很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，微軟一直在享受高利潤(rùn)率的回報(bào)，使用其壟斷力量來(lái)保持其軟件價(jià)格高居不下。但是現(xiàn)在，面臨嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，微軟開始對(duì)多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷，以應(yīng)對(duì)來(lái)自Google和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

　　微軟日前表示將在多個(gè)領(lǐng)域?qū)ξ④洰a(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，包括對(duì)旗艦產(chǎn)品Windows和Office，以及新推出的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等都實(shí)行降價(jià)措施。其中，Office在中國(guó)售價(jià)僅為29美元。

　　微軟一方面致力于提升在大企業(yè)市場(chǎng)的份額，另一方面在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)降低Office等軟件的價(jià)格，吸引原本使用盜版的用戶。7月13日微軟展示了新版Office 2010軟件，盡管微軟希望全部用戶都付費(fèi)使用該軟件，但同時(shí)也推出了功能較弱、由廣告支持的免費(fèi)版Office。微軟將對(duì)Exchange等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用按月收取使用費(fèi)，這種業(yè)務(wù)給微軟帶來(lái)的利潤(rùn)相當(dāng)于軟件銷售的1/3。此外，微軟將于10月22日推出新的Windows 7操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)售價(jià)將比2007年Vista剛發(fā)布時(shí)低40美元，這是微軟近年來(lái)對(duì)新版Windows降價(jià)幅度最大的一次。

　　微軟公司相關(guān)人士表示，這個(gè)策略是用某幾項(xiàng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的減少來(lái)?yè)Q取更大的市場(chǎng)份額，從而增加整個(gè)產(chǎn)品線的盈利。策略從增加大公司的軟件購(gòu)買轉(zhuǎn)向了降低軟件的價(jià)格，這樣新興市場(chǎng)的消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買正版軟件而非去盜版它。由于經(jīng)濟(jì)前景不甚明朗，微軟的重點(diǎn)是增加這些地區(qū)的市場(chǎng)份額，而這些地區(qū)是最關(guān)鍵的。

　　國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)提供商CNZZ有關(guān)分析人士稱，通過(guò)降低價(jià)格，微軟希望提高其現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，同時(shí)讓新產(chǎn)品的銷售取得進(jìn)展。如果微軟能夠獲得足夠的市場(chǎng)份額來(lái)控制其在Web服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)搜索上的巨大成本，那么每1美元都將是純利。這并非一件易事，不過(guò)微軟擁有巨大的機(jī)會(huì)來(lái)提高總利潤(rùn)。

　　對(duì)于全線產(chǎn)品的降價(jià)，微軟也有著自己的算盤。微軟會(huì)繼續(xù)尋求其他方式來(lái)彌補(bǔ)降價(jià)所帶來(lái)的利潤(rùn)降低。希望通過(guò)鼓勵(lì)Windows 7軟件用戶更積極升級(jí)，來(lái)提高收益。由于軟件光盤上實(shí)際具有多個(gè)版本的Windows 7，購(gòu)買低價(jià)初級(jí)版的用戶可以在以后通過(guò)付費(fèi)輕松升級(jí)到具有更高級(jí)功能的版本。當(dāng)然，Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在通過(guò)更廉價(jià)的替代產(chǎn)品來(lái)吸引客戶，微軟的這種做法存在激怒用戶的風(fēng)險(xiǎn)。但是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要想保持領(lǐng)先，不可能不面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)CNZZ發(fā)布的《操作系統(tǒng)中國(guó)市場(chǎng)份額2009年1月—7月統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，目前操作系統(tǒng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民市場(chǎng)份額最大的仍是Windows XP，覆蓋了大多數(shù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，而隨著操作系統(tǒng)的不斷升級(jí)，微軟先后又推出Windows Vista和Windows 7，但所占份額并不大。商報(bào)記者 吳辰光