顯然，這場(chǎng)“強(qiáng)臺(tái)風(fēng)”也將波及地方衛(wèi)視和地方電視臺(tái)。

　　《意見(jiàn)》規(guī)定，新聞、國(guó)際等專(zhuān)業(yè)頻道和電視購(gòu)物頻道，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。而教育、少兒等專(zhuān)業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購(gòu)物短片廣告。

　　盡管幾乎所有電視臺(tái)都表示其做法跟現(xiàn)有國(guó)家政策沒(méi)有沖突，《意見(jiàn)》的出臺(tái)有利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　2006年12月28日，央視宣布開(kāi)播“C C T V中視購(gòu)物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域。在此前后，國(guó)內(nèi)新生的購(gòu)物頻道如快樂(lè)購(gòu)、好易購(gòu)、開(kāi)心購(gòu)物、歡騰購(gòu)物、家家購(gòu)物、居家購(gòu)物等廣電系電視購(gòu)物頻道也紛紛亮相。

　　“目前，幾乎每家衛(wèi)視和一些廣電集團(tuán)都在開(kāi)辦各種類(lèi)型的購(gòu)物頻道，其中陜西衛(wèi)視的購(gòu)物頻道甚至達(dá)到了6個(gè)之多�！敝袊�(guó)電子商務(wù)研究中心助理研究員、電子商務(wù)分析師方盈芝說(shuō)。

　　理論上，江蘇廣電總臺(tái)只能有一個(gè)購(gòu)物頻道，但以目前江蘇“好享購(gòu)”的播出渠道來(lái)看，已經(jīng)涵蓋了財(cái)經(jīng)頻道、公共頻道、少兒頻道等等；而浙江臺(tái)的“好易購(gòu)”也在少兒頻道登陸，屬于被整頓的范圍。

　　媒體零售引發(fā)行業(yè)機(jī)遇

　　不過(guò)，廣電總局出臺(tái)的《意見(jiàn)》也非一味地打壓整肅，也鼓勵(lì)“打造實(shí)力雄厚的電視購(gòu)物龍頭企業(yè)”。

　　“電視頻道可以開(kāi)辦B2C網(wǎng)站從事電子商務(wù)，也可以將手機(jī)平臺(tái)與電視通路進(jìn)行有效對(duì)接，相信媒體零售這一新興產(chǎn)業(yè)將引發(fā)一場(chǎng)購(gòu)物文化革命。此外電視購(gòu)物頻道賣(mài)場(chǎng)直播的感染力更大�！鄙钲谝撕唾�(gòu)物副總裁彭紹榮表示，這些都是行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

　　而在中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)的“老大”橡果國(guó)際看來(lái)，管理加強(qiáng)是去劣存優(yōu)的一個(gè)過(guò)程，這對(duì)于一直規(guī)范運(yùn)作的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是有更好的發(fā)展空間�！耙环矫�，橡果國(guó)際并不是一家簡(jiǎn)單的‘TV shopping’公司，在發(fā)展電視購(gòu)物業(yè)務(wù)的同時(shí)，也都不斷向平面、目錄和網(wǎng)絡(luò)等媒體發(fā)展，并且在全國(guó)的地面分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也幾乎覆蓋國(guó)內(nèi)所有地級(jí)和縣級(jí)城市，共有2萬(wàn)多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，由此形成傳統(tǒng)渠道與直接銷(xiāo)售并行的運(yùn)作模式。另一方面，橡果國(guó)際一直注重品牌的營(yíng)運(yùn)，這些品牌具有很好的潛力和增長(zhǎng)性�！毕鸸麌�(guó)際媒體負(fù)責(zé)人胡煒說(shuō)。