如今，網(wǎng)購(gòu)正日益成為主流的消費(fèi)方式，占據(jù)百貨零售業(yè)越來(lái)越重的份額。在走向細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的同時(shí)，C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人電子商務(wù))的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也開(kāi)始橫向化發(fā)展。近日，淘寶網(wǎng)和軟銀集團(tuán)控股的雅虎日本宣布雙方合建首個(gè)中日跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，幫助買(mǎi)賣(mài)雙方實(shí)現(xiàn)跨境雙向交易。這意味著對(duì)于兩國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，將真正實(shí)現(xiàn)跨國(guó)購(gòu)物零距離；對(duì)廣大中小企業(yè)而言，則有了一次借網(wǎng)出海的良機(jī)。

　　剔除電子交易的中間環(huán)節(jié)，電子商務(wù)生物鏈的層級(jí)不斷縮減，鏈條的廣度不斷延伸，電子交易空間更加廣闊，渠道更加暢通。一個(gè)無(wú)國(guó)界的全球化網(wǎng)購(gòu)時(shí)代正一步步展現(xiàn)于人們眼前。

　　淘寶“聯(lián)姻”日本雅虎

　　據(jù)悉，淘寶網(wǎng)和雅虎日本將在戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)底層數(shù)據(jù)對(duì)接，全面打通中日兩國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。按照規(guī)劃，淘寶網(wǎng)與雅虎日本將分別架設(shè)中文和日文兩個(gè)平臺(tái)，6月初正式上線。架設(shè)在淘寶網(wǎng)上的“淘日本”是向淘寶用戶提供日本產(chǎn)品的中文平臺(tái)，而架設(shè)在雅虎日本網(wǎng)站上的“中國(guó)商城”是向雅虎日本用戶提供中國(guó)產(chǎn)品的日文平臺(tái)。借助于由第三方公司提供信息翻譯及物流服務(wù)，中日兩國(guó)消費(fèi)者將按照在國(guó)內(nèi)購(gòu)物的既有流程輕松實(shí)現(xiàn)跨國(guó)購(gòu)物。

　　淘寶“聯(lián)姻”日本雅虎，真正建立起中國(guó)第一個(gè)跨國(guó)購(gòu)物平臺(tái)，成為我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)走出國(guó)門(mén)的第一步，同時(shí)也開(kāi)啟全球性網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的時(shí)間窗。借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)海外零售，廣闊市場(chǎng)前景和潛力令很多企業(yè)躍躍欲試。之前，跨境電子商務(wù)合作的探索已經(jīng)開(kāi)始。例如，“全球速賣(mài)通”就是阿里巴巴旗下針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的最新網(wǎng)絡(luò)批發(fā)和即時(shí)交易平臺(tái)。在阿里巴巴內(nèi)部，這一平臺(tái)被稱(chēng)作“美國(guó)淘寶”。另外，百度與日本最大的電子商務(wù)公司樂(lè)天合資，掘金中國(guó)用戶和市場(chǎng)的B2C網(wǎng)站百度樂(lè)天呼之欲出。

　　不過(guò)，此次淘寶“東渡”日本的成果或許更大。雙方通過(guò)合作而非合資的方式，使這一模式更靈活高效。同時(shí)，這種合作將形成一個(gè)全球最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。據(jù)測(cè)算，淘寶網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)擁有2億用戶，加上雅虎日本在日本的6000萬(wàn)用戶，這一聯(lián)合平臺(tái)屆時(shí)的交易量將達(dá)到2900億元，用戶數(shù)將達(dá)2.6億人，商品數(shù)將達(dá)4.5億件，有望超過(guò)全球最大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)eBay。

　　C2C生態(tài)鏈橫向化發(fā)展

　　正望咨詢近日發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物持續(xù)高速發(fā)展，2009年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到了2670億元，比2008年增長(zhǎng)90.7%。2009年有1.3億用戶至少經(jīng)歷過(guò)一次網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，占到了全部網(wǎng)民數(shù)33.9%。預(yù)計(jì)2010年，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4900億元。

