在網(wǎng)絡(luò)電視和視頻分享領(lǐng)域，網(wǎng)站的流量逐漸向門戶靠攏，但有些流量來自搜索引擎，用戶本身的黏度不夠，導(dǎo)致其商業(yè)價值受到限制。現(xiàn)在這一現(xiàn)象正在改變，以艾瑞最新發(fā)布的8月10日到8月16日的周數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)電視正逐漸呈現(xiàn)用戶覆蓋廣和用戶黏性強(qiáng)、活躍度高的兩種趨勢。

艾瑞最近調(diào)整了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布頻率，由原先的月度改為一周，更及時精準(zhǔn)反應(yīng)企業(yè)動態(tài)。其中PPS網(wǎng)絡(luò)電視電視，在“軟件日均覆蓋分析”的指標(biāo)中，依然延續(xù)一直以來的高增態(tài)勢，日均覆蓋仍保持在2500萬上下。僅軟件日均覆蓋一項數(shù)據(jù)就領(lǐng)先排名第二的同業(yè)者1600萬人，是后者的3倍之多（見圖一）。

軟件日均覆蓋分析

軟件一周運(yùn)行時間分析

除了用戶覆蓋量，廣告主關(guān)心的莫過于網(wǎng)站的用戶黏性及用戶活躍度了！反應(yīng)這些情況的一個重要指標(biāo)就是軟件運(yùn)行時間。以艾瑞的“軟件一周運(yùn)行時間分析”指標(biāo)來看，PPS網(wǎng)絡(luò)電視達(dá)到109013.8萬小時，行業(yè)排名第二的軟件運(yùn)行時間僅為15319.4萬小時，此項數(shù)據(jù)PPS領(lǐng)先第二名更是達(dá)到了7倍之巨。一方面，軟件運(yùn)行時長反映出用戶在其平臺上獲取的內(nèi)容更多；另一方面也折射出PPS客戶端豐富的內(nèi)容與流暢清晰的視聽體驗(yàn)讓其海量的終端用戶“欲罷不能”。

8月，國內(nèi)外精彩大片在各大院線接連上映，同時傳統(tǒng)電視和視頻分享網(wǎng)站紛紛爭做選秀節(jié)目，如此“炎熱”的一個夏天，PPS仍然保持了高覆蓋、高熱度及高增長，究其緣由，PPS負(fù)責(zé)人表示：一方面PPS加強(qiáng)了和傳統(tǒng)電視臺的合作，利用傳統(tǒng)電視的制作優(yōu)勢，發(fā)揮自身的傳播渠道優(yōu)勢，并共享品牌和口碑，例如與湖南衛(wèi)視“快樂女聲”的合作等；另一個原因是不斷加大對精彩影視劇集的版權(quán)購買力度，豐富的內(nèi)容庫保證了對用戶的吸引；還有就是正值暑期，網(wǎng)絡(luò)電視是時下年輕人觀看影視作品、綜藝節(jié)目的最重要渠道。

拒絕垃圾流量不是一句口號，既追求覆蓋量同時也追求用戶活躍度的網(wǎng)絡(luò)電視，必將受到廣告主的重新審視。