最近傳出伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng)的消息，而且專做高端空調(diào)。這確實(shí)讓業(yè)界感到很是意外，因?yàn)橐寥R克斯最近在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，現(xiàn)在采取的是收縮戰(zhàn)略，產(chǎn)品收縮了，戰(zhàn)場(chǎng)收縮了。所以，伊萊克斯空調(diào)再度調(diào)轉(zhuǎn)槍口，卷土重來(lái)，業(yè)界的驚訝也就在情理之中。

　　其實(shí)，伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng)，是無(wú)奈的必然之舉。目前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)越陷越深，市場(chǎng)需求急劇萎縮，而中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)風(fēng)平浪靜，政府家電下鄉(xiāng)政策，讓很多家電企業(yè)，無(wú)論是本土的，還是海外的，都有枯木逢春的感覺。這個(gè)時(shí)候，在海外市場(chǎng)折騰當(dāng)然比不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)折騰的成效來(lái)得快，來(lái)得顯著。所以，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)很多跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是香餑餑，放棄不得，除非不想在江湖上混了。

　　從古尼拉自身角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是其在伊萊克斯的立身之本。如果在中國(guó)市場(chǎng)上混不出一個(gè)名堂來(lái)，可能就要威脅到古尼拉的地位。主管中國(guó)市場(chǎng)的古尼拉，自上任之后，仍然沒(méi)辦法阻止伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。由于冰箱等產(chǎn)品銷售不如人意，越做越差，古尼拉不得不考慮擴(kuò)張其他產(chǎn)品線來(lái)提升在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)。隨著夏季空調(diào)旺季的到來(lái)，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，讓空調(diào)成為古尼拉實(shí)施伊萊克斯在中國(guó)產(chǎn)品擴(kuò)張戰(zhàn)略的實(shí)驗(yàn)田。觀察家認(rèn)為，如果伊萊克斯在中國(guó)無(wú)法混下去，古尼拉在伊萊克斯是否可以混下去，就要打上一個(gè)大問(wèn)號(hào)了。所以，伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng)，可以視作伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的重振雄風(fēng)之舉。

　　但是，伊萊克斯空調(diào)重返中國(guó)市場(chǎng)，定位于高端，或許脫離實(shí)際，沒(méi)有對(duì)自身有一個(gè)正確評(píng)估。因?yàn)檫@些年，伊萊克斯在中國(guó)已經(jīng)自毀形象，難以回歸到高端定位上。伊萊克斯空調(diào)的高端策略有可能使伊萊克斯空調(diào)處于有價(jià)無(wú)市的尷尬處境。而且在金融危機(jī)前，消費(fèi)者變得更加理性，對(duì)于成熟的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品并不比外資品牌等，包括松下空調(diào)在內(nèi)，由于產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，成為阻礙他們進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)最重要因素，前車之鑒，伊萊克斯空調(diào)不可不防。曾高飛