中國(guó)電信正面向社會(huì)征集天翼空間精品應(yīng)用；中國(guó)移動(dòng)“MM”近期進(jìn)行了改版，增加了全新的編輯推薦以及用戶評(píng)測(cè)模塊。可見(jiàn)，運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)應(yīng)用方面展開(kāi)激烈角逐

　　手機(jī)應(yīng)用近來(lái)越來(lái)越受到運(yùn)營(yíng)商的重視，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛發(fā)展自己的手機(jī)應(yīng)用商店。近期中國(guó)移動(dòng)“MM”進(jìn)行了改版，增加了全新的編輯推薦以及用戶評(píng)測(cè)模塊。中國(guó)電信正面向社會(huì)征集天翼空間精品應(yīng)用。手機(jī)應(yīng)用暗戰(zhàn)悄然升級(jí)。在運(yùn)營(yíng)商眼里傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式似乎已不太適宜未來(lái)通信行業(yè)的發(fā)展，內(nèi)容與應(yīng)用為王的3G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，運(yùn)營(yíng)商向客戶不僅局限于提供通信服務(wù)，還應(yīng)加大內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展力度。

　　三大運(yùn)營(yíng)商力推手機(jī)應(yīng)用商店

　　中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)應(yīng)用商城起步較早，2009年8月就已推出“MM”，而近期聯(lián)手諾基亞推出了MM-Ovi商店，增加了地圖和音樂(lè)服務(wù)等。中國(guó)移動(dòng)的“MM”商城是世界上首個(gè)由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的軟件商店，但是由于在經(jīng)驗(yàn)方面的匱乏在過(guò)去的一段時(shí)間里移動(dòng)的“MM”商城并沒(méi)有取得預(yù)期的效果，其主要的原因集中在優(yōu)秀軟件較少，用戶的互動(dòng)不夠充分，以及軟件類型過(guò)于龐大等等。

　　相比中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信手機(jī)應(yīng)用起步稍晚，從去年9月天翼空間應(yīng)用商城測(cè)試上線，到今年正式運(yùn)營(yíng)，天翼空間中的應(yīng)用產(chǎn)品一直處于免費(fèi)下載、免費(fèi)使用的“全免費(fèi)”階段。天翼空間全站所有應(yīng)用有1143款，其中主題類336款、工具類191款、閱讀類438款、娛樂(lè)類67款、游戲類111款。中國(guó)電信實(shí)行了天翼空間開(kāi)放資源的策略，將一些能力開(kāi)發(fā)的資源放在網(wǎng)上，并處于開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)各自的情況申請(qǐng)使用。其分別針對(duì)企業(yè)開(kāi)發(fā)者和個(gè)人開(kāi)發(fā)者的能力開(kāi)發(fā)平臺(tái)和應(yīng)用工廠。天翼空間也正在計(jì)劃將電信級(jí)的虛擬主機(jī)等一些硬件設(shè)備免費(fèi)提供給開(kāi)發(fā)者使用，借此降低開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本。不僅如此，天翼空間對(duì)開(kāi)發(fā)者給予相應(yīng)的開(kāi)發(fā)補(bǔ)助，以求趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　而中國(guó)聯(lián)通在手機(jī)應(yīng)用方面起步最晚，但發(fā)展速度很快。近期聯(lián)通曝光了測(cè)試頁(yè)面，顯示其手機(jī)應(yīng)用商城分為主題應(yīng)用、應(yīng)用軟件、系統(tǒng)工具、網(wǎng)絡(luò)通信、詞典查詢、影音媒體、游戲娛樂(lè)、日常應(yīng)用等，支持Symbian、Android、 JAVA、Windows Mobile、Linux、Widget等多種手機(jī)操作系統(tǒng)。中國(guó)聯(lián)通在手機(jī)應(yīng)用商城上采取了齊頭并進(jìn)的策略，主要借助外力，一方面自主建設(shè)獨(dú)立于蘋果AppStore的“沃商城”，另一方面直接引入了蘋果的AppStore。

　　手機(jī)應(yīng)用順市發(fā)展

　　3G時(shí)代手機(jī)應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，從通信發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，語(yǔ)音消費(fèi)正在逐漸飽和，這是運(yùn)營(yíng)商面臨的共同挑戰(zhàn)。語(yǔ)音收入在絕對(duì)量上仍然是運(yùn)營(yíng)商最大的收入來(lái)源，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然增長(zhǎng)很快，畢竟不是主流�；蛘呖梢哉f(shuō)，誰(shuí)先找到激發(fā)用戶興趣的數(shù)據(jù)和增值業(yè)務(wù)應(yīng)用，誰(shuí)就將在3G競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)將遠(yuǎn)超過(guò)用戶量和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的差異。

　　因此手機(jī)應(yīng)用服務(wù)成了三大運(yùn)營(yíng)商逐鹿的競(jìng)技場(chǎng)。據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)3年內(nèi)全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的總值將上升至175億美元，手機(jī)應(yīng)用的下載量將從2009年的略高于7億次上升至2010年的近80億次。蘋果的AppStore已經(jīng)擁有超過(guò)15萬(wàn)款應(yīng)用，下載量近期則超過(guò)30億次。

　　中國(guó)是全球手機(jī)用戶最多的國(guó)家，手機(jī)應(yīng)用隨著3G的發(fā)展在國(guó)內(nèi)剛剛起步，2010年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)上線，中國(guó)電信、聯(lián)通加大3G補(bǔ)貼，近日三大運(yùn)營(yíng)商又相繼完善手機(jī)應(yīng)用商店，種種舉措表明3G競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。

　　差異化模式成制勝關(guān)鍵

　　分析人士表示，從目前各大運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)來(lái)看，建設(shè)應(yīng)用程序商店仍然只處于模仿、學(xué)習(xí)和摸索階段，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在內(nèi)容類別上基本包括游戲、影音娛樂(lè)、地圖等。在創(chuàng)建方式與運(yùn)營(yíng)模式上，三家運(yùn)營(yíng)商雖然略有區(qū)別，但在本質(zhì)上其目的還是一樣，主要是想通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用商店擴(kuò)大其對(duì)最終消費(fèi)者的吸引力。對(duì)于實(shí)力相對(duì)較弱的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，要在競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上，差異化才是首選。

　　這一點(diǎn)中國(guó)電信早已有深刻的認(rèn)識(shí)，在天翼空間開(kāi)發(fā)過(guò)程中就定位于對(duì)包括中國(guó)電信用戶在內(nèi)的所有手機(jī)用戶開(kāi)放，并且不論用戶的接入方式是電腦還是IPTV都能使用電信的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)。并且正在探討類似合作，以支持linux、Web OS及Symbian。

　　此外，面對(duì)移動(dòng)“MM”商店有先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及軟件的發(fā)布、下載和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)較為完善的特點(diǎn)，中電信別出心裁在5月中旬啟動(dòng)了精品應(yīng)用征集，以獲取更多的資源。相比中國(guó)移動(dòng)的“大包干”，以及中國(guó)聯(lián)通的完全借力“外援”，中國(guó)電信則采用“合作共贏”的模式，由中國(guó)電信負(fù)責(zé)門戶的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，第三方公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)、產(chǎn)品審核等工作，后期的市場(chǎng)推廣和服務(wù)由中國(guó)電信、第三方平臺(tái)和應(yīng)用提供者共同承擔(dān)。這些只是起步階段的探索，如何在未來(lái)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的差異競(jìng)爭(zhēng)或許還需要運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行更多的思考。本報(bào)實(shí)習(xí)記者  王春超