　　隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)購(gòu)的活躍，商業(yè)社會(huì)的形態(tài)正發(fā)生一場(chǎng)變革，電子商務(wù)將是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。在電子商務(wù)領(lǐng)域，尤其是C2C交易平臺(tái)也在發(fā)生著變化，在細(xì)分市場(chǎng)深入發(fā)展的同時(shí)，其生態(tài)鏈也開(kāi)始橫向延伸。

　　一方面，電子交易走向愈發(fā)便捷的直購(gòu)直銷(xiāo)階段，交易過(guò)程的中間環(huán)節(jié)逐漸減少，生物鏈的層級(jí)不斷縮減。以前，用戶跨國(guó)跨地區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)需要很多個(gè)中間商中轉(zhuǎn)，風(fēng)險(xiǎn)大、／售后服務(wù)不完善、繁瑣的流程和差價(jià)讓眾多代購(gòu)者有苦難言。現(xiàn)在，隨著越來(lái)越多的跨國(guó)電子交易平臺(tái)的建立和延伸，海外網(wǎng)購(gòu)普遍存在的代購(gòu)將首先被淘汰。

　　另一方面，電子商務(wù)生物鏈的鏈數(shù)和分支隨著平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈的外延又不斷擴(kuò)增。最具代表性的當(dāng)屬轉(zhuǎn)型做百貨商城的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城。網(wǎng)民原本只是通過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直購(gòu)書(shū)籍，現(xiàn)在在這個(gè)平臺(tái)上什么都可以買(mǎi)到，不需要再轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。

　　近日，中國(guó)B2C市場(chǎng)上最大的3C網(wǎng)購(gòu)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)京東商城宣布，即將進(jìn)軍與原有業(yè)務(wù)毫不相干的母嬰市場(chǎng)。由此看來(lái)，利用一個(gè)大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直面用戶，將成未來(lái)發(fā)展一大趨勢(shì)。

　　有分析人士認(rèn)為，亞洲主要的電子商務(wù)公司面向消費(fèi)者競(jìng)相提供跨境銷(xiāo)售，此舉可能給地區(qū)間貿(mào)易帶來(lái)一個(gè)全新領(lǐng)域。

　　具體操作仍將是難題

　　無(wú)國(guó)界網(wǎng)購(gòu)的大門(mén)已緩緩開(kāi)啟，這對(duì)廣大網(wǎng)民和中小企業(yè)都是利好，但作為一種小額國(guó)際貿(mào)易，風(fēng)險(xiǎn)依然存在�？鐕�(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的建立已沒(méi)有技術(shù)上的障礙，但在具體的交易流程上，仍然面臨語(yǔ)言、海關(guān)、物流、支付體系等方面的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)淘寶方面介紹，將由第三方公司提供信息翻譯及物流服務(wù)，中日消費(fèi)者看到的商品分別是本國(guó)語(yǔ)言，而且是完全通過(guò)自己以往熟悉的購(gòu)買(mǎi)操作和支付方式完成交易。支付方面，阿里巴巴旗下支付寶在2007年8月，就聯(lián)合中國(guó)銀行推出支持國(guó)內(nèi)消費(fèi)者海外購(gòu)物的“境外收單”服務(wù)，2008年已經(jīng)為日本企業(yè)提供跨境在線支付，這種經(jīng)驗(yàn)的積累為本次跨國(guó)界購(gòu)物平臺(tái)打下基礎(chǔ)。但作為第三方支付平臺(tái)，支付寶一直沒(méi)有獲得電子支付牌照，這增加了未來(lái)的不可測(cè)性。

　　而對(duì)于進(jìn)入平臺(tái)的商品，雙方會(huì)有嚴(yán)格的篩選機(jī)制，所有商品必須符合兩國(guó)法律及海關(guān)相關(guān)規(guī)定，并需繳納關(guān)稅。但是整個(gè)報(bào)關(guān)程序復(fù)雜，大量的單件商品要能夠及時(shí)順利通關(guān)尚需要檢驗(yàn)。關(guān)稅方面，由于國(guó)內(nèi)許多產(chǎn)品的稅收比較高，如果出口不能退稅就很難有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而不同的產(chǎn)品退稅政策不同，又是單件商品，在報(bào)送和稅收方面都有待實(shí)踐摸索。