策方面的因素在起作用。比如政府要求電視產(chǎn)業(yè)從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)化，而平板電視天生就是數(shù)字式的。這個潮流始于美國，而歐洲、日本、韓國和其它國家也都計劃在一定時候停播模擬信號，向數(shù)字電視過渡，多數(shù)國家將在2015年以前完全轉(zhuǎn)向數(shù)字電視。

　　此外，來自政府方面的最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，盡管8月份家電下鄉(xiāng)銷售首次環(huán)比下降。但分析人士認(rèn)為，考慮到淡旺季差別，家電下鄉(xiāng)成長趨勢并未改變，經(jīng)過9月的準(zhǔn)備和預(yù)熱，預(yù)計國慶期間及四季度“以舊換新”將驅(qū)動城市家電市場快速成長。其中，國慶因素導(dǎo)致的平板電視銷售高峰也正在來臨。

　　事實上，面對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的種種不利局面，2009年以來，中國彩電市場總量出現(xiàn)了下降。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國彩電市場零售量同比下降26%。但是平板電視卻出現(xiàn)爆發(fā)性增長，行業(yè)整體增速達(dá)到80%，康佳更以1.8倍的銷量增長取得領(lǐng)先。

　　來自中怡康最近一期的統(tǒng)計表明，康佳彩電產(chǎn)品總體市場占有率排名第一，CRT電視占有率量、額保持雙第一，并領(lǐng)先競爭對手近7個百分點；平板電視市場占有率由國內(nèi)外全品牌的第5位躍居到了第2位。中投、國泰等機(jī)構(gòu)分析師雖然認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍將在今后一段時期影響到企業(yè)的盈利穩(wěn)定，但均維持對康佳“謹(jǐn)慎增持”的評級。另有一些分析師根據(jù)家電下鄉(xiāng)的進(jìn)展和節(jié)能環(huán)保的開發(fā)進(jìn)程，認(rèn)為康佳是“抗風(fēng)險的理想投資品種”。

　　2009年，國家在繼續(xù)加大推廣落實“家電下鄉(xiāng)”力度的同時，相繼推出“節(jié)能惠民工程”、“以舊換新”等拉動內(nèi)需等政策措施。這不僅改變了消費者購買行為和家電企業(yè)的銷售模式，同時也是家電企業(yè)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機(jī)遇。據(jù)介紹，自“家電下鄉(xiāng)”政策實施以來，康佳在不到半年時間內(nèi)總計完成了近2000家二三級市場渠道終端門店的平板化改造，使一級城市和地、縣市場聯(lián)動發(fā)展，康佳在地縣農(nóng)村市場銷售收入接近6億元，同比增長幅度超過20%。

　　據(jù)介紹，康佳密切跟蹤國家政策動向，積極創(chuàng)新營銷模式，優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)。2009年上半年，康佳率先在全國范圍內(nèi)發(fā)起“響應(yīng)國家號召，率先以舊換新”主題活動，推出“以舊換新”與節(jié)能產(chǎn)品“雙補(bǔ)貼”，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，開展賣場推廣、社區(qū)營銷、電視網(wǎng)絡(luò)直銷等一系列創(chuàng)新活動，康佳節(jié)能平板產(chǎn)品迅速在全國普及。

　　康佳集團(tuán)董事局秘書肖慶表示，2009年上半年，康佳積極克服屏體大幅漲價、主流規(guī)格嚴(yán)重缺貨等困難，抓住家電下鄉(xiāng)和以舊換新的機(jī)會，通過加強(qiáng)上游合作、平臺升級、推出節(jié)能新品等措施，平板電視銷量快速增長。

　　由于受液晶屏體和模組缺貨，以及模組價格上漲的影響，公司平板電視增長的潛力還未完全發(fā)揮，利潤也受到一定影響，但公司凈利潤與去年同期仍保持了基本持平。