醫(yī)藥廣告在網(wǎng)絡上的競價排名曾因央視曝光銷聲匿跡。昨日，中國反流氓軟件聯(lián)盟(以下簡稱聯(lián)盟)對外表示，在微軟的搜索引擎bing(以下簡稱必應)所搜結(jié)果中存在違法、虛假的醫(yī)療廣告。

　　聯(lián)盟表示如果微軟不在2日之內(nèi)撤銷違法廣告，他們將采取進一步的維權(quán)措施。不過在記者發(fā)稿時都未得到微軟方面對此事的回復。

　　必應搜索結(jié)果存在違法醫(yī)療廣告

　　在聯(lián)盟發(fā)布的 《致微軟的一封公開信》(以下簡稱《公開信》)中指出，許多網(wǎng)友投訴微軟必應搜索結(jié)果中出現(xiàn)違法、虛假醫(yī)療廣告。并且“當用戶使用你公司搜索引擎必應查找信息時，經(jīng)常被一些違法醫(yī)療廣告誘導欺騙，并因此受到不同程度的損失�！�

　　記者試著用《公開信》中提到的關鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)必應的相關搜索結(jié)果中確實存在上述廣告。不僅如此，一些醫(yī)療廣告的投放更加隱蔽。一些關鍵詞在輸入中文時是沒有顯示廣告的。但是如果輸入漢語拼音，仍然可以看到一些廣告。

　　根據(jù)國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局關于規(guī)范醫(yī)療廣告活動加強醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知中的規(guī)定，這些都是嚴禁做任何形式推廣及廣告用語的。

　　在搜索結(jié)果中甚至還出現(xiàn) “海軍上海保障醫(yī)院”的字樣。此前，總后勤部衛(wèi)生部的相關負責人曾指出，任何軍隊醫(yī)院都不允許進行廣告宣傳。換一句話說，網(wǎng)絡上任何關于軍隊醫(yī)院的廣告都是假的。

　　截至記者發(fā)稿時，微軟方面對此事不予評論。

　　律師：監(jiān)管部門應加強監(jiān)管

　　對此，上海中匯律師事務所律師游云庭在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，搜索引擎公司在這方面是存在一定的義務與責任的，“要保證投放付費關鍵字廣告的公司都是具有資質(zhì)的，尤其是涉及到醫(yī)療、煙酒等特種經(jīng)營領域�！�

　　“搜索引擎其實是不想把廣告售賣給不符合廣告資質(zhì)、或是不具有營業(yè)資格的企業(yè)�！睂τ谒阉饕�擎中出現(xiàn)這樣的情況，易觀國際分析師李智則表示，“實際上搜索引擎廠商能夠做的就是審查廣告主的是否有工商執(zhí)照或是正常運營的資質(zhì)，但是實際上廣告主或是企業(yè)通過其他的途徑獲得這些資質(zhì)或是資格�！�

　　游云庭表示，相關的監(jiān)管部門也需要加強監(jiān)管，今后在立法上應該給搜索引擎施加更多的責任和義務。曹晟源