上海聯(lián)通聯(lián)合家電廠商正在促銷(xiāo)一種叫“數(shù)字娛樂(lè)一體機(jī)”的產(chǎn)品，即互聯(lián)網(wǎng)電視。有業(yè)內(nèi)人士表示，作為三網(wǎng)融合和4C融合的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)不會(huì)分流IPTV用戶呢？

　　就IPTV的優(yōu)勢(shì)而言，互聯(lián)網(wǎng)電視還處于相對(duì)的發(fā)展期。不過(guò)，作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，在三網(wǎng)融合的大背景下，關(guān)鍵不是誰(shuí)挑戰(zhàn)誰(shuí)，而是應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)中，尋求市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，將技術(shù)融合這一趨勢(shì)把握好，讓市場(chǎng)更加成熟，讓更多的用戶體驗(yàn)到技術(shù)融合和創(chuàng)新的魅力。據(jù)悉，該促銷(xiāo)方案將在12月底截止。

　　上海聯(lián)通推互聯(lián)網(wǎng)電視,彩電企業(yè)也跟進(jìn)

　　電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)品，目前上海聯(lián)通正在進(jìn)行促銷(xiāo)。服務(wù)人員介紹，目前有2M和4M兩種方式，包年不限流量?jī)r(jià)格分別為5770元和6580元，要比分開(kāi)購(gòu)買(mǎi)便宜。如果分開(kāi)安裝，以4M不限量為例，包年價(jià)格為2592元，初裝費(fèi)280元，數(shù)字電視一體機(jī)為4700元。據(jù)悉，該促銷(xiāo)方案將在12月底截止。

　　據(jù)悉，由于太貴，目前安裝該產(chǎn)品的用戶很少。

　　其實(shí)，上海聯(lián)通早在9月份就正式推出了以寬帶捆綁終端的方式向市場(chǎng)推出液晶電視一體機(jī)產(chǎn)品。同時(shí)，這也是電信運(yùn)營(yíng)商再次試水三網(wǎng)融合終端的一次嘗試。

　　有分析人士指出，如果上海聯(lián)通試水成功，必將掀起互聯(lián)網(wǎng)電視普及的浪潮，不排除其他電信運(yùn)營(yíng)商也推出同類(lèi)產(chǎn)品的可能。同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)TCL、創(chuàng)維、等都推出了自己的帶有上網(wǎng)功能的電視。

　　IPTV發(fā)展優(yōu)勢(shì)突出,互聯(lián)網(wǎng)電視尚處于發(fā)展期

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會(huì)不會(huì)對(duì)IPTV產(chǎn)生挑戰(zhàn)？在談市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，我們先來(lái)看看二者之間一些優(yōu)劣勢(shì)。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)在各大賣(mài)場(chǎng)上市，據(jù)有關(guān)人士說(shuō)，2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視將達(dá)到彩電產(chǎn)量的80%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的賣(mài)點(diǎn)之一，就是在線觀看或下載電影、電視劇等節(jié)目，這些內(nèi)容都是受版權(quán)保護(hù)的。而目前，互聯(lián)網(wǎng)電視最受詬病的就是其播放的影視內(nèi)容的版權(quán)不明晰。早在8月，國(guó)家廣電總局就曾下發(fā)通知，要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

　　此外，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視仍處于發(fā)展初期，其功能多數(shù)只是在簡(jiǎn)單的在線觀看電影、下載視頻、在線看新聞、看天氣預(yù)報(bào)這幾大模塊上，其菜單設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而粗糙，很多細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)仍未完善，只能通過(guò)搖控器上下選擇電影圖片，用戶的互動(dòng)性較小。

　　然而，電信企業(yè)推行IPTV的建設(shè)已有好幾個(gè)年頭，并且在一些省份有不錯(cuò)的成績(jī)。借助與其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的捆綁和良好的互動(dòng)性，電信企業(yè)主推的IPTV已經(jīng)成為推進(jìn)三網(wǎng)融合的主要力量。

　　就終端品種而言，目前的IPTV業(yè)務(wù)終端就可分為PC機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)三種類(lèi)型。截至2008年，我國(guó)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)達(dá)到6000萬(wàn)部；手機(jī)數(shù)量超過(guò)6億部；目前擁有的電視機(jī)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3億臺(tái)，IPTV賴以發(fā)展的終端基礎(chǔ)正在形成。而互聯(lián)網(wǎng)電視只有電視這一終端，只是型號(hào)不同罷了。

　　從本身固有優(yōu)勢(shì)來(lái)看，IPTV具備互聯(lián)網(wǎng)電視不具有的優(yōu)勢(shì)：首先，價(jià)格優(yōu)勢(shì)。其次，功能優(yōu)勢(shì)。比如，IPTV具有回看、選看等功能。再次，政策優(yōu)勢(shì)，多家企業(yè)取得了IPTV的營(yíng)運(yùn)牌照。第四，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。IPTV有上海文廣、央視國(guó)際、南方傳媒等支持，在體育、娛樂(lè)等節(jié)目資源上優(yōu)勢(shì)巨大。

　　隨著IPTV相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，IPTV用戶數(shù)量將呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，IPTV的適應(yīng)終端也將越來(lái)越豐富。

　　競(jìng)爭(zhēng)中把握技術(shù)融合趨勢(shì),為用戶謀求利益

　　當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)總量相對(duì)固定的市場(chǎng)而言，多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)于自身的市場(chǎng)份額是有沖擊力的。按照波特的競(jìng)爭(zhēng)理論來(lái)講，對(duì)于一個(gè)特定的組織而言，它會(huì)受到新加入者的威脅、客戶的議價(jià)能力、替代品或服務(wù)的威脅、供貨商的議價(jià)能力及既有競(jìng)爭(zhēng)者這五方面的競(jìng)爭(zhēng)。

　　單從競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)看，我們不妨把IPTV當(dāng)做一個(gè)“組織”來(lái)看待，它同樣受到了包括電視機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗麄儾粌H是供應(yīng)商，也有可能成為競(jìng)爭(zhēng)者。但是，從戰(zhàn)略行為面來(lái)看，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略、專(zhuān)一化戰(zhàn)略等企業(yè)的戰(zhàn)略行為，已經(jīng)進(jìn)一步將市場(chǎng)細(xì)分開(kāi)來(lái)，這樣就在某種程度上形成了相對(duì)安全的“藍(lán)海”。

　　不過(guò)，細(xì)分市場(chǎng)本身就有重疊性，而企業(yè)在自身的市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域里向外擴(kuò)展又是一種競(jìng)爭(zhēng)交叉。但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是在所難免，只有競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)才能發(fā)展。

　　在三網(wǎng)融合的大背景下，技術(shù)融合是發(fā)展的趨勢(shì)，因此，在看到其競(jìng)爭(zhēng)的一方面，也應(yīng)該看到其融合發(fā)展的一面，也就是在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。

　　技術(shù)發(fā)展到今天，消費(fèi)者對(duì)于融合產(chǎn)品的需求是巨大的，在同一市場(chǎng)里，相似的產(chǎn)品將隨著技術(shù)的融合而融合，最終出現(xiàn)更有市場(chǎng)的產(chǎn)品。企業(yè)的責(zé)任就是給消費(fèi)者最好的服務(wù)，應(yīng)該然消費(fèi)者方便地感到這種享視聽(tīng)服務(wù)。(蘇國(guó)文)