2009年，社交網(wǎng)站的深入發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)，PE/VC對(duì)該領(lǐng)域的投資也逐漸升溫。業(yè)內(nèi)人士表示，社交網(wǎng)站基本完成用戶引導(dǎo)普及，進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，但如何保持用戶增長(zhǎng)和探索新的商業(yè)模式仍是其發(fā)展的重大障礙。

　　PE/VC投資升溫

　　2008年2月，開心網(wǎng)(kaixin001.com)成立，憑借朋友買賣、爭(zhēng)車位等應(yīng)用在白領(lǐng)用戶市場(chǎng)迅速獲得認(rèn)知，擴(kuò)大了社交網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知范圍。根據(jù)艾瑞咨詢《2009-2010年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶對(duì)社交服務(wù)表現(xiàn)出高度的熱情，53.3%的用戶正在使用社交服務(wù)，36%的用戶表示希望使用社交服務(wù)。截至2009年底，中國(guó)休閑類社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.7億元，年同比增長(zhǎng)89.9%。預(yù)計(jì)中國(guó)休閑類社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將在2012年達(dá)到16.1億元。

　　在巨大的市場(chǎng)面前，PE/VC紛紛對(duì)社交網(wǎng)站拋出橄欖枝。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年2月社交網(wǎng)絡(luò)同學(xué)網(wǎng)對(duì)外稱獲得Tano China Private Equity Fund I(TCPEFI)等多家風(fēng)險(xiǎn)投資商600萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資。2009年11月，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投、北極光和新浪跟投的開心網(wǎng)第二輪融資已經(jīng)敲定。2009年12月，風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的偷菜游戲“開心農(nóng)場(chǎng)”的開發(fā)商“上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技公司”獲得了德豐杰350萬美元的首輪融資。2010年初，恒知網(wǎng)獲得了美國(guó)、歐洲、香港以及國(guó)內(nèi)天使投資人的聯(lián)合投資，成為2010年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)第一單。恒知網(wǎng)的“電子名片”功能自去年6月份上線以來，吸引了一大批來自金融、投資、法律、地產(chǎn)等行業(yè)的專業(yè)人士成為注冊(cè)用戶。

　　探索盈利模式成關(guān)鍵

　　隨著中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，越來越多的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，同質(zhì)化產(chǎn)品充斥、競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中于服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)入門檻逐漸增高。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商騰訊、MSN等相繼強(qiáng)化了旗下即時(shí)溝通產(chǎn)品與社區(qū)交友產(chǎn)品的融合，對(duì)社交網(wǎng)站形成了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　對(duì)于社交網(wǎng)站而言，如何探索更為清晰的盈利模式成為發(fā)展的關(guān)鍵。根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年廣告仍為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要收入模式，62.8%的網(wǎng)站以廣告為收入來源，其次是增值業(yè)務(wù)(13.2%)和電子商務(wù)(10.7%)。

　　去年11月，啟明創(chuàng)投合伙人童世豪接受記者采訪時(shí)表示，參照社交網(wǎng)站Facebook，社交網(wǎng)站的商業(yè)模式未來至少有四個(gè)方向可以發(fā)展，分別是在線游戲、電子商務(wù)、數(shù)庫分析與挖掘、搜索。目前，游戲模式在開心網(wǎng)上已被成功實(shí)踐。

　　事實(shí)上，“買賣奴隸”、“爭(zhēng)車位”等開心網(wǎng)的人氣游戲組件，已經(jīng)同樣被校內(nèi)網(wǎng)等采用，用戶對(duì)小游戲容易產(chǎn)生審美疲勞，開心網(wǎng)如何找出一條創(chuàng)新、且不易被復(fù)制的盈利路，決定著未來的發(fā)展前景。

　　不過，也有創(chuàng)投業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不擔(dān)憂。在“中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資暨私募股權(quán)投資年度論壇”上，北極光創(chuàng)投合伙人鄧峰表示，社交社區(qū)的盈利模式雖然至今沒有明晰，但只要能保持用戶增長(zhǎng)，增強(qiáng)用戶黏性，盈利是件自然而然的事，當(dāng)年的騰訊QQ就是此類的最好榜樣。出生于80、90年代的人群基本將生活依賴在互聯(lián)網(wǎng)上，在技術(shù)和商業(yè)模式上有創(chuàng)新的公司會(huì)得到青睞，因此在廣義IT中，社交、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲都有很多機(jī)會(huì)。