近日，阿里巴巴集團(tuán)旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電集團(tuán)旗下國內(nèi)領(lǐng)先的傳媒娛樂機(jī)構(gòu)湖南衛(wèi)視，共同達(dá)成戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)傳統(tǒng)電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。未來，消費(fèi)者不但能在淘寶上買到電視明星的專屬產(chǎn)品，還能在看電視過程中直接用遙控器輕松網(wǎng)購。

　　“快樂淘寶”正籌備專門節(jié)目

　　據(jù)了解，此次雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“快樂淘寶”。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢，專門籌備一檔電視節(jié)目，打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節(jié)目及影視��；更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，電視湘軍以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規(guī)需求，無論是精英階層還是普通草根都需要�？鞓诽詫毜恼Q生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。

　　李宇春等藝人衍生產(chǎn)品淘寶開賣

　　“快樂淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開辟專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站，使用以往的淘寶網(wǎng)平臺經(jīng)營模式，經(jīng)營由“快樂淘寶”公司負(fù)責(zé)，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺交易流程。

　　據(jù)了解，新平臺銷售商品部分來自于：淘寶現(xiàn)有賣家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品。事實上，眾多“粉絲”階層已經(jīng)成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費(fèi)群。如果分析李宇春的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)，會發(fā)現(xiàn)直接來自唱片的銷售占1/3，其他收入占2/3，而明星相關(guān)產(chǎn)品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。基于湖南衛(wèi)視眾多一線明星，憑借湖南衛(wèi)視很多忠誠的粉絲和人氣，通過快樂淘寶這一新平臺，“快樂淘寶”的模式將建立起一個時尚、潮流、個性化網(wǎng)貨商品的制造工廠。

　　未來可用電視遙控器直接網(wǎng)購

　　記者從發(fā)布會上獲悉，基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購物。甚至，當(dāng)某個電視節(jié)目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。

　　專家認(rèn)為，此前淘寶和浙江日報報業(yè)集團(tuán)合作發(fā)行《淘寶天下》雜志，和聯(lián)想移動、TCL、中國電信合作推出內(nèi)嵌淘寶功能的定制手機(jī)，與華數(shù)集團(tuán)合作推出電視版淘寶網(wǎng)購物，而與湖南衛(wèi)視的合作，意味著淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報紙雜志終端、手機(jī)終端已經(jīng)開始向電視終端深入進(jìn)軍。