北京時間9月18日《福布斯》文章指出，電信巨人諾基亞在推廣其應(yīng)用網(wǎng)店和招徠開發(fā)商時借鑒了麥當(dāng)勞和漢堡王的創(chuàng)意。

　　為了讓它的手機應(yīng)用網(wǎng)店能夠與蘋果的App Store和谷歌的Android Market競爭，諾基亞決定向麥當(dāng)勞取經(jīng)。

　　諾基亞開發(fā)者社區(qū)和客戶支持項目諾基亞論壇(Forum Nokia)副總裁Purnima Kochikar稱，公司開始將手機看作是漢堡，將應(yīng)用軟件看作是炸薯條。就象麥當(dāng)勞一樣，諾基亞必須提醒消費者他們在吃完漢堡(手機)之后還可以來點炸薯條(應(yīng)用軟件)。

　　這樣做的目的是為了建立起諾基亞的應(yīng)用軟件市場即Ovi Store。雖然是在線購買，但卻讓消費者感覺象從普通商店購物，雖然它覆蓋著全球，但卻令消費者感覺象在本地商店購物一樣方便。Kochikar說：“在許多國家，主要購物方式仍是在本地商店購物。 我們必須將人們從實體店購物推向虛擬購物，同時還要為不同國籍、不同語言的消費者提供他們想要的服務(wù)�！�

　　其中有一個創(chuàng)意就是在諾基亞實體店任命一位員工擔(dān)任形象大使，他/她將負(fù)責(zé)指導(dǎo)購買手機后的消費者在網(wǎng)上購買應(yīng)用軟件。另一個點子則是不時搞些促銷的小活動。 Kochikar表示，諾基亞還可以象快餐店提供套餐那樣推出一些組合打包的應(yīng)用軟件，從而加快銷售的速度。例如，諾基亞可以將與某部影片或球隊有關(guān)的手機鈴聲和壁紙打包出售。

　　毫無疑問，完善Ovi Store一定是諾基亞最優(yōu)先考慮的事情。由于技術(shù)上的一些問題導(dǎo)致Ovi Store拖到5月底才推出，嚴(yán)重挫傷了諾基亞用戶們的熱情。 蘋果和RIM正在慢慢蠶食諾基亞在全球智能手機市場上的份額。因此，諾基亞必須加倍努力去說服有實力的軟件開發(fā)商為它的手機開發(fā)應(yīng)用軟件。 諾基亞首席技術(shù)專家Benoit Schillings承認(rèn)：“這是一場搶奪才智的戰(zhàn)爭。”

　　諾基亞似乎打算在其開發(fā)商項目中借鑒漢堡王的個性自助戰(zhàn)略。諾基亞表示，它主要通過強調(diào)自己比蘋果和RIM等競爭對手優(yōu)越的三個方面來吸引開發(fā)商。 第一個優(yōu)越之處是規(guī)模。Kochikar表示，由于諾基亞是全球最大的手機廠商，因此它是其他廠商進(jìn)行國際擴張時的最佳合作伙伴。 第二個優(yōu)越之處是其商業(yè)模式。諾基亞正在同移動運營商們合作，希望把用戶在Ovi Store購物的賬單歸并到用戶的手機通話費賬單之中。 軟件開發(fā)商們比較喜歡通過運營商賬單的方式收費，因為這種收費的速度很快，不會與第三方支付服務(wù)商發(fā)生糾紛。

　　Kochikar說，其他還有一些開發(fā)商選擇諾基亞是因為它的手機配備了高質(zhì)量攝像頭，還有可以用來在線觀看電視節(jié)目的閃存內(nèi)存，而且還允許第三方應(yīng)用軟件在后臺運行。 到目前為止，全球大約有400萬開發(fā)商與諾基亞簽訂了合作協(xié)議。

　　諾基亞的高管們經(jīng)常喜歡說：“今后，應(yīng)用軟件要么是免費的，要么就是非常昂貴的。”這就是說，開發(fā)商們分成了兩派，其中一派希望加快應(yīng)用軟件開發(fā)速度并以極低的價格來銷售它們；而另一派則更愿意深度開發(fā)高級產(chǎn)品，當(dāng)然售價也會很高。

　　將這兩派想法不同的開發(fā)商聯(lián)系在一起就是Schillings的工作。他的辦法是利用一款名為QT的軟件架構(gòu)，諾基亞Series 60系列手機、Linux軟件平臺Maemo以及臺式機電腦都使用了那個軟件架構(gòu)。 盡管諾基亞擁有多種操作系統(tǒng)和數(shù)百款手機，但它希望通過這個統(tǒng)一的軟件架構(gòu)讓開發(fā)商更容易與諾基亞合作。

　　Schillings說：“開發(fā)商們是非常務(wù)實的。它們會很關(guān)心自己開發(fā)一款應(yīng)用軟件需要付出多大的努力。 我們的競爭對手為開發(fā)商們提供了更簡單的方案。 QT可以消除我們與競爭對手之間的差距�！�

　　諾基亞在9月初發(fā)布了一些軟件工具，它們可以加快應(yīng)用軟件開發(fā)的速度，而且讓本地化信息與應(yīng)用軟件之間的整合也變得更加容易。大約有500家開發(fā)商將參與那些軟件工具的封測。 諾基亞預(yù)計這些應(yīng)用軟件將在2010年通過Ovi Store發(fā)售。

　　預(yù)計諾基亞還將在今年晚些時候發(fā)布另一些類似的工具軟件，用戶們將能夠利用那些軟件訪問諾基亞的短信與音樂服務(wù)。

　　諾基亞消費者通信副總裁Tom Furlong表示：“消費者們應(yīng)該能夠在做其他事情的同時進(jìn)行無縫通信。”如果諾基亞真能做到那一點，開發(fā)商們和消費者們肯定會舉雙手支持它。